?　　文/韓金惠

　　規(guī)范中成藥藥品名稱,不妨采取分類管理的辦法,對于大家耳熟能詳?shù)膫鹘y(tǒng)名藥,不必強制要求它們改名；但對于確實存在夸大功效的藥品以及今后新研制出來的中成藥,則嚴格執(zhí)行新的中成藥命名規(guī)定。

　　小兒咳喘靈、當歸黃精膏、強力枇杷露、速效救心丸……一些耳熟能詳?shù)闹谐伤幓驅(qū)⒏淖兠Q。國家食品藥品監(jiān)督管理總局近日就《中成藥通用名稱命名技術(shù)指導(dǎo)原則》向社會公開征求意見,其中指出中成藥不應(yīng)采用“寶”“靈”“精”“強力”“速效”等用語,以及“御制”“秘制”等溢美之詞,避免暗示、夸大功效。(1月15日新華網(wǎng))

　　風(fēng)油精不叫“精”,云南白藥不提“云南”,如此錙銖必較甚至有些極端的改名,在很多人看來有些荒唐。如果新規(guī)真的如此實施,不僅企業(yè)要為改名付出修改包裝材料、說明書、小盒、紙箱、標簽等一系列成本,而且消費者在選購過程中也會產(chǎn)生困惑和不便,這又需要企業(yè)花費大量人力、財力進行二次市場培育。

　　當然,中成藥新規(guī)中規(guī)范藥名的初衷是值得肯定的,當前一些藥企的確存在利用藥名夸大藥效、誤導(dǎo)消費者的行為,需要制止。只不過,并不是每一種帶有這些字眼的中成藥藥名都存在誤導(dǎo)性和欺騙性,尤其是像風(fēng)油精、云南白藥之類的傳統(tǒng)藥品,多少年來公眾對于其功效早已熟知,并不會因為名稱而被誤導(dǎo)。在這種情況下,改名就大可不必,如果因為改名傷害了其口碑和市場,就更得不償失。

　　從這個角度來說,中成藥改名還需要慎重。其實國家之所以要對中成藥藥名加強管理,其深層目的也是要規(guī)范醫(yī)藥推廣乃至醫(yī)藥廣告的應(yīng)用。而這種情況在美國也發(fā)生過,美國對于醫(yī)藥廣告的監(jiān)管劃分得更加嚴格。美國食品藥品監(jiān)督管理局(FDA)負責(zé)監(jiān)管藥品標簽和處方藥廣告,其官方網(wǎng)站目前已公布187種被列入黑名單的虛假癌癥治療藥物,以及和它們相關(guān)的醫(yī)療機構(gòu)和公司名單。

　　同時,美國對于醫(yī)藥廣告的法律追責(zé)也非常嚴苛。當食品藥品監(jiān)管部門發(fā)現(xiàn)某一處方藥廣告違法時,會向廣告發(fā)布者發(fā)送通知信或警告信,信件通常會表明該廣告的違法原因,如夸大產(chǎn)品療效、夸大產(chǎn)品適用范圍或者未披露產(chǎn)品風(fēng)險等,信中還會要求違法企業(yè)立即停止該廣告。如果警告信沒有達到制止現(xiàn)有違法行為的目的,那么食品藥品監(jiān)管局就可以和司法部合作,強制該公司停止違法行為,或者對該公司提起訴訟。

　　所以,要規(guī)范藥品名稱,打擊虛假宣傳、誤導(dǎo)消費者的行為,關(guān)鍵還是要加大監(jiān)管和處罰力度。至于藥品名稱的規(guī)范,不妨采取分類管理的辦法,對于大家耳熟能詳?shù)膫鹘y(tǒng)名藥,不必強制要求它們改名；但對于確實存在夸大功效的藥品以及今后新研制出來的中成藥,則嚴格執(zhí)行新的中成藥命名規(guī)定。這樣才能既達到治理中成藥市場亂象的目的,又不會落一個瞎折騰的埋怨。

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