?　　文/舒圣祥

　　國家工商總局副局長劉俊臣表示，針對目前商標評比過多、過濫、暗箱操作等問題，國家工商總局將協同有關部門進行整治。劉俊臣表示，國家工商總局正在研究對相關商標、品牌排行榜進行規范，并借助工商行政管理部門掌握市場主體信息、商標注冊信息等資源優勢，建立科學客觀公正的品牌價值評價體系，制定比較權威的商標品牌排行榜。(11月9日《人民日報》)

　　商標品牌評比之多之濫之亂，確實是亟待監管的市場亂象。如今，雖然越來越多的消費者，已經能夠排除此類商標品牌排行榜的迷惑，但不得不說，也有很多消費者，仍舊習慣將此類榜單作為消費指引。所以，工商總局著手整治商標品牌評比亂象，是非常必要的。只是，親自制定“比較權威的商標品牌排行榜”，則又有欠妥當。

　　“中國名牌”、“中國馳名商標”、“國家免檢產品”，此類商標品牌的國家評選，在國人心中記憶猶新，單論評選者身份也都不可謂不“權威”。但結果呢，所有此類“國字號”的信譽背書，都沒能阻擋一部分榮譽獲得者背信棄義。于是，“中國名牌”標志走入歷史，根據《中國名牌產品管理辦法》規定，名牌標志已被陸續禁用，最晚的也已于2012年期滿。新《商標法》則規定，馳名商標不能再用于商品的包裝宣傳。正因為這些近在眼前的過往教訓，當工商總局表示要制定“比較權威的商標品牌排行榜”，公眾的評價難免趨向負面。一個普遍的困惑是：犯過的錯，為什么還要一試再試？

　　一方面，評選規則和標準很難做到真正的客觀公正，這是政府部門進行商標品牌評選活動無法回避的難題；另一方面，在平等競爭的市場主體之間盡最大可能保持中立，是政府行為的基本規范和常識。制定商標品牌排行榜，出發點當然是好的，但評選的結果無一例外都會成為企業的廣告詞。換言之，政府部門無形當中給部分企業做了廣告代言，這不僅與政府身份不符，更容易滋生尋租交易，讓評選從根本上變味。

　　市場競爭是最公正的商標品牌評選方式，而身為“上帝”的消費者是品牌榮譽最合格的頒獎人。政府部門要做的是保護競爭秩序，驅逐假冒偽劣，至于在同樣合格的產品中，消費者更青睞哪些品牌，則應該交由市場去決定。

　　

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