?　　文/堂吉偉德

　　國(guó)內(nèi)四大乳企上半年總共花費(fèi)廣告宣傳費(fèi)用高達(dá)77.42億元,按照上半年182天計(jì)算,平均每天四家企業(yè)的廣宣投入達(dá)到了4250萬(wàn)元。但事實(shí)上,完全依靠廣告效應(yīng)帶來(lái)的銷(xiāo)量,不僅嚴(yán)重侵蝕了企業(yè)的利潤(rùn)空間,而且究竟能維系多久也很難說(shuō)。(9月12日《北京青年報(bào)》)

　　廣告宣傳費(fèi)用畸高,這對(duì)利潤(rùn)空間本就不大、內(nèi)控成本依然高企的乳企來(lái)說(shuō),已成為難以承受之重。乳企廣告式生存的誘因,源于同質(zhì)化的行業(yè)狀況。而廣告成本的過(guò)度增長(zhǎng)以及由此形成的路徑依賴(lài),最終會(huì)釀下本末倒置的苦酒,把原本用于質(zhì)量提升和品牌創(chuàng)新的成本,全都投入到虛假繁榮的廣告上,而又無(wú)以形成利潤(rùn)結(jié)余以再生產(chǎn)。結(jié)果越虧越依賴(lài)廣告,越依靠廣告攀比,虧損面越大。這于乳企來(lái)說(shuō)是種災(zāi)難,于乳業(yè)行業(yè)和整個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌來(lái)說(shuō),都將是難承之重。　

　　

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