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9月3日,游客走進青島郵電博物館。該館位于旅游景區(qū),參觀人數(shù)受旅游淡旺季影響特別明顯。每年7月1日至國慶節(jié)期間約100天時間內(nèi)售票,成人每張20元,其他時間免票。
9月3日,游客走進青島嘉木藝術(shù)博物館。該館位于安徽路16號別墅,原為德國船舶機械師斯蒂爾洛的花園別墅,百年來保存完好。館內(nèi)收藏、陳列有數(shù)百件不同時期的藝術(shù)藏品,并定期舉辦藝術(shù)展覽。
文/圖 半島記者 李曉哲 實習(xí)生 楊曉衛(wèi)
越來越多的民間力量加入到建設(shè)博物館的大軍中。與國有博物館的綜合性相比,非國有博物館以其專業(yè)性、補充性,對博物館生態(tài)的構(gòu)建起到舉足輕重的作用；但其自發(fā)的基本屬性也決定了其運維難度要高很多。日前,嶗山區(qū)文化新聞出版局為7家具備扶持條件的非國有博物館共計發(fā)放110余萬元的資金支持,青島市對于非國有博物館也出臺了扶持政策。但目前非國有博物館仍然面臨維持壓力,如何讓其活下去并活起來,在運營維持的基礎(chǔ)上能發(fā)揮更大的作用,可做的事情還有很多。
■現(xiàn)狀
沒錢推廣宣傳經(jīng)費能省則省 9月3日上午9點多,青島郵電博物館還沒有開門,門外已經(jīng)聚集了十幾名游客,或留念拍照,或準備進館參觀。采訪等候的游客得知,他們大多來自全國各地,并非專程到此參觀,而是被獨特的建筑所吸引,駐足拍照時才臨時決定進門看看。青島郵電博物館位于旅游景區(qū),參觀人數(shù)受旅游淡旺季影響特別明顯,每年5月份到8月份旺季時每天約有1700至2000人次進館參觀。9月份以后,每天只有五六百人次進館,11月份時每天只有100多人次。
門票和文創(chuàng)產(chǎn)品的售賣是郵電博物館的主要經(jīng)營性收入。郵電博物館所在的德式老建筑有4層,除去3層是辦公區(qū)域,1樓大廳擺放出售各類文創(chuàng)產(chǎn)品,不需要門票,4層主要與各類幼兒畫展合作,剩下只有2樓歷史文物陳列區(qū)收門票。郵電博物館行政總監(jiān)周寧介紹說,門票只有在7月1日至國慶黃金周期間約100天時間內(nèi)售票,成人每張20元,其他時間都是免票的,所以門票這一項收入并沒有多少。文創(chuàng)產(chǎn)品方面,即便是人流量達到2000人次的旺季,愿意寄明信片、慢信的也很少。
接受采訪期間,周寧接到通知,要有學(xué)生團隊來此參觀。其實,即便在淡季,實際參觀人數(shù)并沒有減少,只不過接待的大多數(shù)是公益性的學(xué)生團體。
因為收入有限,郵電博物館資金方面是能省則省,為了節(jié)省工資成本,每個人都要身兼數(shù)職,講解員、保潔員、安保人員常常是一個人,遇到團隊來得多,還要請義工來幫忙講解。她說,當(dāng)天有位同事沒有來上班,因為要在家里設(shè)計海報。“民營的博物館情況就是這樣,不可能像國家館個人職務(wù)分工明確。”
因為沒有資金,郵電博物館從來沒有花錢在媒體上做過廣告,現(xiàn)在的“名聲在外”靠的是口口相傳。沒有專門的設(shè)計人員,文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)也需要墊付大量資金,但市場反響無法確定,也就不敢貿(mào)然投入。另外,老建筑的維修等都需要資金支持。
郵電博物館除去春節(jié)閉館幾天,其他每天都開館。周寧說,旺季的時候員工每周輪休1天,淡季再補回來,這樣既節(jié)約人員成本,又能保證運行。“現(xiàn)在非國有博物館的發(fā)展趨勢很好,社會有需求,增加文化旅游方面的資源,國家也非常支持,但真正非國有博物館想經(jīng)營好,應(yīng)該說不是那么容易的,但我們會盡量從自身慢慢調(diào)節(jié)。”
■創(chuàng)新
做強文創(chuàng)產(chǎn)品撐起博物館 經(jīng)費運維緊張,青島嘉木藝術(shù)博物館卻走出了自己的一條路子,這家由青島嘉木文創(chuàng)傳媒有限公司創(chuàng)建的非國有博物館,在網(wǎng)上被稱為“微信做起來的博物館”。它位于青島歐陸風(fēng)情的老城區(qū)中心,所在的安徽路16號別墅,原為德國船舶機械師斯蒂爾洛的花園別墅,主體樓1913年7月前建成,百年來保存完好,是青島標志性德式民用建筑之一,融歷史、文化、建筑、藝術(shù)等研究價值于一體。館內(nèi)收藏、陳列有數(shù)百件不同時期的藝術(shù)作品、藝術(shù)文獻、藝術(shù)實物等藏品,并定期舉辦藝術(shù)展覽。
嘉木藝術(shù)博物館創(chuàng)始人修方舟認為,博物館是社會文化中一種特殊的載體,博物館一般都是公益性的,公益性不是法定的屬性,但是凡是做博物館的人都把公益性作為首要的,這也常常讓博物館的運行陷入兩難的境地。該博物館把教育功能放在首要地位,從創(chuàng)辦之日起就免費參觀,也通過這種方式吸引更多的市民進到博物館和美術(shù)館參觀。據(jù)統(tǒng)計,目前該博物館基本上每年迎接10萬人次前來參觀,其中70%是自發(fā)前來的市民和游客。
如何活下去?嘉木藝術(shù)博物館將更多精力用在文化衍生品的開發(fā)方面,目前該館的文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)在山東省內(nèi)的博物館中居于前列,依托嘉木美術(shù)館形成的博物館開發(fā)了生活用品、文具、辦公用品、服飾等眾多品種。他坦言,文創(chuàng)產(chǎn)品的收入不低,但全部都用來反哺到博物館的再發(fā)展中了。
為了辦好博物館,修方舟仔細研究了2015年3月國務(wù)院頒布的《博物館條例》,他說,“國家鼓勵博物館通過開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品來增加收入,形成良性發(fā)展。但是青島非國有博物館的文創(chuàng)能力是比較弱的。開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品不是為了增加收入,而是博物館運營的一個重要組成部分。不可帶走的藏品有時間和空間性的限制,當(dāng)把藏品變成衍生品和文創(chuàng)產(chǎn)品時,就可以讓博物館、收藏、藝術(shù)走進家庭,呈現(xiàn)一種生活美學(xué)。”
嘉木藝術(shù)博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品做得比較好,也依托了自身的設(shè)計團隊,現(xiàn)在這個團隊靠著其強大的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)能力,常常收到一些國有和非國有博物館的委托,慢慢承接一些文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計、研發(fā)和生產(chǎn)。修方舟還透露,即將于9月10日在淄博開館的中國刻本博物館,將全套的文創(chuàng)設(shè)計都委托給嘉木藝術(shù)博物館來做。
