?　　文/趙亞麟

　　因為銷售的一款奢侈品品牌涉嫌價格欺詐，京東商城近日收到50萬元的行政處罰單。記者日前通過北京企業信用信息網搜索發現，3年來，京東商城遭北京工商部門處罰達到277次，罰金約300萬元。記者注意到，京東被工商處罰的原因大多集中在虛假宣傳、價格欺詐等方面。（《京華時報》6月24日報道）

　　3年就被罰了277次，而且其中有200多次處罰是集中在2014年下半年至今的這段時間內，幾乎稱得上是“一天一罰”，這樣的處罰頻率實在讓人瞠目結舌——要知道，這僅僅是北京工商對京東的處罰次數，若是再加上京東在全國各地分公司的挨罰次數，這個數字可能會更加令人吃驚！

　　縱觀京東的這277張罰單，除了假冒偽劣商品之外，其多數集中在“對商品或服務作虛假宣傳”上，這樣的做法說白了就是：先“虛構原價”把價格提上去，再進行打折“促銷”；抑或是有低價卻無實貨，利用噱頭吸引消費者搶購，卻永遠也搶不到“傳說中”的“最低價”。如此一來，消費者被看似熱鬧的促銷活動所吸引，其實卻花了與原價一樣，甚至比原價更高的 “促銷價”，這無疑是一種消費欺詐行為。而且，這樣的欺詐行為也不僅僅存在于京東一家，其他幾個電商平臺也大量存在，甚至已經成為了一種“行規”、“潛規則”，例如去年的“雙十一”過后，類似問題就曾被大量曝光，被眾多網友吐槽。那么為什么工商部門這么多次的處罰，電商巨頭們卻依然故我，屢罰屢犯呢？

　　我們再看這277張罰單之后的處罰金額，總計300萬元，平攤到每次處罰不過萬元左右。看似挺大的數目，放在京東這樣電商平臺的巨大體量之下，實在連“九牛一毛”都稱不上。就在上個月，京東發布了2015財年第一季度業績報告，數據顯示，其第一季度交易總額達到878億元人民幣，凈收入為366億元人民幣，也就是說，3年300萬的罰款，就連京東一個季度凈收入的萬分之一都不到。如果這樣的數字還不夠直觀，那么我們可以這樣比較：一個月收入過萬的私家車主，三年交通違法277次，罰款總額3元，每次被罰1分錢——這樣的處罰真的會有實際作用嗎？這也解釋了為什么高達277次處罰次數都無法遏制電商們的違法沖動，實在是因為這樣的違法成本太低，與其說這是被罰，倒不如說是在“隔靴搔癢”。

　　我們并不是說對電商的罰款越多越好，罰款不是目的，規范行業行為、維護消費者利益、讓商業經營的大環境保持健康才是工商部門的初衷所在。而當277次處罰都無法規范商家的經營行為時，我們就應該反思是不是法律規章有些跟不上時代，不符合電商特點了？用當年管控路邊攤販、實體店的規章制度來管理如今體量龐大、架構于虛擬網絡之上的電商平臺，自然會遭遇種種 “水土不服”。

　　近年來，我國網絡零售市場實現了爆發式增長，已經有了取代實體零售市場主體地位的趨勢，這樣的爆發不僅僅是方便了消費者，更提供了大量的就業機會，成為我國經濟發展不可忽視的增長點。電商平臺就像一棵生機勃勃的小樹，政府部門要做的不僅僅是施肥、澆水，更應該及時、科學地剪枝、除蟲，通過制定合理的、適合電商特點的法律法規，來規范電商們的經營行為，只有如此才能確保電商平臺這棵新生的小樹能夠順利、健康地長大，成為參天大樹、棟梁之材。

　　

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