?　　文/江德斌

　　1月16日,朋友圈被一則特殊的招聘刷屏了。有多特殊,先看看關鍵詞:年薪40萬,60歲以上,廣場舞KOL(意見領袖)優先。一時間,網友沸騰了。是的,這則招聘來自阿里巴巴集團社會招聘網站。記者跟阿里巴巴相關人員聯系后,確認此事當真。(1月17日《錢江晚報》)

　　從阿里的招聘條件來看,乃是找具有社區影響力、善于溝通、喜歡網購、獨立思考的老人,從而以老人的視角,幫助淘寶更好地了解老人。由此可見,招聘廣場舞大媽并非心血來潮,而是為布局中老年人市場,挖掘夕陽紅經濟,從而將觸角滲透進中老年消費領域,拓寬電商發展空間。

　　眾所周知,中老年群體大部分已經退休,或者即將退休,消費能力很強。但是,中老年群體的消費意識較為傳統,仍然習慣線下購物,且對高科技有本能的畏懼心理,學習動力不足,以致在電商消費占比并不大。而且,此前電商平臺在進行促銷宣傳時,也主要是針對年輕網友,對中老年消費市場的重視度不夠,加上這個市場開發難度也大,電商從業者也是以年輕人為主,與中老年人有一定的代溝差距,無法真切感受到他們的需求點,在進行推廣時也容易產生無力感。

　　而最了解中老年人的,當然就是他們自己。因此阿里高薪招聘老人做調研員,實際上就是借力打力,通過老年人里的意見領袖,對“親情版”手淘產品做深度體驗和反饋,并引導其他中老年人使用產品、學會網購等。不僅可以發揮余熱,還能實現自我價值,豈不是一舉多得。

　　另外,“阿里年薪40萬招廣場舞大媽”,也顛覆了很多人的認知,原來老年人一樣有賺錢能力,甚至超過很多年輕人。同時,這也給其他商家和社會帶來啟示,挖掘“銀發經濟”也要找對方法,重視老年人的社會價值和貢獻。

　　

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