?　　文/江德斌

　　絕味鴨脖因低俗廣告被重罰,騰訊、天貓也要被懲處。繼對廣告主長沙絕味食品營銷有限公司和廣告經營者長沙匯邦廣告有限公司分別作出60萬元的行政處罰決定后,12月26日,記者從長沙市工商行政管理局獲悉:該局于當日分別向深圳市市場監(jiān)督管理局和杭州市余杭區(qū)市場監(jiān)督管理局發(fā)出案件移送函,要求深圳和杭州方面依法查處該違法廣告的發(fā)布平臺深圳騰訊有限公司和杭州天貓網絡有限公司。(12月27日《中國消費者報》)

　　今年“雙十一”前夕,天貓旗艦店“絕味鴨脖”首頁貼出一張涉嫌侮辱女性的低俗海報,絕味食品的微信公眾號上還發(fā)布了暗示性行為文字的營銷文章,引起了公共輿論強烈批評。此后,長沙市工商部門認為,長沙絕味食品營銷有限公司和長沙匯邦廣告有限公司在不同的網絡平臺上所發(fā)布的網絡廣告圖片媚俗,文字低俗,依法,“責令兩單位停止發(fā)布違法廣告；分別處罰款60萬元”。

　　如今,長沙市工商部門又將案件分別移送深圳和杭州方面,要求對低俗廣告的發(fā)布平臺騰訊、天貓進行處罰,乃是在進一步追究相關責任人。這樣一來,有關“絕味”低俗廣告的廣告主、廣告經營者和廣告發(fā)布平臺有望全部受到懲處。此案開了一個好頭,反映了在互聯(lián)網時代,監(jiān)管部門的觸角正逐步全覆蓋,不放過任何違法違規(guī)營銷行為。　

　　長沙市工商局的做法也有法律依據。廣告法第九條中明確,廣告不得“含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內容”,如有違反該款,則可依據第五十七條,由工商行政管理部門責令停止發(fā)布廣告,對廣告主、廣告經營者、廣告發(fā)布者予以沒收廣告收入、罰款等,情節(jié)嚴重的,并可以吊銷營業(yè)執(zhí)照、吊銷廣告發(fā)布登記證件。此次絕味低俗廣告違背公序良俗,拿低俗下流當有趣,在被網友批評舉報后也不自省,反因獲得關注和流量而洋洋自得,當然該罰。至于騰訊、天貓等平臺遭到牽連,則是因其對商家廣告審查不嚴,未能提前發(fā)現(xiàn)絕味低俗廣告存在的問題,導致出現(xiàn)嚴重的社會負面影響,理應承擔相應法律責任。

　　絕味低俗廣告各方被連坐處罰,對行業(yè)也是一個很好的警示。無論是商家還是廣告經營者、發(fā)布平臺都要慎重其事,不得故意打“擦邊球”,挑戰(zhàn)法律界限,否則就將面臨法律懲罰。

　　

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