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3月29日，游客在省城一景區賞花。本報記者 周青先 攝

　　眼下進入賞花季，全國各地旅游市場賞花游產品大熱銷。記者近日采訪發現，目前山東各地賞花游產品眾多，但具有全國以及區域號召力的賞花產品卻很少，亟需進行科學規劃和打造。

　　“花節”扎堆，但知名的不多

　　進入春季，我省各地賞花游節慶產品扎堆，給周邊居民提供了大量的近郊游產品。章丘一家旅行社負責人介紹，盛花期一天即可組織五百人前往賞櫻花。

　　梅花也是游客喜愛的花種，近幾年，像青島十梅庵和濟南紅葉谷等景點，都舉辦過賞梅花類節慶，且稍稍打出了名氣；梨花、蘋果花則可以說是齊魯大地最豐富的賞花游資源，比較有名氣的像聊城冠縣萬畝梨園，以及泰安、淄博沂源、濟寧梁山等地的梨花，一眼望去，數平方公里甚至十幾平方公里的梨花漫山遍野開放，情形頗為壯觀。

　　近年來，游客“流行”起觀賞油菜花，山東也不乏這樣的目的地，譬如濟南的長清區雙泉鎮，當地農戶在政府的鼓勵和刺激下，種植有大片的油菜花，蔚為壯觀；東平的油菜花在東平湖和鄉村的襯托下，別有一番春天的味道。另外，蘭陵縣也在規劃打造賞油菜花產品。

　　山東各地賞花節慶中，菏澤牡丹花會在影響力和知名度上均較高。近幾年，借助花會舉辦，菏澤每年承接的游客數量不斷攀升，去年曹州牡丹園周末單日納客竟達15萬人。進入夏秋季節，山東還有成規模的賞荷花資源，各地大面積的水域像大明湖、南四湖、東平湖等，都提供了絕好的荷花生長環境。

　　現在，隨著菏澤牡丹花會影響力的攀升，菏澤牡丹產業鏈迅速擴大，由原來的僅限觀賞，增加到了牡丹化妝品、牡丹高檔工藝品、牡丹特色餐等。各種商務型酒店也在菏澤城區迅速出現，菏澤幾家老牌高檔大飯店本來并不面向普通游客，但現在也殷勤地跑到旅行社派發宣傳單，宣傳其房間和菜品。但放眼全省，能達到菏澤牡丹花會影響力的各地賞花游產品卻寥寥無幾。

　　婺源一月花季“夠吃一年”

　　3月22日，記者隨山東省旅游行業協會旅行社分會赴青島黃島區開年會，車上有多位外省旅行社老總，當記者向他們問及山東知名的賞花節慶，他們幾乎都說不出。

　　盡管盛花期時備受游客青睞，但花期一過立馬歸于沉寂。短促的花期使得不少政府有關部門無法策劃更大規模的推廣活動。放眼全省旅游市場，賞花季省內游、近郊游市場很火，但絕大多數限于“一日游”，能夠拉動一方經濟的深度游產品卻并不多見。

　　江西婺源油菜花則完全不同，目前，其油菜花品牌已經響遍全國。江西鷹潭大眾旅行社負責人聶青姿介紹，高峰時他們一天向婺源發8輛車，游客能達400-500人。婺源油菜花原來只有江陵、篁嶺兩處景點，如今又增加龍虎山花卉公園、南昌鳳凰溝賞櫻花等十幾家賞花景區點，分布在直徑兩三百公里的區域內。當地四星級酒店在非賞花季，旅行社幾十元就可拿房，盛花期房間價格竟飆到800-1000元，而且還一房難求。

　　可以說，一個月的油菜花期收入，能占到婺源當地旅游收入的一多半。一月的花季，就夠吃一年。最近幾年，為打破單季賞花游的限制，婺源又推出“曬秋節”，包裝利用當地農民秋天曬各種果品、糧食的習俗，推廣婺源民俗，收效甚好。

　　政策推動和相關配套都很必要

　　聶青姿認為，婺源油菜花之所以在全國火了，一方面與其周邊徽居特色、梯田特色有關，另一方面與當地有關部門營銷力度大，矢志不移打造婺源油菜花品牌有很大關系。同為賞花游，山東某地的旅行社負責人說，他們會主動推掉外地賞花客，反正接多接少也沒有獎勵。江西當地各旅游機構卻千方百計拉游客，原因就是接來外地旅游團有豐厚的獎勵。

　　山東大學旅游系的王晨光教授說，現在國家旅游局倡導培育發展全域旅游經濟，深化旅游供給側改革，要想培育打造好山東賞花游產品，做到這些尤其必要。

　　以婺源油菜花為例，游客看似賞花，實際需要滿足身心各方面的體驗，當地通過配置豐富的業態，使得游客獲得的體驗由單純“悅目”提升至“整個身心滿足”，無疑更高一籌。又如日本的櫻花游，很多人單純以為只是“賞花”，到了日本才知道，日本人已將櫻花旅游當成生活的一部分，很多日本人接受了櫻花季節全家人在櫻花樹下休假的生活方式。賞花游要想滿足游客的潛在需求，必須進行賞花游產品的供給側改革。

　　旅游專家還建議，發掘山東賞花游產業，還需從發展全域旅游的角度加強旅游與農業、林業、水利等部門合作。做好規劃，減少產品的雷同化，科學規劃打造一批有分量的山東賞花游產品。這將有利于形成山東旅游的早春拳頭旅游產品，彌補市場空點，盡早啟動全年旅游市場。