文/苑廣闊

　　8月25日提交全國人大常委會審議的廣告法修訂草案，增加廣告薦證者行為規范和法律責任。這意味著，明星等不得為其未使用過的商品或未接受過的服務作證明。明知或應知廣告虛假仍作推薦證明的，將沒收違法所得和罰款。

　　此次《廣告法》修訂案最大的亮點之一就是對名人明星代言廣告做出了“自己用了才能說好”的規定。這意味著國家在《廣告法》中首次引入了“廣告薦證者”這一全新的法律概念。

　　美國已故搖滾巨星邁克爾·杰克遜，曾經為百事可樂代言，后來無意中說出自己從來不喝汽水飲料，結果遭到美國公眾強烈抨擊。有些消費者可能會有疑問，對于明星代言的一些產品或服務，別人怎么會知道他到底有沒有使用過？其實不用擔心，除了像杰克遜這樣“不打自招”之外，一些商品或服務本身就有其獨特性，可以“自動證明”你有沒有使用過。比如你代言某種治療糖尿病的藥物，可是你本身并沒有糖尿病，這不也是一種“不打自招”嗎？

　　實際上，《廣告法》新規就是把名人明星的廣告代言活動納入公眾的監督目光之下，增加名人代言廣告的風險成本，從而達到引導和約束的作用。如果在《廣告法》新規的影響之下，名人明星都能把“自己用了才說好”當成是一種自覺，那么也就達到了修訂《廣告法》的目的。 (作者系時評人)

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（來源：半島網-城市信報） [編輯: 林永麗]