文/圖　半島全媒體記者　吳思

坐在馬扎子上吃著烤串喝著啤酒,這是青島人的夏季縮影。而近日,一個“馬扎子”引發的商業糾紛走入大眾視野。青島馬扎子品牌管理有限公司以侵害商標權為由,起訴威海經濟技術開發區馬扎子老火鍋店,據一審公開判決書顯示,威海方需停止侵權行為,并賠償青島方經濟損失12000元。

“馬扎子不是生活用品嗎,怎么還能專屬?”“那是不是板凳、椅子也能注冊?”……記者在相關報道下看到諸多網友不解的評論,“萬物皆可商標”的說法一時成為熱議話題。為解開這一糾紛背后的疑問,記者先后采訪了案件當事人及專業律師。

多家企業中招“馬扎子”

近日,青島馬扎子品牌管理有限公司(以下簡稱“青島馬扎子”)與威海經濟技術開發區馬扎子老火鍋店(以下簡稱“威海馬扎子”)商標糾紛案一審判決書公開,被告威海馬扎子構成侵害注冊商標權的行為,需停止商標使用,并賠償青島馬扎子經濟損失12000元。

對此,威海馬扎子辯稱,“馬扎子”“馬扎”是多地區常用的坐具,并非青島馬扎子公司的獨創詞。“馬扎子火鍋”意為“坐著馬扎吃火鍋”,威海馬扎子在店鋪中布置馬扎為坐具,符合風俗習慣,并非學習青島馬扎子公司的經營模式,未侵犯涉案商標權；威海馬扎子雖然從事餐飲服務,但經營的是老北京銅鍋涮肉,與青島馬扎子經營的烤肉在經營范圍、裝修風格等方面存在較大差異,不會造成相關公眾混淆。

8月22日,記者聯系到威海馬扎子?！拔覀儾徽J可判決結果,馬扎子就是生活物品,怎么能成專屬品?”經營者張輝告訴記者,“雖然錯過二審時限,但是在8月初我已經聯系律師準備再審材料,最近應該就可以申請再審了?！?/p>

對此,青島馬扎子法人及實控人常九礦向記者表示,“我們是正常維權,商標已注冊三年多。對方提出再審是他的權利,我們在法律范疇內維護我們的權益?！?/p>

關于涉案商標,判決書顯示,青島馬扎子法人及實控人常九礦于2017年4月28日、2019年1月14日分別注冊“馬扎子烤肉”“馬扎子”商標,有效期均為10年。

企查查顯示,截至目前,青島馬扎子因為商標侵權已起訴多家企業,包含常州市經開區遙觀馬扎子餐飲店、徐州市銅山區馬扎子燒烤上海路店、日照市東港區秦樓街道馬扎子燒烤店等。其中徐州店、日照店均被判侵權,分別判賠16000元、12000元。

為啥“青島馬扎子”勝了

生活用品能否“專屬化”?

22日,北京市中銀(青島)律師事務所孔中亮律師告訴記者,“商標的本質在于區別開公眾市場上的其他商品,使商品具有顯著特征。公眾物品在不違反《商標法》中規定的不能注冊成為商標或不能獲得注冊商標的情形,方可注冊?！?/p>

根據我國商標法第十一條規定,以下幾種標志不能作為商標注冊:僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的；僅直接表示商品的質量、主要原料、功能、用途、重量、數量及其他特點的；缺乏顯著特征的。

那注冊商標成功后,怎樣的行為會被判定為侵權呢?

山東川佳律師事務所張寶清律師向記者表示,“根據商標法的規定,未經商標權人的許可,在同一種服務上使用與其注冊商標近似的商標,容易導致混淆的,構成侵犯注冊商標權的行為。如權利人認為商標系被他人惡意搶注,或者對該注冊商標有異議,可以按照商標法規定的法定程序提出異議或者申請撤銷?！?/p>

在商標侵權案件中,認定商標相同或近似有三個原則:一是以相關公眾的一般注意力為標準；二是既要進行商標的整體比對,又要進行商標主要部分的比對,比對應當在比對對象隔離的狀態下分別進行；三是判斷商標是否近似,應當考慮請求保護注冊商標的顯著性和知名度。

在“馬扎子”之爭中,青島馬扎子勝訴,主要在于涉案商標是合法有效注冊商標,權屬無爭議。被告威海方使用了與原告注冊商標相同或近似的標識,且被告從事的火鍋與原告主營的烤肉都屬于商標注冊分類中的第43類餐飲服務類,屬于相同類似服務。

萬物不可隨意“商標”

事實上,日常生活用品被注冊為商標的情況不在少數。記者通過企查查搜索發現,涉及“馬扎子”的已注冊商標共有286個,其中僅“馬扎子”三個字的商標就有7個,分別來自餐飲住宿、食品、農林海鮮等不同行業分類。記者搜索“板凳”發現,共有2185個已注冊商標。

而除了日常物品可以注冊為商標外,一些口頭語也可以成為注冊商標。

記者在中國裁判文書網搜索發現,今年1月,內蒙古小尾羊餐飲連鎖股份有限公司因為注冊特殊字體的“好久不見”作為商標,將廈門市思明區追夢時光咖啡屋告上法庭,但因后者店內的“好久不見”字樣并不突出,且兩者在裝修風格、消費群體、市場定位等方面存在較為明顯差異,被訴行為并不構成侵權。

“留一手”作為百姓耳熟能詳的俗語,也被企業稍加修改后當做名稱并注冊商標,如重慶劉一手餐飲管理有限公司(以下簡稱“劉一手公司”)。該公司于今年1月起訴山東棗莊的劉一手私房菜,舉證該店鋪有“劉一手”“劉壹手”“劉一手”字樣。據判決書顯示,被告侵犯了劉一手公司的商標專用權,應承擔相應侵權責任。

記者從北京商標注冊中心了解到,普通注冊商標一次繳費500元,注冊成功后有效期為10年,期間不會產生任何費用。值得注意的是,商標注冊并不是沒有風險。記者了解到,威海馬扎子經營者曾于2021年3月20日申請注冊“馬扎子老火鍋”商標,但因為申請材料中的引證商標有相似之處被駁回。

雖然可注冊的商標范圍廣泛,但也并不是隨意利用的“財富密碼”。企查查顯示,目前已有49個與“馬扎子”相關的商標被判定無效。

北京京都律師事務所競爭法律事務部王蕊琪律師指出,從權利人角度出發,企業申請的商標通過了審查注冊,也并不代表萬事大吉,還有可能在之后被他人提起異議或宣告無效。因此,企業在注冊時應充分考慮商標的顯著性,不要以僥幸心理隨意搶先注冊商標。

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中國商標注冊量 去年增加超三成

作為知識產權的重要組成部分之一,商標保護正受到廣泛關注。8月18日,樂高集團聯合第一財經商業數據中心發布《中國消費者商標保護態度洞察白皮書》。白皮書顯示,我國越來越重視知識產權保護,目前約七成消費者會在購買前提前查詢正品商標信息,不過,仍有半數消費者存在因混淆商標而買到假貨的困擾。

商標是用以識別和區分商品或者服務來源的標志。近年來,我國商標注冊量明顯提升,2021年中國商標新注冊量達773.9萬件,同比增加34.3%,截至2021年底,我國有效注冊商標總量已達到3724萬件,整體發展成果顯著,大眾對于商標注冊的意識明顯提升。

中國消費者的商標保護認知如何?白皮書顯示,80%的消費者對商標有一定了解,圖形、文字、三維標志、字母等是大眾辨識商標的主要要素；85%的消費者會通過商標標識等來進行辨別。69%的消費者認同商標保護的重要性,并會在購買過程中主動進行商標保護。

此外,近七成消費者會通過線上渠道主動了解和獲取商標保護知識。縱觀不同代際,“80后”和“85后”主要通過電視,“90后”及“00后”對社交媒體的偏好更為突出。在購買商品前,“85后”和“90后”表現出更強的正版商標查詢意識,分別有71%和74%的消費者習慣提前了解正版商標信息?！　　　　　　本┤請罂蛻舳?/p>