文/半島全媒體記者 謝文倩 圖/半島全媒體記者 孟達 王濱

11月1日下午,2024傳媒年會“圓桌論壇”環節由中國社會科學院新聞所世界傳媒研究中心秘書長冷凇主持,中國日報網副總編輯李欣、光明網副總經理宋樂永、浙江日報潮新聞編委余家鋒、封面新聞副總編輯余行、河北日報報業集團編委、縱覽傳媒負責人張文君共同就“主流媒體系統性變革的難點與路徑”這一主題進行了深入討論。

圓桌論壇環節，各位嘉賓現場交流

當前,信息技術迅猛發展,推動輿論生態、媒體格局、傳播方式發生深刻的變化,冷凇提到主流媒體共同面臨三重挑戰,包括既要保證內容的持續創新迭代,又要吸引并留住優秀人才,同時對外對內以及渠道方面都迎來了系統性的變革。論壇上,各家媒體負責人根據自家基因給出了不同的答案。

中國日報網副總編輯李欣發言

黨的二十屆三中全會《決定》強調“構建更有效力的國際傳播體系”,對進一步推進國際傳播格局重構、全面提升國際傳播效能提出了明確要求。李欣認為,在國際傳播中,要擁抱國際媒體傳播的新玩法,積極探索跟國際接軌的新傳播方式。中國日報網策劃推出的“中國有約”欄目,充分調動外眼、外嘴來自第一現場、第一視角的情感體驗與創作熱情,成功打造了國際傳播領域破圈產品,搭建起中國故事與國際受眾之間的橋梁。

光明網副總經理宋樂永發言

宋樂永則強調了生成式人工智能是推動媒體內容經營和形態創新的好抓手,他樂觀地表示,困難只是一時的。“內容上積極使用AIGC會使生產力急劇增加,從而導致內容形態發生改變,推動新聞傳播轉向傳播服務,一旦媒體完成轉型,用戶閱讀量和客戶群自然增加。”

浙江日報潮新聞編委余家鋒發言

余家鋒介紹了潮新聞的三個“新”戰略:一是定位新,重新整合了三端的定位,形成了新的亮點。二是打法新,堅持移動優先、內容為王、流量說話的原則,在互聯網陣地上積極爭奪用戶。三是呈現新,堅持關注受眾最關心、最緊迫、最期盼的話題,用通俗易懂的語言、貼近熱點的態度和技術賦能推動用戶爆料和幫辦。

封面新聞副總編輯余行發言

余行同樣強調技術賦能,目前封面新聞擁有一個由150多名程序員組成的技術團隊,通過內容團隊和技術團隊不斷磨合,隊伍里逐漸形成了“懂內容的技術團隊”和“懂技術的內容團隊”,如此一來能夠更有效地響應彼此的需求,推動多項重要策劃的實施。

他分享了封面新聞發展的三個階段:做產品、建平臺、做生態。其中生態分成自媒內容生態、智慧技術生態、自媒產業生態。內容生態是封面新聞的根基,用以滿足公眾需求。技術生態方面,媒體作為信息的中介,可以通過信息與技術結合開發出多種技術產品,而在產業生態,利用技術和內容賦能也實現了良好的反哺效果。

河北日報報業集團編委、縱覽傳媒負責人張文君發言

張文君總結了河北日報報業集團在2023年底實施的雙平臺戰略,其中的縱覽傳媒已取得用戶覆蓋量1.3億的好成績。對于發展路徑她表示,縱覽傳媒注重強傳播,采用移動優先、短視頻優先的策略,主打豎屏短視頻,并通過新的畫面邏輯和語言邏輯來體現,這種傳播方式同樣也在神舟十九號發射等事件中取得了不錯效果。

在產品方面,縱覽傳媒依靠技術已經進入了新賽道,如數據要素領域。縱覽傳媒已建立數據要素實驗室,成為首家獲得數據確權的媒體,并開始為各市縣提供數據確權和數據資產入表服務,探索新的發展方向。