文/半島全媒體記者 白菊 婁花 宋光耀 蘇桐 圖/半島全媒體記者 孟達 王濱

11月1日下午,2024傳媒年會進行到“主題演講”環節,該環節由中國記協新媒體專業委員會專家組組長,中國傳媒大學電視學院黨委書記、博導曾祥敏主持,來自傳媒學界、業界的多位嘉賓,圍繞“央媒論道”“報業探索”“廣電變革”“學界觀點”等主題,結合自身發展實踐和研究成果發表了演講。　

新華網副總裁劉加文發表主題演講

央媒論道

新華網副總裁劉加文帶來《拓展社交媒體新敘事　開辟國際傳播新航路》的主題演講,他表示,近年來世界媒體格局、傳媒業態、輿論生態正經歷前所未有的深刻變革,國內媒體應努力提升在國際輿論場的傳播力、影響力,搶占臉譜、照片墻和TikTok等海外社交媒體平臺。

新華網副總裁劉加文發表主題演講

目前新華網海媒賬號矩陣總粉絲量已接近9000萬,這主要得益于四個方面:一是要巧用正能量內容,潛移默化影響海外受眾；二是要主動設置議題,展現中國經濟發展故事；三是要“以柔克剛”回擊,講好中國民族團結故事；四是要“借嘴說話”,對外傳遞友華聲音。媒體應與各地政府加強聯動,助力地方國際傳播“出圈”,應與企業共同攜手,助推中國企業品牌“出海”。

人民網人民視頻總編輯申寧發表主題演講

人民網人民視頻總編輯申寧帶來了《擁抱人工智能　推動媒體融合發展》主題演講。他認為,如果說人工智能和視聽工具是翅膀,那么內容、用戶就是血脈與骨骼,而價值觀則是貫穿其中的靈魂所在。近年來,人民網人民視頻探索智能視聽新模式,正在建立起一套多元聯動共創的方法論,打造出一系列叫得響的精品欄目和品牌。人民網還提出了指導人工智能發展的“五有”價值框架,即在倫理價值上有德,情緒價值上有趣,文化價值上有品,社會價值上有序,技術價值上有用。

澎湃新聞總裁、總編輯劉永鋼發表主題演講

報業探索　

澎湃新聞總裁、總編輯劉永鋼做了《推進主流媒體系統性變革的思考與探索》的主題演講,他認為推進主流媒體系統性變革,首先是以評價體系為度量衡和指揮棒,推動主流媒體強化輿論引導和價值引領,針對網上熱點和敏感突發事件,要創造內外部條件,鼓勵主流媒體主動作為、積極發聲進行正向、有效的引導。

再就是以生成式AI為技術牽引,推動主流媒體重構技術底座、重建組織流程、重塑內容產品。“對于媒體來說,生成式AI的意義可能是另一個iPhone時刻。”他說,當前,隨著生成式AI的廣泛應用,傳媒領域正在發生一場新的變革,會在根本上改變主流媒體的內容生產、信息傳播、組織架構、用戶連接和行業監管。

湖南日報社黨組成員、副總編輯顏斌發表主題演講

湖南日報社黨組成員、副總編輯顏斌分享了《地方媒體如何提高國際傳播的效能》的主題演講,在他看來與央媒相比,地方媒體國際傳播存在短板,但是也可以突圍,做出“特色”,他認為要聚焦“大事件”,講好發生在中國大地上的發展故事、改革故事、生態故事、百姓故事,呈現最鮮活的中國圖景,真實展示中國方案的價值意義,就是對當今世界之問的直面與回應。

北京廣播電視臺黨組成員、副臺長彭司海發表主題演講

廣電變革

北京廣播電視臺黨組成員、副臺長彭司海以《廣電媒體價值引領與融合創新的北京實踐》為主題,從三大方面話廣電融合發展之道。首先是堅持導向為魂,鞏固壯大主流思想輿論陣地；二是堅持內容為王,厚植深培內容力品牌力根基;三是堅持創新為要,扎實推進媒體深度融合發展。

廣西廣播電視臺副臺長鄭華雯發表主題演講

廣西廣播電視臺副臺長鄭華雯發表了題為《地方媒體提升新媒體平臺傳播力影響力路徑探索》的演講。她以節目《新民歌大會》為例,介紹了廣西臺如何通過“小步快走”的方式,走出了自己的路,培養起一支既有主流媒體專業素養又兼具新媒體創新思維的骨干力量,探索出一套適配廣西臺的管理機制,實現資源有效整合和優化配置,研究出了一套可復制、可持續、可推廣的融媒體生產傳播的樣板,從而對指導廣西臺下一步全面重構思維、全面深化改革、全方位基因改造,真正實現系統性變革提供了有益的實踐路徑。

中國社會科學院新聞所世界傳媒研究中心秘書長冷凇進行專家點評

中國社會科學院新聞所世界傳媒研究中心秘書長冷凇作點評,他表示,我們迎來了媒體融合、文旅融合和跨界融合的“三個融合”時代。此外,提出“四端聯動”的概念,闡述了電視、網絡端、熱搜和朋友圈、短視頻在媒體融合中的作用,從上述兩位嘉賓的演講中,可以看到四端聯動構成的媒介綜合體的鏈條作用。

中國記協新媒體專業委員會顧問、中國人民大學新聞學院教授宋建武發表主題演講

學界觀點

中國記協新媒體專業委員會顧問、中國人民大學新聞學院教授宋建武發表了題為《以新質生產力推動主流媒體系統性變革》的主題演講,從何謂社會信息生產交互領域的新質生產力、主流媒體的系統性變革的意義以及如何推動主流媒體的系統性變革等方面,深入淺出闡述了以新質生產力推動主流媒體系統性變革的重要意義。

宋建武認為,在今天這種生產方式下,勞動工具是算法,勞動對象就是大數據。因此,所謂先進技術就是大數據+算法的新技術。對于主流媒體來說,努力的方向是利用自身的優勢去抓大數據,這才是主流媒體真正的未來。在這方面媒體本身是有優勢的,尤其是基層媒體,完全可以和基層的社會治理、社會運營、城市大腦這些設施有效地打通,從而掌握這些數據。

中國社會科學院新媒體研究中心秘書長黃楚新發表主題演講

中國社會科學院新媒體研究中心秘書長黃楚新發表了題為《中國新媒體發展現狀與趨勢》的主題演講,涵蓋了“以深度融合推進全媒體傳播體系建設”、“數字中國賦能鄉村振興戰略”以及“主流媒體平臺化趨勢助力一體化發展”等十大議題,就傳媒行業的未來發展趨勢發表了深刻見解。

黃楚新預判未來的新媒體發展將走向十大趨勢,即媒體平臺化成為轉型發展的重要趨勢、文旅行業和情感消費成數字經濟增長主要方面、短視頻內容更加垂直細分、媒介化進程不斷加深、社交平臺持續賦能內容出海、全媒體傳播體系建設更完善、媒體融合激發產業活力拓展合作方向、網絡空間治理工作繼續加強、人工智能持續發揮深度協作優勢、媒體過度娛樂化問題亟待解決。