半島全媒體記者 徐杰 李曉哲

“沒有品牌的企業(yè)沒有生命力和持續(xù)性，中國制造需要升級為中國創(chuàng)造，中國產(chǎn)品需要升級為中國品牌。”談及產(chǎn)業(yè)品牌，青島點石文具用品有限公司董事長王元鴻代表發(fā)出這樣的感慨。他介紹，青島曾經(jīng)是品牌之都，如今在品牌數(shù)量方面已落后于南方的一些大城市。究其原因是因為大部分企業(yè)為粗放式經(jīng)營模式，比如出口加工型和代加工型等，這類企業(yè)抗風險能力低、利潤低，沒有話語權(quán)和定價權(quán)，很難長久穩(wěn)定發(fā)展。已有部分好的品牌，也多是只在山東省內(nèi)有知名度，全國性知名品牌很少。

疫情期間很多企業(yè)停工停產(chǎn)，雖然影響巨大，但也讓一些企業(yè)更加認識到了品牌的重要性。有品牌的企業(yè)，用戶和粉絲并沒有因一時一事就“移情別戀”其他品牌，所以“品牌才是企業(yè)的免疫力”。恢復(fù)生產(chǎn)后，不僅能順利復(fù)工復(fù)產(chǎn)，還能快速收復(fù)市場。王元鴻分析稱，中國有著巨大的市場，當前又是國潮興起的大好形勢，還有很多行業(yè)沒有主導(dǎo)性、全國性的品牌，對中國民族行業(yè)企業(yè)品牌來說，空位很多，機會巨大。

對于青島的產(chǎn)業(yè)企業(yè)來說，機會也有很多。特別是2021年7月，青島市委市政府聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于加快以品牌建設(shè)引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，這是市委、市政府第一次聯(lián)合出臺品牌工作意見，足見對品牌建設(shè)的重視程度，足見對青島各行業(yè)企業(yè)聚力突圍、打造品牌的殷殷期許。

既然發(fā)展空間大、機會多，為什么很多企業(yè)走品牌發(fā)展之路步履維艱呢？面對疑問，王元鴻認為主要有兩個原因，一是做品牌太難，投資大、時間長，二是青島缺少打造品牌的專業(yè)人才和第三方機構(gòu)。

對此，王元鴻建議，政府能更全面地支持產(chǎn)業(yè)企業(yè)打造品牌。首先，應(yīng)降低進入品牌培育庫的標準，讓更多新興品牌有機會被支持；其次，增加資金補貼力度，現(xiàn)有政策是對獲得山東省高端品牌的企業(yè)給予資金支持20萬元。還應(yīng)再設(shè)立青島市級高端品牌并給予一定資金支持；對于聘請全國性知名品牌策劃公司的本土企業(yè)，給予一定比例合同金額的補貼支持。

“還應(yīng)建立完善的評價體系，比如對消費者的口碑調(diào)研等，從而追求評價的公允性和支持的精準度。”王元鴻說，對于產(chǎn)業(yè)企業(yè)來說，品質(zhì)代表尊嚴，產(chǎn)品代表地位，有技術(shù)才有未來，品牌才能長久。他希望通過加大支持青島企業(yè)打造品牌，讓青島這座“品牌之都”能早日“金花”爛漫。