直播間里，主播展示著貴州茅臺，上架的鏈接卻是與貴州茅臺毫無關系的“貴州小飛茅”；一瓶酒掃碼價上千元，實際購買價才數十元；披著老酒的外皮，實際可能是冒牌貨。

直播帶貨豐富了白酒的銷售渠道，卻也滋生了不少賣酒套路。記者自今年2月中旬以來進入部分直播間調查發現，一些直播間用“看不到、搶不到”的名酒為誘餌誤導消費者，給銷售其他白酒引流。同時，離譜的掃碼價與實際下單價相差40多倍，背后是一條產業鏈，制作掃碼價兩三百元就能搞定，商家透露“掃碼價想標多少就標多少”。

此外，老酒、年份酒是直播間的“常客”。新京報記者近日從直播間購買兩款老酒，均存在問題。一款聲稱是十年前的出口酒，刮開一箱6瓶酒的防偽編碼，全部一致，疑似假貨。另一款宣稱添加“十年、二十年等年份基酒”的老酒，出現不合邏輯的基酒構成，讓人難辨真假。

種種套路，成為部分白酒直播間“割韭菜”的手段。中國消費者協會曾指出，應加大凈化電商直播生態，不要讓消費者被各種套路“收割”。

“想喝普茅打‘1’報名”“這款酒外邊賣3100元、3200元，補貼3000元”，消費者沈先生近日在賬號“中茅酒業（曲阜倉）”的直播間刷到一個“貴州茅臺”的直播，不少網友在對話框報名后，卻并未見到相關產品鏈接。幾分鐘后，主播開始推銷另一款名為“飛天洞藏”的老酒。沈先生說，他在該直播間停留的20多分鐘里，貴州茅臺酒亮相了約10分鐘，直播人數從110人上漲到近250人。但“貴州茅臺就像個誘餌，每次都是給‘飛天洞藏’酒引人氣，并沒有看到補貼價茅臺酒的購買鏈接真正出現”。

以發“福利”、給“補貼”為誘餌，利用茅臺等名酒吸引眼球的套路，在白酒直播間持續上演。新京報記者注意到，這類直播間采用的話術和套路如出一轍，“看不到、搶不到”的福利價名酒鏈接讓一些網友感到被欺騙。

有主播在賬號“白酒產地直銷”進行帶貨時，直播畫面展示的是100ml小瓶裝貴州茅臺酒，稱“每瓶都是貴州茅臺股份出品”，口播及上架的產品卻是100ml小瓶裝“貴州小飛茅”，5瓶售價共69.9元。名稱帶著“茅”“飛”字眼，乍一看似乎跟貴州茅臺有些關聯，但“貴州小飛茅”鏈接店鋪帝珍酒類專營店客服告知，“貴州小飛茅”不是貴州茅臺，產地是江蘇一家酒企，“只是名字叫貴州小飛茅”。

根據國家網信辦等七部門2021年《網絡直播營銷管理辦法（試行）》規定，直播間運營者、直播營銷人員從事網絡直播營銷活動，不得發布虛假或者引人誤解的信息，欺騙、誤導用戶。“以低價茅臺作為誘餌但未實際銷售，就屬于發布虛假信息。”北京超成（成都）律師事務所律師馮建坤對新京報記者表示，直播間一般是限時上鏈接銷售，結合主播的情緒調動，相較于常規消費行為，消費者在直播間購買商品的決策時間更短，對相關商品信息的注意程度更低。“諸如直播間介紹展示貴州茅臺酒，但上架其他產品的行為，是誤導消費者。”（轉載自新京報）