?　　羊年開春，地產(chǎn)界被“P”字刷屏了！從“保利是個(gè)P”的自嘲調(diào)侃，到“XX是個(gè)P，XX才在意”的“保利體”的全民轉(zhuǎn)發(fā)，再到“保利5P戰(zhàn)略”正式發(fā)布，在這場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)熱潮中，保利地產(chǎn)出盡了風(fēng)頭！　

　　有人感嘆，“微博微信都被各種各樣的P刷屏了”！在這場(chǎng)轟轟烈烈的品牌狂歡背后，到底隱藏著什么玄機(jī)？

　　一個(gè)“P”鬧翻整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)　

　　眾所周知，在地產(chǎn)領(lǐng)域，保利一向以沉穩(wěn)大氣的央企形象示人。這次“P行動(dòng)”一經(jīng)“彈出”，便刷新了人們對(duì)保利地產(chǎn)的印象，原來“高大上”的外表下還有一顆親民誠(chéng)摯的心！

　　事件的伊始，4月15日保利地產(chǎn)董事長(zhǎng)宋廣菊“保利是個(gè)P”的微博一經(jīng)發(fā)出，即刻震驚了整個(gè)地產(chǎn)圈，瞬間引發(fā)了行業(yè)內(nèi)外的瘋狂猜想。隨后宋廣菊更故意刪除了該微博，造成失言糾錯(cuò)的假象，更讓大家覺得謎團(tuán)重重。圍繞此事，眾猜紛紜層出迭起，很多人都在為保利地產(chǎn)與宋總捏一把汗。連保利地產(chǎn)的官方微博與微信都被“求答案”的熱心網(wǎng)友“擠爆”了。

　　直到4月16日早上，宋廣菊董事長(zhǎng)微博正式發(fā)布“六宮格”，讓“保利是個(gè)P”的謎團(tuán)掀開了神秘蓋頭。“P”源自于保利地產(chǎn)LOGO“Poly”首字母。其中，5個(gè)“P”開頭的單詞與拼音，則是保利地產(chǎn)今后五個(gè)重要戰(zhàn)略方向！千萬網(wǎng)友懸著的心終于落地之際，大家也紛紛為保利地產(chǎn)的精心策劃點(diǎn)贊。很多網(wǎng)友與業(yè)主競(jìng)相轉(zhuǎn)發(fā)支持宋總的“六宮格”微博。而在官方微博上開放的填字游戲“_____是個(gè)P，_____才在意！”，在網(wǎng)友的瘋狂參與中，也瞬間成了網(wǎng)絡(luò)名句，被大家稱為最火“保利體”！緊接著還有一大波搶P紅包活動(dòng)，在億萬網(wǎng)民的追捧下掀起了巨大波瀾。

　　在這一場(chǎng)處于網(wǎng)絡(luò)風(fēng)尖浪口的品牌運(yùn)動(dòng)中，最大的高潮當(dāng)屬“保利是個(gè)P”謎底的最終揭曉——2015保利地產(chǎn)5P戰(zhàn)略線上發(fā)布會(huì)。“5P”是指象征Peiban（陪伴）的養(yǎng)老地產(chǎn)、代表Promise（承諾）的全生命周期綠色建筑、成為業(yè)主好Partner（拍檔）的社區(qū)O2O、讓便捷生活瞬達(dá)的Ploy APP 、在國(guó)際舞臺(tái)上充滿Power（力量）的海外地產(chǎn)。此次線上發(fā)布，不僅是一次簡(jiǎn)單的發(fā)聲，更是保利地產(chǎn)讓消費(fèi)者可觸可感未來深度服務(wù)體驗(yàn)的開始！

　　從一開始吸引眼球，到引起懸念，再到帶動(dòng)網(wǎng)友互動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)，網(wǎng)民們真正參與到了保利這場(chǎng)聲勢(shì)浩大的活動(dòng)之中。因此，有人認(rèn)為，“保利是個(gè)P”是今年迄今為止最具影響力與創(chuàng)造力的品牌活動(dòng)，“保利P”短短2日以燎原之勢(shì)“火”遍互聯(lián)網(wǎng)，敢于自嘲、大膽創(chuàng)新、親民接地氣，有效提升了消費(fèi)者對(duì)保利地產(chǎn)的品牌認(rèn)知與好感度。借此之勢(shì)，保利又不忘推出5P戰(zhàn)略，將傳播效果有效轉(zhuǎn)化落地，向世人展開了一幅筑善未來的和者宏圖。

　　保利地產(chǎn)大事件，“5P”戰(zhàn)略強(qiáng)勢(shì)出鞘！　

　　“三位一體”周全Peiban（陪伴），中國(guó)特色養(yǎng)老　

　　中國(guó)人需要中國(guó)式養(yǎng)老　

　　當(dāng)今中國(guó)養(yǎng)老問題迫在眉睫，60歲以上人口達(dá)2.16億，已邁入老齡化社會(huì)，屬于“未富先老”，與歐美不同。同時(shí)我國(guó)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)處于初級(jí)階段，未形成完整產(chǎn)業(yè)鏈條；房地產(chǎn)行業(yè)未形成“全生命周期產(chǎn)品供應(yīng)體系”。中國(guó)式養(yǎng)老，要從居家養(yǎng)老提升為需求養(yǎng)老。

　　保利地產(chǎn)如何做？　

　　以“全鏈條”介入，打造“居家養(yǎng)老、社區(qū)養(yǎng)老、機(jī)構(gòu)養(yǎng)老”三位一體中國(guó)式養(yǎng)老，達(dá)成健全覆蓋多層次養(yǎng)老需求的全面服務(wù)體系。搭建“中國(guó)養(yǎng)老適老產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”形成全產(chǎn)業(yè)鏈；成立保利安平介護(hù)養(yǎng)老公司，打造“和熹會(huì)”養(yǎng)老機(jī)構(gòu)品牌；目前，北上廣等城市已有6大養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目在建，并逐步將適老產(chǎn)品植入社區(qū)，打造“善居養(yǎng)老”計(jì)劃“五助”服務(wù)。

　　全生命周期綠色建筑，對(duì)自然的最大Promise（承諾）　

　　保利地產(chǎn)首創(chuàng)“全生命周期綠色建筑”

　　“全生命周期的綠色建筑”這一概念，這是指從項(xiàng)目規(guī)劃，材料選用、項(xiàng)目施工仍至后期運(yùn)營(yíng)四個(gè)維度體現(xiàn)節(jié)能環(huán)保、綠色健康的綠色建筑理念。

　　央企使命，全方位踐行綠色建筑職責(zé)

　　在綠色理念規(guī)劃上：2014年，保利地產(chǎn)已累計(jì)申報(bào)綠色建筑面積1394萬平方米，其中675萬平方米建筑面積獲綠色標(biāo)識(shí)。在生態(tài)化開發(fā)上：更具自然優(yōu)勢(shì)的項(xiàng)目比重加強(qiáng)；以高度環(huán)保化小區(qū)維護(hù)完成“整合節(jié)能”；在人性設(shè)計(jì)上：現(xiàn)已將適老化設(shè)計(jì)嵌入人居打造“全齡段”梯度產(chǎn)品系。

　　保利社區(qū)O2O，線上線下生活好Partner（拍檔）　

　　深挖產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值，在物業(yè)服務(wù)、生活配套、購(gòu)物休閑、鄰里社交與居家養(yǎng)老等多層面，保利地產(chǎn)積極投身社區(qū)O2O建設(shè)。在全國(guó)保利245個(gè)社區(qū)約5000萬平米物業(yè)基礎(chǔ)上，通過線上線下聯(lián)動(dòng)的“若比鄰”商業(yè)品牌打造社區(qū)O2O，形成標(biāo)準(zhǔn)化社區(qū)商業(yè)模型。現(xiàn)在保利地產(chǎn)致力成為“O2O資源整合營(yíng)運(yùn)商”與“社區(qū)生活服務(wù)商”，已與星巴克、麥當(dāng)勞、孩子王等300多個(gè)商家形成戰(zhàn)略聯(lián)盟。

　　保利社區(qū)O2O，整合了超市、洗衣、物業(yè)、養(yǎng)老等多種垂直服務(wù)商資源，讓生活更方便；沒有中間商，輕松享受同質(zhì)不同價(jià)，讓消費(fèi)更優(yōu)惠；依托若比鄰社區(qū)商業(yè)為紐帶，打造鄰里互動(dòng)平臺(tái)，讓社區(qū)更溫馨：引進(jìn)社區(qū)民生菜籃子服務(wù)，致力讓生活更新鮮。

　　Poly APP，隨時(shí)隨地365天便捷生活一鍵滿足　

　　即將于六月推出的保利地產(chǎn)APP，致力為業(yè)主創(chuàng)造一個(gè)便捷生活的移動(dòng)互聯(lián)服務(wù)平臺(tái)。

　　這是最懂業(yè)主的社區(qū)APP：一站式全方位滿足業(yè)主日常家政、訂餐、物業(yè)繳費(fèi)等服務(wù)；以家庭場(chǎng)景為中心，輕松一點(diǎn)實(shí)現(xiàn)五大生活所需；這是最快捷的社區(qū)APP：通過客戶、商圈、社區(qū)三大模塊提供整合服務(wù)，第一時(shí)間推送全面信息；這是最專屬的社區(qū)APP：業(yè)主驗(yàn)證，保障個(gè)人信息安全；一鍵搞定出入門禁身份認(rèn)證等；依循業(yè)主需求升級(jí)APP提供服務(wù)。

　　墨爾本、北美，下一站，保利中國(guó)Power（力量）的延伸在哪里？　

　　現(xiàn)在保利正積極探索國(guó)際化發(fā)展新領(lǐng)域。去年保利集團(tuán)國(guó)際化發(fā)展已取得顯著成績(jī)：文化公司在北美成立、科技公司與美國(guó)專業(yè)投資機(jī)構(gòu)洽談合作中……而地產(chǎn)業(yè)務(wù)是保利集團(tuán)國(guó)際化發(fā)展的重點(diǎn)領(lǐng)域。

　　2014年保利地產(chǎn)成立海外事業(yè)部，基本落實(shí)澳大利亞悉尼項(xiàng)目與克萊蒙項(xiàng)目。保利悉尼項(xiàng)目更是“走出去”戰(zhàn)略中首個(gè)海外獨(dú)立投資項(xiàng)目，并致力學(xué)習(xí)海外成熟市場(chǎng)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)。2015年，保利地產(chǎn)將繼續(xù)關(guān)注拓展美國(guó)、歐洲等的產(chǎn)業(yè)機(jī)遇。

　　5P戰(zhàn)略，是保利地產(chǎn)繼實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展后又一重大舉措。此次5P的重拳組合，彰顯了保利地產(chǎn)革新求變的決心與氣魄，在朝著精細(xì)化運(yùn)作模式的不斷演進(jìn)中，從不同維度提升其產(chǎn)品服務(wù)的深層魅力。這僅是一個(gè)開端，2015年保利地產(chǎn)將會(huì)為人們提供更多無限可能的生活方式，為其下一個(gè)五年發(fā)展夯實(shí)新高起點(diǎn)。

　　[編輯: 高明良]