?　　第三屆中國農(nóng)業(yè)(博鰲)論壇劉鑫淼:農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌運營有四種模式,你們適合哪一套?

　　12月24日,中國農(nóng)業(yè)(博鰲)論壇,在海南博鰲開幕。本屆論壇以農(nóng)村改革40年為背景,以“未來農(nóng)業(yè)—產(chǎn)業(yè)興旺 鄉(xiāng)村振興”為主題,堅持開放融合、互通協(xié)同、合作共贏、務(wù)實高效的原則,以“發(fā)展農(nóng)業(yè)科技助力脫貧,發(fā)展農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)加快致富”為定位,以涉農(nóng)企業(yè)家為主體,以農(nóng)業(yè)政策的制定者和農(nóng)業(yè)科學(xué)家為中心,貫徹國家農(nóng)業(yè)政策、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、促成科企協(xié)作、加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同、賦能農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、鍛造中國農(nóng)業(yè)企業(yè)家精神,引導(dǎo)農(nóng)企通過標(biāo)準(zhǔn)化提升產(chǎn)品品質(zhì),通過數(shù)字化提升管理水平,通過國際化提高競爭力,通過科技化實現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化,推動政企間、科企間、企業(yè)間的信息交流、資源共享與項目合作,從而順應(yīng)國家要求,服務(wù)企業(yè)需求,滿足市場訴求,共同搭建一個農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈、全供應(yīng)鏈的資源整合、協(xié)作共贏的平臺。本次論壇吸引全國800余名農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的著名專家學(xué)者、政府機(jī)關(guān)、研究機(jī)構(gòu)和農(nóng)業(yè)品牌企業(yè)代表參加。

　　原農(nóng)業(yè)部常務(wù)副部長、中國農(nóng)業(yè)博鰲論壇輪值主席劉成果致開幕詞,全國政協(xié)委員、中國農(nóng)產(chǎn)品流通經(jīng)紀(jì)人協(xié)會會長于培順作為主辦方代表講話,海南省瓊海市人民政府副市長陳圣法致歡迎辭。聯(lián)合國食物與安全委員會高級專家指導(dǎo)委員梅方權(quán)、中國工程院院士尹偉倫、中國科學(xué)院院士謝華安、中國工程院院士陳劍平、中國工程院院士李天來、中國工程院院士趙春江、聯(lián)合國糧農(nóng)組織國際黑土聯(lián)盟主席、黑龍江省農(nóng)科院原院長韓貴清、中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院農(nóng)產(chǎn)品加工研究所所長戴小楓、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)專家委員會專家委員韓志輝、中國品牌農(nóng)業(yè)戰(zhàn)略推進(jìn)中心執(zhí)行主任劉鑫淼等專家在論壇做主題報告。會議由CCTV 證券資訊頻道主持人吳建華和中國農(nóng)業(yè)博鰲論壇秘書長徐子凌主持。

　　

　　在農(nóng)業(yè)品牌專題論壇上,中國品牌農(nóng)業(yè)戰(zhàn)略推進(jìn)中心執(zhí)行主任、中國食品報網(wǎng)品牌部主任劉鑫淼主任進(jìn)行了題為《中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)基本路線研究》的專題演講。劉鑫淼主任從“中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)的背景和意義、中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)基本路線、中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)方法”三個農(nóng)業(yè)品牌問題入手,多角度概括介紹了農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌一體化運營管理模式。針對中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌實戰(zhàn)管理運營,劉鑫淼主任總結(jié)概括了國內(nèi)最常見的四種區(qū)域公用品牌運營模式,包括“政府主導(dǎo)型、協(xié)會主導(dǎo)型、國企公司主導(dǎo)型和地方龍頭企業(yè)主導(dǎo)型”。同時還指出了四種模式分別存在的優(yōu)勢和可能存在的潛在風(fēng)險。

　　同時,劉鑫淼主任還首次提出區(qū)域品牌建設(shè)實踐中六個相關(guān)主體的角色定位和農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌打造的“六感管理” 模式,并通過平谷大桃、撫松人參、泰山茶等農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌實踐案例進(jìn)行了生動的分析,引起在場嘉賓和領(lǐng)導(dǎo)的廣泛共鳴。

　　憑借2017年出版的國內(nèi)第一部中國農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌構(gòu)建與管理系統(tǒng)解決方案,即《農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌價值戰(zhàn)略》一書的行業(yè)貢獻(xiàn),以及多個成功農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌策劃服務(wù)案,劉鑫淼主任榮膺2018中國農(nóng)業(yè)(博鰲)論壇暨第二屆神農(nóng)杯年度品牌盛典農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌突出貢獻(xiàn)獎。

　　

中國農(nóng)業(yè)(博鰲)論壇秘書長徐子凌(左)、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)專家委員會專家委員韓志輝(中)、中國品牌農(nóng)業(yè)戰(zhàn)略推進(jìn)中心執(zhí)行主任劉鑫淼(右)

　　農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌一體化運營管理模式為各地政府農(nóng)業(yè)主管部門提供了的農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌打造及產(chǎn)業(yè)升級解決方案。2018農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)方興未艾,中國農(nóng)業(yè)(博鰲)論壇大放異彩。

　　

　　論壇期間,吉林省撫松縣人民政府縣長王海瑛、陜西省武功縣人民政府縣長林梅、湖北省公安縣委副書記全運寶、內(nèi)蒙古自治區(qū)阿榮旗人民政府副旗長張明軍等地方政府領(lǐng)導(dǎo)親自上臺,為地方產(chǎn)業(yè)及產(chǎn)品代言推介,并取得良好效果。