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中國社會科學院社會科學文獻出版社社長、中國社會學會秘書長、教授謝壽光

　　文/半島全媒體記者　孫豐欣　肖玲玲李曉哲　圖/半島全媒體記者　孟達

　　6月15日,在首屆上合組織國家電影節上,由北京電影學院、北京電影學院現代創意媒體學院、社會科學文獻出版社聯合主辦的《電影藍皮書:全球電影產業發展報告(2018)》(以下簡稱“藍皮書”)發布會在青島西海岸新區召開。這是青島作為榮膺世界電影之都后,由中國社會科學院人文社科智庫平臺面向全球推出的首個智庫研究成果。“藍皮書”的推出,有助于青島更好地融入全球創意城市網絡,集聚全球創意資源,實現影視產業的跨越式發展,向世界影視新高地邁進。

　　“藍皮書”指出,近年來,隨著中國影院建設的提速、影院銀幕的增多,電影得到不同年齡段和不同類型觀眾的接納與歡迎,尤其是擁有高消費力的年輕觀眾。自2006年以來,中國電影票房急劇增長,自2012年起成為全球第二大票房市場。2017年,中國以30%左右的平均增長速度領跑全球市場,票房為559.11億元人民幣,和2016年相比,票房增長13.45%。

　　從2017年單日票房表現來看,中國電影市場全年有122天超過北美票房,而在2016年只有62天。從檔期來看,中國電影市場高票房日期主要集中在春節檔、情人節檔、五一檔、暑期檔、國慶檔和元旦檔。中國電影市場正在向百億美元票房規模挺進,預計在2021年達到107億美元。

　　從全球來看,北美和歐洲地區電影票房近年來增長已基本處于停滯狀態,而亞太和拉丁美洲地區則呈現高速增長的態勢,新興市場成為帶動全球票房增長的重要力量。統計顯示,2005～2017年北美地區電影票房復合增長率為1.95%,歐洲、中東和非洲地區為2.40%,亞太地區為9.14%,拉丁美洲地區為9.86%。亞太地區自2013年起取代北美成為全球最大票倉。從地區結構上來看,2017年,亞太地區票房占全球票房的39.4%,北美地區占27.3%,歐洲、中東和非洲地區占24.9%,拉丁美洲地區占8.4%。

　　從電影產業規模指數看,中國可謂世界電影產業增長的引擎。盡管目前仍位居世界第二,但是按照目前的發展趨勢,趕超美國指日可待。從電影產業效益指數看,韓國、日本最為強勢,中國基本上墊底。從本土電影競爭力指數看,目前中國的國際票房占有率和國際電影獲獎等情況不佳,亟待借助“一帶一路”等走出去,并通過提升電影質量擴大世界影響力。

　　在數字制作、發行和放映技術的支撐下,全球影院業實現了轉型升級,憑借優秀的電影內容和先進的呈現技術,重新吸引電影觀眾走進影院觀影。統計顯示,在2017年全球票房收入百強電影中有33部3D電影,合計票房占總體的53.81%。

　　傳統電影消費模式正在逐漸被瓦解,取而代之的是“數字化”和“在線化”的電影消費。2016年美國電影數字視頻收入已經趕上票房收入,2017年更是大幅超過了影院票房收入。網絡點播的快速發展,或將在未來十年內終結全球電影產業的白銀時代,數字電影和網絡觀影成為大眾主流觀影方式,影院業則沿襲3D、PLF乃至VR等注重體驗的發展方向繼續轉型升級。

　　記者專訪

　　中國社會科學院社會科學文獻出版社社長、中國社會學會秘書長、教授謝壽光:　中國電影要掌握話語權,發出自己的聲音

　　6月15日,半島記者專訪了電影藍皮書出版方、中國社會科學院社會科學文獻出版社社長、中國社會學會秘書長、教授謝壽光。他評價說,在上合組織國家電影節期間、在青島西海岸新區發布這樣一本藍皮書意義深刻。謝壽光告訴記者,“目前中國已經是全球第二大電影市場,三年后還可能成為全球第一。但我們在電影領域的研究還不足,在話語權方面也是欠缺的。發布全球電影產業報告,意味著我們在電影產業研究方面有了自己的聲音。”

　　藍皮書里不僅介紹了全球電影,還有關于俄羅斯、中國電影的內容,其中也涉及到了青島的影視產業發展。謝壽光認為,“把青島電影放入全球電影領域的研究中,這說明了青島在這個領域是有位置的。”

　　近年來,網絡、VR等新興技術對傳統電影消費模式帶來了不小的沖擊,這在電影藍皮書中也著墨頗多。對此謝壽光建議,電影產值的統計方法應該變一變了。他分析說,在智能時代,電影的生產能力會大量釋放,各種類型的電影更豐富,以便滿足不同人群的需求,細分市場將成為主題。“統計電影產值不能只以銀幕票房計算,還要關注各種個性化的新平臺,比如愛奇藝、騰訊視頻等,我認為電影產業的產值是被低估的。”

　　談到電影產業的發展,謝壽光認為,關鍵是原創能力和數字技術以及影視創作的軟環境,在這些方面中國電影還有許多路要走。“目前專業人才還比較缺乏,尤其是影視的原創性教育方面。再就是要普及電影知識,提升全民電影文化素養。本次藍皮書的發布對擴大業界行業的影響力將起到一定的作用。”

　　對于舉辦上合組織國家電影節的意義,謝壽光認為,這有助于促進一帶一路沿線國家尤其是上合國家間民心相通、人文交流。“一是借助這個平臺,可以讓中國人更了解上合國家電影,也可以推介相關國家一些有影響力的影視作品,加強溝通和交流。二是加強與上合國家的影視合作,大家都有許多傳統歷史文化故事,可以考慮共同研創、投資拍攝,這個合作空間是很大的。”

　　在專訪的最后,謝壽光對電影藍皮書的持續發布寄予殷切期望。他說,本次藍皮書開了一個好頭,但更可貴的是堅持,希望這本書能引起業界的關注和支持,廣泛采集電影領域最鮮活的數據并持續追蹤,今后繼續發布下去,而且還要增加其他語種加以傳播,進一步提升中國電影智庫的全球影響力。

　　北京電影學院副教授、主任編輯,國際電影產業研究中心副主任牛興偵:　結合市場、產業等不同角度,打出“組合拳”

　　作為《電影藍皮書:全球電影產業發展報告(2018)》主編之一,北京電影學院現代創意媒體學院副教授、主任編輯,國際電影產業研究中心副主任牛興偵接受了媒體專訪。

　　牛興偵說,電影是一個非常好的載體,“通過它可以加強與周邊國家的溝通聯系,把我們中國的文化傳播出去。而我們的電影節可以大大加強不同國家間的了解、合作。”

　　當天的采訪中,牛興偵還就青島電影市場的發展談了自己的看法。“過去,整個文化娛樂活動跟經濟發展直接相關,電影主要集中在北京上海這樣的大都市。而隨著社會的發展,浙江橫店等影視產業園崛起并開始走向全國,橫店一個鎮比它所在的東陽市還有名氣。”他表示,從這一點可以看出大型項目的帶動作用,通過大投資、大格局的產業布局構建更強大的著力點。從這方面講,以東方影都為首的整體影視產業群以及靈山灣影視文化產業區的崛起,可以推動青島影視文化更好發展。

　　牛興偵說,50多個攝影棚的體量和規模,可以吸引國內外眾多電影的拍攝,依托這些大項目可以形成產業集聚,并發生裂變反應,并帶來長遠的影響。“過去青島或許只是作為一個拍攝景點、場地,但隨著產業資源的不斷聚集,將吸引和帶動、孵化更多產業機構力量。”

　　牛興偵說:“今后建議加大民眾觀影愛好方面的培育,培育市場規模。再就是結合市場、產業甚至文化等不同角度,打出一組漂亮的‘組合拳’。”

　　[編輯: 張珍珍]

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