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提到山東品牌,你最先想到的是什么?是“永遠(yuǎn)要自以為非,而不要自以為是”的海爾,是“把質(zhì)量視為最高道德”的東阿阿膠,還是“心無(wú)旁騖攻主業(yè)”的濰柴?日前,在上海舉辦的首屆中國(guó)自主品牌博覽會(huì)上,52家山東企業(yè)組成了強(qiáng)大矩陣,展示了山東品牌風(fēng)采。
山東館的主題是“動(dòng)能新山東”,參展面積460平方米,僅次于上海市和廣東省,居全國(guó)第三,展位位置優(yōu)越,對(duì)我省參展企業(yè)在更高平臺(tái)上同臺(tái)競(jìng)技、展示形象提供了難得契機(jī)。
老字號(hào)的變與不變 老字號(hào)一頭連著歷史記憶,一頭連著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。新時(shí)代下,老字號(hào)面臨著消費(fèi)升級(jí)的考驗(yàn)。商務(wù)部流通發(fā)展司副司長(zhǎng)尹虹認(rèn)為,如果老字號(hào)企業(yè)還是“酒香不怕巷子深”,故步自封,其所擁有的傳統(tǒng)記憶、獨(dú)特服務(wù)和文化很難再傳承下去。
在博覽會(huì)上,一場(chǎng)古樸莊重的阿膠開(kāi)煉取水儀式吸引了大批觀眾駐足。負(fù)責(zé)演出的東阿阿膠是唯一一家受邀表演的中華老字號(hào)。在5月9日舉辦的2018中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息發(fā)布會(huì)上,東阿阿膠入圍“中國(guó)品牌價(jià)值百?gòu)?qiáng)榜”,位列中華老字號(hào)品牌榜前三。
讓老字號(hào)變得更有價(jià)值,東阿阿膠探索出一條與資本合作之路。東阿阿膠相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,以老字號(hào)為代表的品牌經(jīng)濟(jì),是資本大有可為的領(lǐng)域之一。資本為老字號(hào)發(fā)展帶來(lái)急需的市場(chǎng)觀念、先進(jìn)制度。東阿阿膠自2004年與華潤(rùn)集團(tuán)合作以來(lái),無(wú)論是在經(jīng)營(yíng)理念、產(chǎn)品創(chuàng)新,還是營(yíng)銷(xiāo)管理、文化建設(shè)等方面,都發(fā)生了明顯的變化。
在青島館,青島啤酒展區(qū)內(nèi)聚集了一大群年輕人,不分國(guó)籍和膚色,青啤成了讓大家打破交流障礙的文化共鳴。
對(duì)高品質(zhì)的追求是青啤115年的堅(jiān)守,也是其在全球“圈粉”的重要原因。在全球啤酒市場(chǎng)持續(xù)低迷的大背景下,青島啤酒2017年銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)18%。究其原因,青啤靠的是生產(chǎn)環(huán)節(jié)精雕細(xì)琢般的“慢堅(jiān)持”。據(jù)介紹,每一滴青島啤酒在出廠前,一共要經(jīng)歷1800道關(guān)鍵質(zhì)量控制點(diǎn)的“千錘百煉”。
新生代品牌與現(xiàn)代科技碰撞 在山東館泰山體育展區(qū),一臺(tái)名為“愛(ài)動(dòng)”的國(guó)民體質(zhì)監(jiān)測(cè)一體機(jī)引起了大家的興趣。這臺(tái)設(shè)備搭載了3平方米的平臺(tái),用戶可以獨(dú)立完成身體成分分析、體質(zhì)測(cè)試、體質(zhì)評(píng)分等項(xiàng)目,花十幾分鐘就能全部測(cè)完。設(shè)備可立即生成體測(cè)報(bào)告發(fā)到用戶手機(jī),并進(jìn)行趨勢(shì)分析和改善指導(dǎo)。該企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,這臺(tái)設(shè)備如同一臺(tái)人體健康A(chǔ)TM機(jī),市民可以隨時(shí)提取自己的體質(zhì)狀況,也方便政府收集和監(jiān)測(cè)國(guó)民身體素質(zhì)信息,目前在國(guó)內(nèi)還是獨(dú)家。
在此次參展的企業(yè)當(dāng)中,除了大品牌企業(yè),還有一批具有發(fā)展?jié)摿Φ膭?chuàng)新型中小企業(yè),其中山東館有5家此類(lèi)企業(yè)參展,青島館有3家此類(lèi)企業(yè)參展。省發(fā)改委相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,此次遴選出的創(chuàng)新型中小企業(yè)均有較大的發(fā)展?jié)摿统砷L(zhǎng)空間,是我省品牌發(fā)展的重要儲(chǔ)備支撐力量。
青島的鼎信通訊帶來(lái)了具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的通訊和消防探測(cè)領(lǐng)域的芯片。據(jù)介紹,目前全國(guó)有60%的供電公司用的是鼎信通訊研發(fā)的芯片。芯片可以將用戶用電數(shù)據(jù)隨時(shí)傳到國(guó)家電網(wǎng),方便供電公司掌握用電情況,也方便老百姓通過(guò)網(wǎng)絡(luò)交電費(fèi)。芯片也可以用于監(jiān)控違法用電、偷電行為,及時(shí)發(fā)現(xiàn)用電異常。
山東品牌發(fā)展仍需奮起直追 近年來(lái),山東深入實(shí)施品牌強(qiáng)省戰(zhàn)略,積極推進(jìn)“山東質(zhì)量”“山東品牌”“山東標(biāo)準(zhǔn)”建設(shè),取得了一定的成效。
截至目前,全省共有1784個(gè)山東名牌產(chǎn)品,66家中華老字號(hào)。產(chǎn)業(yè)覆蓋比較全面:在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域,培育了“膠東刺參”“黃河口大閘蟹”等特色漁業(yè)品牌,推出了“章丘大蔥”“菏澤牡丹”等支柱農(nóng)產(chǎn)品品牌,帶動(dòng)了當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)發(fā)展；在制造業(yè)領(lǐng)域,海爾和青啤進(jìn)入世界品牌500強(qiáng),涌現(xiàn)了海信、濰柴、浪潮等一批馳名中外的名牌產(chǎn)品和品牌企業(yè)；在服務(wù)業(yè)領(lǐng)域,濟(jì)南陽(yáng)光大姐、淄博卓創(chuàng)資訊等企業(yè)的品牌影響力不斷擴(kuò)大。
同時(shí)也應(yīng)看到,我省品牌企業(yè)多數(shù)集中在傳統(tǒng)制造業(yè),具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的品牌發(fā)展較慢,自主品牌出口僅占全省出口總額的10%多一點(diǎn),這與我省規(guī)模以上制造業(yè)總產(chǎn)值全國(guó)第二、農(nóng)產(chǎn)品出口全國(guó)第一的地位不相稱(chēng)。
正視差距,放大優(yōu)勢(shì),奮起直追。借助品博會(huì)平臺(tái),我省企業(yè)切磋競(jìng)技,比學(xué)趕超,將為山東“品牌強(qiáng)省”建設(shè)和新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換增添新的動(dòng)力。
轉(zhuǎn)自：大眾網(wǎng)
[編輯: 劉曉明]
