?　　半島全媒體記者　婁花　李曉哲　徐杰

　　總理在工作報告中指出,全面提升質量水平。廣泛開展質量提升行動,加強全面質量管理,健全優勝劣汰質量競爭機制。質量之魂,存于匠心。要大力弘揚工匠精神,厚植工匠文化,恪盡職業操守,崇尚精益求精,培育眾多“中國工匠”,打造更多享譽世界的“中國品牌”,推動中國經濟發展進入質量時代。十二屆全國人大代表、青島啤酒股份有限公司董事長孫明波對此深有感觸:“‘質量’二字重過千鈞,從中也感受到了中國經濟‘質’存高遠。”

　　

全國人大代表、青島啤酒股份有限公司董事長孫明波。

　　篤守品質定力

　　精益求精“質”高無上

　　今年兩會孫明波代表提交了《關于系統聯動、多措并舉,傳承創新中華老字號的建議》。孫明波表示:“無論市場環境如何變化,質量是創品牌最根本的基礎。在這方面,發展至今并且發展勢頭良好的老字號品牌一直秉承誠信為本、質量第一的經營理念,他們是踐行者也是引領者。打造更多享譽世界的‘中國品牌’,對老字號是一個機遇。在質量升級時代,一方面老字號要傳承品質文化,全面加強質量管理；另一方面要與時代結合,在傳承中創新,通過高品質、特色化打造國貨精品,加快品牌建設和‘走出去’步伐,力拓中國品牌的全球影響力。”

　　孫明波認為,要解決供需錯配這對矛盾,必須從供給方找原因,對癥下藥,讓提高供給質量的理念深入到每個行業、每個企業心目中,牢固樹立“質量第一”的強烈意識,全面提高產品質量和服務質量,提升核心競爭力。在孫明波看來,“但凡發展勢頭良好的老字號,一定是把質量放在第一位,這種精益求精的文化必須傳承下去。”

　　引領品質消費

　　“創新轉型”激活新消費潛力

　　孫明波認為,撬動新消費釋放更多需求潛力,是企業的本分。而撬動的支點,唯有創新。將創新基因融入企業發展,以市場需求為導向,開發新產品,培育新業態,開拓新模式,加速轉化新成果。他進一步解釋,品牌要“與時俱進”,特別是老字號品牌,就要通過推動“供給端”顛覆式創新,引領商業模式變革,擁抱“消費者主權時代”。“一百多年的青島啤酒不僅要傳承‘好人釀好酒’的工匠精神,還要符合時代發展、符合當代消費者的需求,特別是要符合當代年輕人的需求。因此我們品牌的塑造、產品的設計、風味的調配,包括產品所傳遞的企業文化,這些都要隨著時代的發展,不斷地創新。”

　　孫明波說:“企業要通過不斷的創新,挖掘新消費潛力,引領品質消費,推動供給結構和需求結構相適應,引領消費升級,增強內需對經濟增長的持久拉動作用。”近年來,青島啤酒根據細分市場需求,不斷推出多元化、個性化、定制化產品,加大產品創新力度,挖掘消費潛力,增強內生發展動力。

　　提升國貨自信

　　“力拓”中國品牌全球朋友圈

　　質量是國家硬實力和軟實力的綜合體現,而品牌競爭已成為國際經濟競爭的焦點。在中國“質量戰略”的積極助推下,中國也涌現出了包括青島啤酒在內的一批國際化品牌,成為高品質中國制造的代言者,用中國品牌為中國代言。

　　比如在開拓非洲市場利比里亞過程中,青島啤酒的海外市場團隊,僅商務溝通就用了10個多月。孫明波說:“雖然在歐美已經有了很高的知名度,但拉美、非洲等市場卻不盡然,大家印象中的‘中國制造’仍然是質優價廉,而我們就是要用高品質把青島啤酒的品牌立住。”最終,青島啤酒成為當地第二大啤酒品牌。

　　孫明波說,海外市場走出去的核心競爭力還得靠高品質。特別是樹立老字號品牌的全球影響力,能帶來更高的品牌附加值和品牌溢價。“老字號品牌擁有世代傳承的獨特產品、精湛技藝和服務理念,承載著中華民族工匠精神和優秀傳統文化。所以產品是載體,文化是根基。力推老字號品牌走出去,是提升中國品牌和文化全球影響力的重要途徑。”

　　憑借一貫的高品質,青島啤酒在海外樹立了“高品質、高價格、高可見度”的品牌形象,目前已遠銷世界94個國家和地區。通過在國際舞臺上彰顯高品質、品牌自信,文化自信,以高端品牌引領消費升級。“未來,隨著中國品質的不斷提升,中國制造將更主動地參與國際競爭,以工匠精神打造國貨精品,提升中國品牌的全球影響力。”孫明波說。

　　 [編輯: 張珍珍]