?　　一條300元的絲巾，一個200元的光療美甲套餐，一杯100元的咖啡……對多數人來說，雖然買得起，但舍不舍得買是個問題。對于85后、90后們來說，只要買得起，又覺得適合自己，沒有什么不可以。記者調查發現，這群年輕人雖然在經濟上不是很充裕，但他們對品牌的趨向性非常明顯，并且甘愿多花點錢去買能讓自己的身份看上去上升了一個檔次的商品。對此，業內人士指出，這種情況的出現源于他們消費觀念的不斷升級以及當前消費環境的多元化。

　　買一頂棒球帽花了499元

　　1989年出生的小蘭在市區一家私企做文員，結婚剛滿一年，有房、無孩、無貸，喜歡自由、隨性。每月收入在三千元左右，月月光已成為一種習慣。

　　據了解，小蘭平時用的化妝品一套就要上千元，最近還買了一頂MLB棒球帽。

　　記者了解到，小蘭并非是那種追求奢侈品的女孩，每次消費也算理性。為了省錢，她也追崇網購、代購；為了追求高性價比，她也會貨比三家或者擇時再買。但是偶爾，她也會狠狠地消費一筆：為了去看一場球賽，買來一頂499元的棒球帽；為了追求口紅流行色，會買來幾只價格不菲的大牌口紅；為了讓自己外表更好看，會選一塊喜歡的布料從店里定制衣服。

　　圣羅蘭、迪奧……小蘭手里有七八只口紅，每支口紅都不低于兩百元。在一些人尤其是老人看來，月收入不算高，還舍得買這么“貴”的“小東西”純屬浪費，他們既看不懂也猜不透。而小蘭認為，一支200元的口紅，起碼可以讓自己心情愉悅，讓生活更加豐富多彩。

　　小蘭告訴記者，4年前，她剛開始參加工作，月收入也不過兩千元。于是，她三分之一用于房租，三分之一用在吃飯上，剩下的三分之一用來買化妝品和衣服?！澳菚r候我也舍不得花錢，但作為女人，總覺得應該擁有一支像樣的口紅，于是果斷花了100元買了人生中的第一只口紅。”小蘭說，慢慢地就買越來越貴的東西。

　　“花錢是對自己奮斗的獎勵”

　　“什么算便宜？什么算浪費？退而求其次的消費都是浪費！”記者發現，在微信朋友圈，這句話備受年輕人推崇。

　　同樣，對90后的小媛來說，消費是種心靈上的愉悅。老家來自安丘的小媛在濰坊市區一家外貿公司做內勤，無房、無車也無對象，一名典型的“三無青年”。

　　“我月收入在三千五百元左右，除去房租1000元，剩下也不多，不過平時不了解我的朋友，總覺得我對工資有所隱瞞，或者家里特別有錢，其實不然?！毙℃抡f，她一直主張“既然買得起，就要買好的，或者是更適合的?！背３；ㄒ话俣嘣鲆淮沃讣?，偶爾花上幾百元買一套內衣，朋友總覺得她花錢有點大手大腳。

　　實際上，小媛的家里也不算富裕，父母都是普普通通的農民，大學畢業后，家里負擔輕了不少，她也開始有了自己的收入。走上工作崗位后，生活節奏加快，壓力隨之而來。于是小媛開始買喜歡的化妝品，做指甲……并從中得到滿足和快樂。

　　“很多時候，我花錢買的不僅僅是一件衣服，也不僅僅是一瓶漂亮的指甲油，而是對生活的憧憬，是對辛苦奮斗、認真生活的自己的一次獎勵?！痹谛℃驴磥?，雖然“月月光”，但每天帶著美美的心情去上班，是件幸福的事情。

　　偶爾高消費但是不浪費，選擇不會退而求其次

　　小蘭坦言，這幾年，雖然她工資漲得不多，但消費卻在不斷升級，以往不舍得買的東西，如今只要能承受的起，也會偶爾買來體驗一番，入不敷出的時候，老公總會及時“雪中送炭”?！百I東西一定要買自己真正喜歡的，如果錢不夠，攢夠了再買。”小蘭說，雖然偶爾高消費，但是不浪費。

　　同樣，在小媛看來，雖然錢不多，但日子不能過得太將就，能買個自己喜歡又好看的包，就不要圖便宜買兩個自己不太喜歡款式相同的包，退而求其次就是一種浪費。

　　小蘭和小媛的消費態度，在85后、90后人群中并不稀奇。然而，記者發現，在這樣的消費理念下，這群年輕人的消費觀念升上去之后就很難降下來。

　　采訪中，記者了解到，小蘭最近打算要小孩，為此，她開始準備攢錢?！皩τ谀切└邫n化妝品，能少買件就少買件吧！將來有了孩子以后，日后的開支肯定要比現在多得多，還是省點錢給孩子花吧！”小蘭說，婚后的她也沒有存下多少錢，因此不得不收斂一下?！笆諗拷^不是求其次去買一些便宜貨，而是減少購買量而已?！毙√m補充說道。

　　85后90后更“潮”，重視消費品質和消費體驗

　　針對這些年輕人的消費觀問題，中百大廈營銷主任魏強告訴記者，85后、90后的消費能力不可小覷，他們在濰坊商場的顧客人群中占了很大比例，個性化與新鮮感成為年輕時尚消費者購物的主要動力，他們不選擇便宜的，而更愿意選擇“潮”的。

　　我市一家高檔品牌化妝品專賣店的相關負責人李女士告訴記者，前幾年，30—40歲的白領一族一直是她們產品的消費主力，而近幾年已經被90后趕超?！斑@群年輕人追求化妝品的品牌和形象，除了高端護膚品，對彩妝的熱愛程度要高于其他年齡階段的人群。”李女士說，在她們的彩妝產品上，90后年輕消費群體占比過半。

　　一家專業機構發布的一則消費報告指出，85后、90后們將收入的三分之一用于非食品購物如購買服裝、電子產品等，外出活動如外出就餐，看電影等，體育活動如觀看或參與體育活動、去健身房等。該群體既重視滿足基本需求，又重視消費的品質，還關注消費體驗，消費理念不斷升級。

　　根據2016年支付寶全民賬單顯示，2016年，全國的80后人均網上支付金額超過12萬元，而90后移動支付占比近92%。80后、90后的生活方式和趨勢發生了較大變化。

　　據了解，他們對生活品質和身體管理的追求也在升級，對精神的追求也非常關注。

　　升級得益于豐富消費環境，對商家提更高要求

　　近幾年，各類消費及娛樂場所不斷增多，購買方式、內容和支付方式日漸多元化，給消費者帶來了更多選擇，人們的消費環境隨之豐富起來。此外，互聯網技術的發展和電商平臺也給消費帶來了變化，通過電商平臺訂餐，通過電商平臺買電影票……新的消費習慣及理念應運而生。

　　“現在，年輕人口袋里的錢不多，但越發追求高品質的生活，消費理念不斷升級。”李女士說，這群年輕人特質明顯，追求個性、時尚。舉個簡單的例子，源于健康理念，年輕人過節聚餐喝什么也在不斷升級，10年前，流行雪碧、可樂等碳酸飲料，后來流行喝果粒橙；再到后來，各式酸奶、壓榨純果汁上了餐桌；如今，果醋、紅酒、雞尾酒隨處可見。吃的水果也是一樣，原來街頭隨便買一袋，哪里知道什么庫爾勒、印度青、花牛果、車厘子……

　　當然，消費升級也對商家提出了更高要求。魏強表示，為了迎合90后消費者的喜好，中百大廈近年來根據需求定位引進了不少國際一線品牌，古馳、香奈兒、LV等也將依次入駐，此外，還特別針對85后、90后推出“中樞”品類服裝，包含各大設計師品牌，不斷升級服務，推出專家式導購滿足個性化需求，打造舒適購物環境，開拓體驗式消費?！爸挥匈|量、服務的升級才能更好地滿足消費者。”魏強說。記者 劉江峰

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