? 文/半島全媒體記者 馮晶 圖/半島全媒體記者 孟達(dá)
由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)報(bào)刊分會(huì)聯(lián)合國(guó)家廣告研究院傳媒研究中心及中國(guó)傳媒經(jīng)營(yíng)網(wǎng)舉辦的2016中國(guó)報(bào)刊廣告“金推手”獎(jiǎng)評(píng)選日前揭曉，半島都市報(bào)獲得全國(guó)報(bào)刊廣告“金推手”獎(jiǎng)優(yōu)秀集體大獎(jiǎng)，半島都市報(bào)半島粉絲節(jié)、魯信地產(chǎn)隨珠花園/和璧花園項(xiàng)目全媒全案營(yíng)銷合作案獲經(jīng)典案例獎(jiǎng)。近日，2016全國(guó)報(bào)刊廣告經(jīng)營(yíng)工作總結(jié)大會(huì)暨“金推手”獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮在江蘇南通舉行，會(huì)議吸引了全國(guó)100多家報(bào)刊社的經(jīng)營(yíng)管理負(fù)責(zé)人以及專家學(xué)者，就探索“新方向”、創(chuàng)立“新驅(qū)動(dòng)”、重構(gòu)“新生態(tài)”展開(kāi)深度交流。
半島都市報(bào)獲得全國(guó)報(bào)刊廣告“金推手”獎(jiǎng)優(yōu)秀集體大獎(jiǎng)。
創(chuàng)意策劃全媒傳播，與合作伙伴共同成長(zhǎng) 2016年7月起，半島都市報(bào)十七周歲生日期間推出首屆“半島粉絲節(jié)”；2016年11月起，半島傳媒又以“雙十一“、“雙十二”為節(jié)點(diǎn)，推出貫穿兩個(gè)月的半島粉絲節(jié)第二季，除常規(guī)新聞、深度報(bào)道外，半島官方微博、微信，半島客戶端和半島網(wǎng)都在第一時(shí)間同步發(fā)布信息和視頻；40多個(gè)版本的明星祝福視頻刷爆了青島人的朋友圈，結(jié)合線上和線下兩個(gè)渠道，半島傳媒充分發(fā)揮了全媒體優(yōu)勢(shì)，在青島市場(chǎng)為客戶掀起了營(yíng)銷高潮，累計(jì)為客戶創(chuàng)造價(jià)值數(shù)億元。
半島都市報(bào)半島粉絲節(jié)獲經(jīng)典案例獎(jiǎng)。
2016年9月，半島傳媒以全媒傳播體系、全案營(yíng)銷思路、以粉絲節(jié)營(yíng)銷模式，與魯信地產(chǎn)進(jìn)行全媒體全案策劃合作。9月19日，《與和氏璧齊名的夜明珠現(xiàn)身青島》的封面懸念廣告亮相，并在內(nèi)頁(yè)刊登連續(xù)三個(gè)版的解讀和硬廣，而當(dāng)天半島客戶端開(kāi)機(jī)屏、半島都市報(bào)官微也都同步推送，加上朋友圈的二次傳播，在青島刮起“魯信旋風(fēng)”。隨后，魯信和璧花園二期開(kāi)盤(pán)當(dāng)天，半島傳媒又推出了異形廣告設(shè)計(jì)，之后跟進(jìn)的微信傳播和廣告發(fā)布，更是讓這兩個(gè)項(xiàng)目熱度不減，持續(xù)熱銷。
半島都市報(bào)魯信地產(chǎn)隨珠花園/和璧花園項(xiàng)目全媒全案營(yíng)銷合作案獲經(jīng)典案例獎(jiǎng)。
創(chuàng)新變革全媒轉(zhuǎn)身，合作共贏“定制營(yíng)銷” 2016年，半島傳媒改革機(jī)制，成立了房產(chǎn)、旅游、消費(fèi)、金融、健康、外聯(lián)、教育、汽車等八大全媒體中心，再加上強(qiáng)有力的新媒體推廣配合和發(fā)行結(jié)構(gòu)調(diào)整，積極發(fā)展媒體融合，創(chuàng)新商業(yè)模式、服務(wù)模式，對(duì)各行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈都產(chǎn)生重大帶動(dòng)。這其中根本的驅(qū)動(dòng)力來(lái)自于半島傳媒商業(yè)策劃模式與服務(wù)體系運(yùn)營(yíng)的創(chuàng)新變革。
擁有全媒體傳播渠道，半島傳媒的營(yíng)銷方式也更加靈活，能更好地針對(duì)客戶進(jìn)行單案、全案策劃，滿足客戶“私人定制”的需求。半島傳媒以傳播實(shí)效為追求，為客戶做整體策劃方案，以全媒體推廣平臺(tái)模式，整合旗下資源，將創(chuàng)意策劃和新聞報(bào)道全媒覆蓋，成為合作伙伴值得信賴的“金推手”。
經(jīng)過(guò)17年的發(fā)展,半島都市報(bào)社由原來(lái)的一張報(bào)紙發(fā)展成為下轄及合辦五報(bào)(半島都市報(bào)、城市信報(bào)、濰坊晚報(bào)等五報(bào))、四網(wǎng)(半島網(wǎng)、硅谷中國(guó)網(wǎng)、卓越早教網(wǎng)、信網(wǎng))、三微(半島微博矩陣、半島微信矩陣、半島微視)、兩端(半島客戶端、小螺號(hào)發(fā)行客戶端)、一刊(半島魅麗)的全媒體立體傳播平臺(tái),擁有印刷量位居全國(guó)第二的印刷廠和半島地區(qū)最大的發(fā)行隊(duì)伍，成為集報(bào)刊支柱、新媒體、印刷、發(fā)行物流、文化園區(qū)、傳媒金融、會(huì)展、教育培訓(xùn)、酒店、旅行社等多業(yè)態(tài)于一身的綜合性“傳媒航母”,連續(xù)八年獲得“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”,品牌價(jià)值達(dá)66.59億元。
[編輯: 焦琳]
