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西海岸新區市民在24小時圖書館體驗。
外國游客走進“文惠聯盟”成員貝殼博物館參觀。
“文化惠民”引入大數據
實時測報“文化民意”,真正滿足群眾文化需求 隨著地區社會發展水平的不斷提升,“滿足群眾文化需求”出現在西海岸新區政府實事名錄中。然而,“文化大餐”打造容易,難在真正滿足群眾的需求,這也是政府文化工作中的難點所在。那么,在西海岸新區,這一難題是如何破解并持續推行的?11月23日,帶著上述疑問,記者在新區進行了深入采訪。
發行5萬張文化惠民卡 據悉,西海岸新區通過“文化惠民一卡通”工程,打造文化大數據平臺,將“大數據”應用于文化民意實時測報,顛覆傳統的公共文化服務供給模式,公共文化服務的初衷和理念由過去政府、企業一廂情愿“定菜譜”“送食糧”轉變為根據群眾實際需求“調配菜譜”“優化食糧”,真正滿足群眾的文化需求。
據悉,西海岸新區在“西海岸文化惠民卡”發行的基礎上,繼續開展宣傳推廣、平臺構建、業務拓展等工作,發行5萬張文惠卡。組織開展“文化惠民消費季”、“文化消費狂歡季”等全民文化消費互動及推廣活動；完善“青島西海岸文惠卡”網站建設,升級公共文化服務內容；擴大文化企業參與率與覆蓋面。
采訪中記者了解到,“文化惠民一卡通”項目于2015年正式啟動,計劃2016年～2018年發行15萬張文化惠民卡。本項目以西海岸文化民意實時測報系統為基礎,以西海岸文化惠民卡為主要載體,通過對區內居民文化消費數據進行搜集分析,適時調整文化產業政策思路、工作重心及資源匹配,有效提高政府公共文化服務效能,實現了文化事業與產業的融合、文化與民生的融合、文化與金融的融合。獲批國家文化部2016年國家文化創新工程立項項目。項目實施以來,已發放文惠卡5萬余張,簽約170余家文化企業,開展惠民文化消費季系列主題活動100余期。
啟動“文化惠民消費季” 在西海岸新區,文化惠民工程正在讓這里的消費內涵更加豐富。不僅是書城、美術館、電影院這樣純粹的知識文化型消費氛圍濃厚,在傳統消費領域,“香草文化”、“足球情懷”等具有鮮明特色的文化元素也正在突顯和聚合,而代表更深層次“人文精神”的公益行動也與“文化惠民工程”聯接。近日,記者從該區文廣新局獲悉,“文化惠民消費季”近期啟動。在西海岸新區文廣新局的引導鼓勵和支持下,不僅是更多市民自主走進書店、博物館、美術館、電影院等文化消費場所,新區的“文惠卡”項目商家也紛紛推出諸多優惠和互動活動。同時,西海岸新區美術館聯盟也在近期啟動重磅觀展活動,數十家美術館參與,市民可以免費進館參觀,近距離感受文化藝術氣息。
不僅是純粹的文化消費正在升溫,傳統大眾消費領域,比如餐飲和旅游度假行業,文化元素也成為越來越突顯的消費亮點。文化元素帶動大眾“消費升格”。尤其是“文惠平臺”商家,在提煉自身商業文化內涵的同時,將原本看似“小眾”的精神理念與“大眾消費”融合,形成諸多別具一格的消費形態,而商家推出的優惠和創新,同步帶動消費和互動,一步步激活和放大新區文化惠民消費的內涵和獨特魅力。
旅游度假,尤其是西海岸新區本地近郊游受到眾多市民的歡迎,而冬季到來,諸多景區景點的“文化體驗”成為新的亮點。比如位于西海岸新區的中國青島香博園,是以世界著名玫瑰、薰衣草為特色的國內首家“香草文化”博覽園,現在更是讓游客通過體驗互動增加對香草文化的認識。
“倉稟實而知禮節”,大眾消費中文化品格提升的同時,西海岸新區人對公益的熱衷也體現在消費理念的升級和轉變之中。文惠平臺商家和市民的諸多理念和行動,正在引領著“文化惠民消費+公益行動”的模式探索。
西海岸新區文惠卡惠民工程簽約商家、持卡市民紛紛關注并參與半島都市報全媒體西海岸站攜手陽光慈善義工中隊開展的“書送未來——我為貧困學生捐本書”公益活動。“不僅僅是單純的為孩子們送書籍,我們還希望將來更多的公益企業、志愿者能夠行動起來,跟孩子們進行現場的互動交流。比如說文惠商家拿出消費折扣等形式,激勵市民在進行文化消費的同時,參與公益。我們也希望將來能夠基于這樣的思路,聯合更多的商家行動起來,建立定向或者非定向的‘圖書角’等具體系列公益活動?！被顒又鬓k方工作人員表示。
意義 助力新區文化產業轉型升級 西海岸新區是由國務院批復的第九個國家級新區,2015年,地區生產總值2600億元,總量位列國家級新區前三強。在全國百強縣評比中位列山東省第一。同時,新區大力推進國家智慧城市試點建設工作,加快惠普大數據中心、中國電信數據運營中心等項目建設,實現與城市發展深度融合,成為全國首批“國家智慧城市建設試點區”,也是工信部全國唯一授權的“大數據技術與應用人才實訓基地”。
就新區的特殊情況而言,該項目基于龐大的用戶資源進行數據分析,有利于實現本地區文化產業的轉型升級,有利于全球化背景下西海岸文化建設的國際接軌與全球融入,并能在這種接軌和融入中始終有效地掌握住文化主動權與文化領導權。
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