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　9月24日,在李滄區(qū)奧克斯廣場舉行的健美大賽人氣爆棚。

　　文/半島記者　邢成博

　　圖/半島記者　張偉

　　體育進(jìn)校園、體育進(jìn)社區(qū)、體育進(jìn)工廠早就不是什么新鮮事了。但是,大眾體育賽事走進(jìn)商場,讓逛街的人們?cè)谫I買買的同時(shí)看看比賽,這樣的模式你見過嗎?9月24日下午,李滄區(qū)奧克斯廣場就上演了這樣一次特別的商場版健美大賽,百名肌肉健碩的猛男和肌肉線條優(yōu)美的美女走進(jìn)商場,為前來逛街的市民游客獻(xiàn)上了一場別開生面的健美大賽,可謂搶足了眼球。據(jù)記者了解,體育進(jìn)商場是青島市體育局著力打造的大眾體育發(fā)展新模式,人氣的爆棚效果自不必說；更重要的是,它的背后,蘊(yùn)藏著多方共贏的巨大市場和發(fā)展?jié)摿Α?br>
　　■現(xiàn)場

　　猛男靚女商場賽健美

　　健康的小麥色肌肉,壯碩的腹肌和肱二頭肌,緊實(shí)的大腿和臀部,高挑且一塊贅肉都沒有的三點(diǎn)式美女……24日下午1點(diǎn)30分,在李滄區(qū)奧克斯廣場一樓大廳內(nèi),上百猛男美女吸足了市民的眼球,在臨時(shí)搭建的舞臺(tái)上,猛男美女們擺出各種各樣的姿勢(shì)大秀肌肉,場下觀眾則將賽場圍了個(gè)水泄不通,觀眾幾乎都是站著觀看完比賽的,每逢高潮,觀眾甚至?xí)献粊磉^眼癮；而在比賽舞臺(tái)旁邊的階梯上,也站滿了觀看比賽的觀眾,來商場購物的顧客也紛紛駐足觀看、拍照……臺(tái)上比賽熱火朝天,臺(tái)下觀眾歡呼聲、加油聲此起彼伏,“27號(hào),27號(hào)很性感”、“48號(hào),選48號(hào)！”、“3號(hào),3號(hào)加油”。如此人氣爆棚的現(xiàn)場不是店慶活動(dòng),而是青島市體育局和青島市健美協(xié)會(huì)在商場做的一場大眾健美比賽。

　　“我們搞了這么多年的健美比賽,這還是第一次搬進(jìn)商場來進(jìn)行,以前都是在相對(duì)封閉的體育館里,有點(diǎn)自娛自樂的味道,這一次搬到大眾面前來搞比賽,明顯感覺人氣更旺了,能通過這種模式帶動(dòng)更多的人關(guān)注健身健美,也使我們比賽的意義更深遠(yuǎn)了。”青島市健美運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)秘書長謝劍告訴記者。看到如此別開生面的比賽,讓來逛商場的張女士也直呼新穎:“我以前逛商場看見過減價(jià)促銷的,看見過模特走秀的,還真沒見過在商場搞體育比賽的。沒有推銷促銷,看看這些好身材的男男女女特別養(yǎng)眼。”參加比賽的孫先生也非常認(rèn)可這種模式,他表示,自己是第一次在商場里比賽,在半開放的空間里比賽感覺很特別,“氣氛要更好一些,之前比賽都是自己的親友團(tuán)來捧場,沒有現(xiàn)在這種陌生觀眾前展示的興奮感。另外,普通市民對(duì)健美健體了解不多,在他們面前展示肌肉更容易得到掌聲和喝彩,很興奮、很開心。”

　　■進(jìn)展

　　一口氣聯(lián)姻四大商場

　　一個(gè)有想法的模式的開創(chuàng),背后都是有故事的,體育進(jìn)商場也不例外。最早人們熟悉的體育運(yùn)動(dòng)深入群眾的方式大多是進(jìn)社區(qū)、進(jìn)校園等,偶爾體育項(xiàng)目和商場有關(guān)聯(lián),也是知名體育用品品牌商的促銷活動(dòng),頂多也就是設(shè)置一些用戶體驗(yàn)的環(huán)節(jié)。這種模式對(duì)于群眾體育和體育產(chǎn)業(yè)幾乎沒有實(shí)質(zhì)性的推動(dòng)效果。

　　“青島群眾體育的底子還不錯(cuò),但是還有不少提升的空間,我們也在探討可以通過怎樣的方式推動(dòng)群眾體育,拉動(dòng)體育消費(fèi)。直到我們看到滑冰運(yùn)動(dòng)進(jìn)駐商場,才有了現(xiàn)在的這種新的發(fā)展理念和思路。”青島市體育局副局長徐仲偉說,青島有幾家商場有室內(nèi)滑冰場,不少家長會(huì)帶孩子去滑冰,順便逛了街還在商場吃飯,讓一家人在感受體育運(yùn)動(dòng)魅力的同時(shí)也能拉動(dòng)其他的消費(fèi)。這讓分管體育產(chǎn)業(yè)的徐仲偉副局長敏銳地感覺到,除了滑冰,其他體育賽事也應(yīng)該走進(jìn)商場,讓大眾體育運(yùn)動(dòng)除了校園和社區(qū)之外,又多一個(gè)展示的窗口。

　　有了想法就要試試,青島市體育局馬上著手和商場去談合作,體育進(jìn)商場不要錢,只要求商場提供免費(fèi)的場地,其余的事情體育局和各個(gè)體育協(xié)會(huì)來操作,這讓商場和體育局一拍即合,完美聯(lián)姻。在這次健美大賽進(jìn)商場之前,體育局試水了幾次快樂運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)館走進(jìn)商場,無論是在萬象城辦的舞蹈健美操體驗(yàn)活動(dòng),還是在百麗廣場辦的拉丁舞體驗(yàn)都讓市民十分買賬。嘗到甜頭后,在今年8月27日,青島市體育局與青島萬象城、青島CBD萬達(dá)廣場、青島百麗廣場、青島金獅廣場四家大型商場簽訂“體育進(jìn)商場——打造新型城市綜合體”的戰(zhàn)略合作協(xié)議,體育進(jìn)商場的理念由此成功落地變現(xiàn)了。

　　■意義

　　帶來超強(qiáng)人氣多方共贏

　　“體育進(jìn)商場這個(gè)模式從無到有,從一開始的試水到如今成為固定模式,能夠支撐它發(fā)展下來的不是我們的努力,而是模式本身蘊(yùn)藏的商機(jī),因?yàn)橥ㄟ^這樣的模式,體育局、參與的各個(gè)協(xié)會(huì)和商場都從中獲益匪淺。”徐仲偉表示。

　　從體育局的角度來講,推廣群眾體育、拉動(dòng)體育消費(fèi)的發(fā)展、扶持各個(gè)體育協(xié)會(huì)做好本職工作是他們的職責(zé)。“體育進(jìn)商場的模式開展以后,群眾體育有了新的突破點(diǎn)；而且通過前期的快樂運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)館我們發(fā)現(xiàn),很多體育協(xié)會(huì)都是關(guān)起門來自己搞活動(dòng),外界根本不知道他們都在做什么,這也導(dǎo)致很多協(xié)會(huì)和個(gè)體俱樂部沒有市場,缺乏活力,前景不明,甚至有的連生存都很艱難。此前,體育局在辦活動(dòng)時(shí)候會(huì)給他們撥一些款,補(bǔ)貼一下,但只不過幾百、幾千塊錢,幫扶的效果有限。這次,我們搭建了這樣一個(gè)平臺(tái),讓體育協(xié)會(huì)從關(guān)起門自己玩到走進(jìn)大眾視野里,曝光率高了,吸引贊助商的力度也就加大了,生存問題自然也就不那么愁了。隨著新模式的推行和完善,就會(huì)形成一個(gè)良性循環(huán)。”徐仲偉說。

　　從各個(gè)協(xié)會(huì)的角度來看,走進(jìn)商場也是一個(gè)宣傳自己的好契機(jī)。“通過走進(jìn)商場接觸大眾,更多市民了解了這項(xiàng)運(yùn)動(dòng),也讓他們對(duì)于健身健美有了新的認(rèn)識(shí)。從前他們可能覺得健美就要練得和施瓦辛格一樣,肌肉比較嚇人,但是通過今天的比賽展演,很多人知道當(dāng)下流行的健美健體其實(shí)是讓肌肉線條更好,更加勻稱漂亮,這一下子改變了很多人的認(rèn)識(shí)誤區(qū)。將來就會(huì)有更多的人想要加入我們,拉動(dòng)整個(gè)社會(huì)參與健身的熱情和廣度,體育經(jīng)濟(jì)也會(huì)相應(yīng)搞活了。”

　　作為活動(dòng)場地提供方,奧克斯廣場企劃部的夏榮也直言,類似的活動(dòng)對(duì)于商場是個(gè)很好的宣傳和拉動(dòng)。“我們商場正處在試營業(yè)階段,這次的活動(dòng)給我們帶來了大量的人氣；而且他們來參加比賽都會(huì)帶著親友、助威團(tuán)等,也有不少人會(huì)順便吃飯逛街買東西,這對(duì)于商場的消費(fèi)都是個(gè)很好的拉動(dòng)。如果以后還有類似的活動(dòng),我們非常愿意承接。”

　　如果說體育協(xié)會(huì)和商家是直接受益者的話,那么作為賽事的贊助商也坦承,他們間接獲益了。這次比賽的贊助商是來自健身器材生產(chǎn)領(lǐng)域的“英吉多”,該公司總經(jīng)理王繼軍表示,“我們非常認(rèn)可這種模式,在商場搞比賽拉動(dòng)的人氣更旺,效果更好,這也放大了我們贊助商企業(yè)和產(chǎn)品品牌的傳播效果,會(huì)由此帶來更多的消費(fèi)者。”

　　■前景

　　有望燒旺冬天傳統(tǒng)“淡季”

　　記者通過調(diào)查發(fā)現(xiàn),體育進(jìn)商場模式在青島雖然很難說是原創(chuàng),但已經(jīng)是國內(nèi)開展得最好的,不過這種模式從最初有想法到目前第一次正式實(shí)施,前前后后只有不到一年的時(shí)間。徐仲偉也坦言,體育和商場的結(jié)合還有很多不完善的地方,接下來的日子里體育局將不斷完善這種模式。

　　“任何事情不可能一誕生就是完善的。比如,當(dāng)初我們做快樂運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)館的時(shí)候也是沒經(jīng)驗(yàn),在一次馬術(shù)體驗(yàn)活動(dòng)中一個(gè)小姑娘墜馬了,還好沒有受傷。從那以后,我們就知道要和體驗(yàn)機(jī)構(gòu)簽訂安全協(xié)議,關(guān)注安全問題。這次也是一樣,雖然人氣不錯(cuò),但是現(xiàn)場的座位有些少,下一次我們就會(huì)吸取教訓(xùn),爭取越辦越好。”徐仲偉表示,體育賽事在人們的傳統(tǒng)印象里就是在體育場、體育館進(jìn)行的,走進(jìn)商場之后,體育健身比賽受季節(jié)的限制就會(huì)相對(duì)變小。通常情況下,冬季體育賽事會(huì)大幅減少,但是依托商場的溫暖環(huán)境,體育健身比賽的活動(dòng)就不會(huì)受到太大的影響。除了健美、健身操、舞蹈等項(xiàng)目,將來體育局還會(huì)推薦更多的項(xiàng)目走進(jìn)商場,讓原本小眾化的健身項(xiàng)目走近市民。

　　“目前我們和商場合作的方式還是在商場內(nèi)部搞比賽和活動(dòng),缺點(diǎn)是受眾還是受到限制,只有走進(jìn)商場的人才能看見。等體育進(jìn)商場模式相對(duì)成熟以后,我們希望在商場外面的廣場上搞比賽,這樣會(huì)有更多的人接觸到體育活動(dòng)。而且贊助商看到比賽日益紅火,也能改變目前體育賽事拉贊助難的問題。這樣長此以往,不僅要解決俱樂部和協(xié)會(huì)的招商和生存問題,也讓贊助商從中獲利,老百姓能接觸到更多項(xiàng)目的體育運(yùn)動(dòng),有更多的健康挑選空間。我們希望各方都能從中獲利,將這種模式良性循環(huán)下去。”徐仲偉說。

　　體育進(jìn)商場的模式開展以后,群眾體育有了新的突破點(diǎn)。從各個(gè)協(xié)會(huì)的角度來看,走進(jìn)商場也是一個(gè)宣傳自己的好契機(jī),更多市民了解了這項(xiàng)運(yùn)動(dòng),將來就會(huì)有更多的人想要加入,拉動(dòng)整個(gè)社會(huì)參與健身的熱情和廣度,體育經(jīng)濟(jì)也會(huì)相應(yīng)搞活了。作為活動(dòng)場地提供方,這對(duì)于商場的消費(fèi)都是個(gè)很好的拉動(dòng)。而對(duì)于賽事的贊助商而言,這也放大了企業(yè)和產(chǎn)品品牌的傳播效果,由此帶來更多的消費(fèi)者。

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