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　　青島國際時裝周落幕已經有一段時間了，這個走過16年光陰的時裝盛會，見證了青島時裝產業從無到有的全過程。盡管青島的時裝“家底”相比北上廣等一線城市還很薄，但16年來的厚積薄發，也讓青島時裝品牌在國內外逐漸有了自己的一席之地，如今青島時裝界可謂人才輩出，實力大咖云集，業界新銳漸出。伴隨時裝周余溫，我們剖析時裝產業發展現狀，盤點新老品牌颯爽英姿，探尋服裝企業轉型之路，全方位聚焦青島時裝產業的成長，推出上中下三篇，以饗讀者。

　　青島曾與上海、天津并稱為“上青天”，是中國三大紡織工業基地。但20世紀90年代后，隨著社會經濟的轉型變革，紡織工業輝煌不再，“上青天”的榮耀招牌也被大浪淘沙般磨得失去光芒。進入新世紀，在全新的發展潮流下，我們奮起直追，鑄就了新一代青島服裝人的 “時尚夢”。但是，在“時尚夢”的追夢途中，青島時裝產業仍存在一些問題，品牌不夠響、市場化不足、電商路徑受挫等均成為青島服裝人當下面臨的考驗。我們相信，通過不斷地搭建平臺、建園引智，我市時裝產業的“時尚夢”必將振翅高飛。

　　第一坎>>>

　　青島時裝品牌不夠響

　　盡管16年來，青島涌現了一華正紅、恩瑪秀丹等一大批本土知名時裝品牌，同時不斷有新銳力量現身，但與北上廣一線城市相比，青島的時裝品牌數量和名氣仍有差距?！扒鄭u不缺加工制造，缺的是產業的上游，即創意設計師?！笔薪浶盼魅雾楆柷嘀赋?，雖然青島培養了一華正紅等一批設計師品牌，但數量遠遠不夠，而且本土設計師的眼界、水準仍有待提高。

　　島城時尚界人士小林表示，青島本土叫得出名的時裝品牌有一些，但是，叫得響的卻極少。尤其在北上廣深等一線城市的主流市場上，青島時裝品牌的占比低，名氣也不大。在小林看來，青島時裝在設計方面還是相對保守，而且在品牌運作推廣方面也不足，這些都是導致青島時裝品牌在國內市場不夠響的原因。

　　中國服裝設計最高獎“金頂獎”獲得者劉薇也坦言，青島紡織服裝的基礎特別好，是產業聚集地，生產制造的質量非常棒，但是叫得響的時裝品牌卻非常少。此外，中一集團常務副總裁龐駿還透露，品牌的誕生通常都是由設計師來推動，相比較一線城市而言，青島仍需加大對設計師團隊的培養力度，這需要較長一段時間的積累。

　　第二坎>>>

　　市場轉化速度不夠快

　　采訪中，很多設計師甚至市有關部門都提出了青島時裝設計師品牌市場化不足的問題。青島一洲時裝有限公司總經理王燕告訴記者，設計師設計的時裝必須要得到市場的認可才算成功，而得到市場的認可除了要有好的設計之外，還要有合適的落地渠道，以及營銷推廣方式。就目前來說，近幾年新的青島本土品牌在各類發布會上以及時裝周上都有嶄露頭角，但在市場上這些品牌卻比較難找到，這說明本土時裝品牌的市場化效率仍然不夠。

　　“青島的服裝產業在很長一段時間內都從事外貿加工，這就致使很多企業 ‘大而不強’。”青島市服裝設計師協會秘書長張崇偉表示，一些企業嘗到外貿加工庫存少的甜頭后，謀求轉型的過程中吃些苦頭是難免的。對此，中國（即墨）服裝品牌孵化中心相關負責人盧先生同樣表示，目前仍有很多來料加工企業沒有運營隊伍，如果這些企業仍保留之前老舊的經營理念，市場化的道路將會很漫長。

　　第三坎>>>

　　電商化道路不夠持久

　　電商作為門檻和成本都相對較低的營銷渠道，被很多時裝企業所青睞。但令人惋惜的是，很多時裝企業在電商化的道路上走得都不夠持久。

　　一華正紅是青島時裝圈兒最早觸網的企業之一，在天貓商城被稱為6年老店，而與之一同出道的很多青島品牌店都已銷聲匿跡。青島一華正紅服飾有限公司設計師張一華深感做電商的不易?！半m然電商化是個趨勢，對企業來說成本要比開實體店低，客戶受眾群體更廣泛，但電商的競爭也就更加激烈。你如何才能在眾多時裝品牌云集的電商平臺上凸顯自我？這是擺在大家面前的共同難題?！睆堃蝗A表示，雖然經過6年的積累，一華正紅在網上已經站穩腳跟，但產品差異化、相對低端化都是必須的手段，“一些經過格外精心設計的時裝根本不敢拿到網上銷售，一是價格過高，網購群體難接受，二是抄襲風太盛，上線幾天的時裝很快就會有仿冒品出現?！?br>
　　此外，市服裝設計師協會秘書長張崇偉透露說，部分企業經營理念存在偏差，致使發展潛力巨大的電商平臺成為其消化庫存的渠道。“有庫存時，在電商平臺低價處理，庫存消化完了就離開?！睆埑鐐フf，這是很多曾在電商平臺攪動風云的企業銷聲匿跡的原因之一。

　　動態

　　建園引智打造新高地

　　劉薇是中國服裝設計最高獎“金頂獎”獲得者，她已經將自己的服裝工作室落戶青島的東方時尚中心。劉薇告訴記者，青島紡織服裝工業發達，擁有很多服裝廠，這對于發展時裝產業有天然優勢，再加上政府的扶持、產業園的良好氛圍，因此她選擇把工作室落戶在青島。

　　同樣想要把自己的個人時裝工作室落戶青島的，還有來自澳大利亞阿德萊德的服裝設計師克里斯蒂娜?？死锼沟倌缺硎?，青島這座城市為她在設計過程中帶來了許多靈感，而今年的時裝周發布會上有將近一半的服裝材料來自青島，她很喜歡這里的時尚氛圍，今后她也打算在這里開設自己的服裝工作室。

　　事實上，近年來，我市不斷加大時尚創意產業園區扶持力度，著力構筑服裝產業發展平臺，時尚創意產業園區發展勢頭強勁，國際服裝產業城、東方時尚中心、新高地創意園、紡織谷四大時尚創意產業園區集聚了300余家特色服裝企業、研發機構和知名設計師和時裝品牌，已成為帶動服裝企業集聚發展、推動服裝產業轉型升級、實現行業可持續發展的重要載體。目前，中國服裝設計界最高榮譽“金頂獎”設計師劉洋、劉薇、張繼成、陳聞等均已入駐東方時尚中心。

　　專家觀點

　　市經信委主任項陽青：

　　加速轉型升級強化市場競爭力

　　在項陽青看來，青島的服裝制造一直享譽國內外，而且在全市經濟中的占比也很重，更是青島市十條千億級產業鏈中的一條。但他同樣清醒地意識到，青島時裝產業任重道遠：品牌數量、質量不足，設計師的眼界、水準不夠。項陽青表示，在經濟轉型升級以及互聯網浪潮的沖擊下，青島時裝產業必須加速轉型升級，打造個性化定制等，直接面對消費者?！拔覀冋诮ㄔO創意谷，專門對設計師項目進行孵化，并實現設計師和產業的對接,將來青島的創意方面會有很大的提升?！表楆柷噙@樣說。

　　項陽青說，“新的需求可以催生新的供給，新的供給可以創造新的需求。我市目前正大力推進供給側結構性改革，讓供給能力更好地滿足消費者不斷升級的個性化需要。我們這次讓時裝周走進商場、走進園區，目標只有一個，那就是努力實現供給與需求的有效對接，讓企業可以緊緊把住消費者的脈搏，促進自身轉型升級，強化市場競爭能力?！?。

　　時尚評論家毛立輝：

　　“名師+名牌”打造市場化道路

　　青島時尚優勢得天獨厚，如果以時裝為催化劑，聯動紡織服裝產業鏈，促進以服裝為主導的創意設計、營銷策劃、品牌推廣以及終端消費等協同發展，必將成為青島經濟發展的新增長點。

　　時裝周的品位需要名師、名牌來共同提升，“名師+名牌”也是最棒的市場化道路。建議青島制定規劃，就引進哪些名設計師、名專家制定目標，讓設計師與本地品牌企業深度融合，加強對地域文化資源的挖掘。同時建議政府加大對時尚產業的投入，避免一些本可借勢提升的潛力企業因得不到政策支持而失去發展的大好時機。

　　市服裝設計師協會秘書長張崇偉：

　　為設計師營造創作空間

　　目前協會在冊設計師共400多名，從設計師數量來看，其發展潛力巨大，但略顯遺憾的是，這部分設計師80%左右處于“閑置”狀態?！?0%的設計師在教學崗位，30%的設計師在行業內單打獨斗難以凝聚，剩下的雖然分散在各大服裝企業，但外貿加工的性質又使他們英雄無用武之地。”張崇偉這樣說。

　　打造品牌不是閉門造車，設計師在其中的作用不言而喻，建議青島相關服裝企業重視設計師團隊，要敢于嘗試，為他們營造良好的創作空間。此外，張崇偉還表示，部分企業已經意識到設計師的重要性，并嘗試聘請了國外設計師，但由于設計風格與國內市場水土不服，難以打開市場，在這種情況下還需考慮市場需求，國內優秀設計師貼地氣的產品，其銷售渠道往往更廣。

　　本版撰稿攝影 記者 王婷