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　　青島國(guó)際時(shí)裝周落幕已經(jīng)有一段時(shí)間了，這個(gè)走過(guò)16年光陰的時(shí)裝盛會(huì)，見(jiàn)證了青島時(shí)裝產(chǎn)業(yè)從無(wú)到有的全過(guò)程。盡管青島的時(shí)裝“家底”相比北上廣等一線城市還很薄，但16年來(lái)的厚積薄發(fā)，也讓青島時(shí)裝品牌在國(guó)內(nèi)外逐漸有了自己的一席之地，如今青島時(shí)裝界可謂人才輩出，實(shí)力大咖云集，業(yè)界新銳漸出。伴隨時(shí)裝周余溫，我們剖析時(shí)裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，盤(pán)點(diǎn)新老品牌颯爽英姿，探尋服裝企業(yè)轉(zhuǎn)型之路，全方位聚焦青島時(shí)裝產(chǎn)業(yè)的成長(zhǎng)，推出上中下三篇，以饗讀者。

　　青島曾與上海、天津并稱為“上青天”，是中國(guó)三大紡織工業(yè)基地。但20世紀(jì)90年代后，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型變革，紡織工業(yè)輝煌不再，“上青天”的榮耀招牌也被大浪淘沙般磨得失去光芒。進(jìn)入新世紀(jì)，在全新的發(fā)展潮流下，我們奮起直追，鑄就了新一代青島服裝人的 “時(shí)尚夢(mèng)”。但是，在“時(shí)尚夢(mèng)”的追夢(mèng)途中，青島時(shí)裝產(chǎn)業(yè)仍存在一些問(wèn)題，品牌不夠響、市場(chǎng)化不足、電商路徑受挫等均成為青島服裝人當(dāng)下面臨的考驗(yàn)。我們相信，通過(guò)不斷地搭建平臺(tái)、建園引智，我市時(shí)裝產(chǎn)業(yè)的“時(shí)尚夢(mèng)”必將振翅高飛。

　　第一坎>>>

　　青島時(shí)裝品牌不夠響

　　盡管16年來(lái)，青島涌現(xiàn)了一華正紅、恩瑪秀丹等一大批本土知名時(shí)裝品牌，同時(shí)不斷有新銳力量現(xiàn)身，但與北上廣一線城市相比，青島的時(shí)裝品牌數(shù)量和名氣仍有差距。“青島不缺加工制造，缺的是產(chǎn)業(yè)的上游，即創(chuàng)意設(shè)計(jì)師。”市經(jīng)信委主任項(xiàng)陽(yáng)青指出，雖然青島培養(yǎng)了一華正紅等一批設(shè)計(jì)師品牌，但數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，而且本土設(shè)計(jì)師的眼界、水準(zhǔn)仍有待提高。

　　島城時(shí)尚界人士小林表示，青島本土叫得出名的時(shí)裝品牌有一些，但是，叫得響的卻極少。尤其在北上廣深等一線城市的主流市場(chǎng)上，青島時(shí)裝品牌的占比低，名氣也不大。在小林看來(lái)，青島時(shí)裝在設(shè)計(jì)方面還是相對(duì)保守，而且在品牌運(yùn)作推廣方面也不足，這些都是導(dǎo)致青島時(shí)裝品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)不夠響的原因。

　　中國(guó)服裝設(shè)計(jì)最高獎(jiǎng)“金頂獎(jiǎng)”獲得者劉薇也坦言，青島紡織服裝的基礎(chǔ)特別好，是產(chǎn)業(yè)聚集地，生產(chǎn)制造的質(zhì)量非常棒，但是叫得響的時(shí)裝品牌卻非常少。此外，中一集團(tuán)常務(wù)副總裁龐駿還透露，品牌的誕生通常都是由設(shè)計(jì)師來(lái)推動(dòng)，相比較一線城市而言，青島仍需加大對(duì)設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)的培養(yǎng)力度，這需要較長(zhǎng)一段時(shí)間的積累。

　　第二坎>>>

　　市場(chǎng)轉(zhuǎn)化速度不夠快

　　采訪中，很多設(shè)計(jì)師甚至市有關(guān)部門(mén)都提出了青島時(shí)裝設(shè)計(jì)師品牌市場(chǎng)化不足的問(wèn)題。青島一洲時(shí)裝有限公司總經(jīng)理王燕告訴記者，設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的時(shí)裝必須要得到市場(chǎng)的認(rèn)可才算成功，而得到市場(chǎng)的認(rèn)可除了要有好的設(shè)計(jì)之外，還要有合適的落地渠道，以及營(yíng)銷推廣方式。就目前來(lái)說(shuō)，近幾年新的青島本土品牌在各類發(fā)布會(huì)上以及時(shí)裝周上都有嶄露頭角，但在市場(chǎng)上這些品牌卻比較難找到，這說(shuō)明本土?xí)r裝品牌的市場(chǎng)化效率仍然不夠。

　　“青島的服裝產(chǎn)業(yè)在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)都從事外貿(mào)加工，這就致使很多企業(yè) ‘大而不強(qiáng)’。”青島市服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)張崇偉表示，一些企業(yè)嘗到外貿(mào)加工庫(kù)存少的甜頭后，謀求轉(zhuǎn)型的過(guò)程中吃些苦頭是難免的。對(duì)此，中國(guó)（即墨）服裝品牌孵化中心相關(guān)負(fù)責(zé)人盧先生同樣表示，目前仍有很多來(lái)料加工企業(yè)沒(méi)有運(yùn)營(yíng)隊(duì)伍，如果這些企業(yè)仍保留之前老舊的經(jīng)營(yíng)理念，市場(chǎng)化的道路將會(huì)很漫長(zhǎng)。

　　第三坎>>>

　　電商化道路不夠持久

　　電商作為門(mén)檻和成本都相對(duì)較低的營(yíng)銷渠道，被很多時(shí)裝企業(yè)所青睞。但令人惋惜的是，很多時(shí)裝企業(yè)在電商化的道路上走得都不夠持久。

　　一華正紅是青島時(shí)裝圈兒最早觸網(wǎng)的企業(yè)之一，在天貓商城被稱為6年老店，而與之一同出道的很多青島品牌店都已銷聲匿跡。青島一華正紅服飾有限公司設(shè)計(jì)師張一華深感做電商的不易。“雖然電商化是個(gè)趨勢(shì)，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)成本要比開(kāi)實(shí)體店低，客戶受眾群體更廣泛，但電商的競(jìng)爭(zhēng)也就更加激烈。你如何才能在眾多時(shí)裝品牌云集的電商平臺(tái)上凸顯自我？這是擺在大家面前的共同難題。”張一華表示，雖然經(jīng)過(guò)6年的積累，一華正紅在網(wǎng)上已經(jīng)站穩(wěn)腳跟，但產(chǎn)品差異化、相對(duì)低端化都是必須的手段，“一些經(jīng)過(guò)格外精心設(shè)計(jì)的時(shí)裝根本不敢拿到網(wǎng)上銷售，一是價(jià)格過(guò)高，網(wǎng)購(gòu)群體難接受，二是抄襲風(fēng)太盛，上線幾天的時(shí)裝很快就會(huì)有仿冒品出現(xiàn)。”

　　此外，市服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)張崇偉透露說(shuō)，部分企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念存在偏差，致使發(fā)展?jié)摿薮蟮碾娚唐脚_(tái)成為其消化庫(kù)存的渠道。“有庫(kù)存時(shí)，在電商平臺(tái)低價(jià)處理，庫(kù)存消化完了就離開(kāi)。”張崇偉說(shuō)，這是很多曾在電商平臺(tái)攪動(dòng)風(fēng)云的企業(yè)銷聲匿跡的原因之一。

　　動(dòng)態(tài)

　　建園引智打造新高地

　　劉薇是中國(guó)服裝設(shè)計(jì)最高獎(jiǎng)“金頂獎(jiǎng)”獲得者，她已經(jīng)將自己的服裝工作室落戶青島的東方時(shí)尚中心。劉薇告訴記者，青島紡織服裝工業(yè)發(fā)達(dá)，擁有很多服裝廠，這對(duì)于發(fā)展時(shí)裝產(chǎn)業(yè)有天然優(yōu)勢(shì)，再加上政府的扶持、產(chǎn)業(yè)園的良好氛圍，因此她選擇把工作室落戶在青島。

　　同樣想要把自己的個(gè)人時(shí)裝工作室落戶青島的，還有來(lái)自澳大利亞阿德萊德的服裝設(shè)計(jì)師克里斯蒂娜。克里斯蒂娜表示，青島這座城市為她在設(shè)計(jì)過(guò)程中帶來(lái)了許多靈感，而今年的時(shí)裝周發(fā)布會(huì)上有將近一半的服裝材料來(lái)自青島，她很喜歡這里的時(shí)尚氛圍，今后她也打算在這里開(kāi)設(shè)自己的服裝工作室。

　　事實(shí)上，近年來(lái)，我市不斷加大時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)扶持力度，著力構(gòu)筑服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺(tái)，時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，國(guó)際服裝產(chǎn)業(yè)城、東方時(shí)尚中心、新高地創(chuàng)意園、紡織谷四大時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)集聚了300余家特色服裝企業(yè)、研發(fā)機(jī)構(gòu)和知名設(shè)計(jì)師和時(shí)裝品牌，已成為帶動(dòng)服裝企業(yè)集聚發(fā)展、推動(dòng)服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、實(shí)現(xiàn)行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要載體。目前，中國(guó)服裝設(shè)計(jì)界最高榮譽(yù)“金頂獎(jiǎng)”設(shè)計(jì)師劉洋、劉薇、張繼成、陳聞等均已入駐東方時(shí)尚中心。

　　專家觀點(diǎn)

　　市經(jīng)信委主任項(xiàng)陽(yáng)青：

　　加速轉(zhuǎn)型升級(jí)強(qiáng)化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

　　在項(xiàng)陽(yáng)青看來(lái)，青島的服裝制造一直享譽(yù)國(guó)內(nèi)外，而且在全市經(jīng)濟(jì)中的占比也很重，更是青島市十條千億級(jí)產(chǎn)業(yè)鏈中的一條。但他同樣清醒地意識(shí)到，青島時(shí)裝產(chǎn)業(yè)任重道遠(yuǎn)：品牌數(shù)量、質(zhì)量不足，設(shè)計(jì)師的眼界、水準(zhǔn)不夠。項(xiàng)陽(yáng)青表示，在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)以及互聯(lián)網(wǎng)浪潮的沖擊下，青島時(shí)裝產(chǎn)業(yè)必須加速轉(zhuǎn)型升級(jí)，打造個(gè)性化定制等，直接面對(duì)消費(fèi)者。“我們正在建設(shè)創(chuàng)意谷，專門(mén)對(duì)設(shè)計(jì)師項(xiàng)目進(jìn)行孵化，并實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)師和產(chǎn)業(yè)的對(duì)接,將來(lái)青島的創(chuàng)意方面會(huì)有很大的提升。”項(xiàng)陽(yáng)青這樣說(shuō)。

　　項(xiàng)陽(yáng)青說(shuō)，“新的需求可以催生新的供給，新的供給可以創(chuàng)造新的需求。我市目前正大力推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，讓供給能力更好地滿足消費(fèi)者不斷升級(jí)的個(gè)性化需要。我們這次讓時(shí)裝周走進(jìn)商場(chǎng)、走進(jìn)園區(qū)，目標(biāo)只有一個(gè)，那就是努力實(shí)現(xiàn)供給與需求的有效對(duì)接，讓企業(yè)可以緊緊把住消費(fèi)者的脈搏，促進(jìn)自身轉(zhuǎn)型升級(jí)，強(qiáng)化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力。”。

　　時(shí)尚評(píng)論家毛立輝：

　　“名師+名牌”打造市場(chǎng)化道路

　　青島時(shí)尚優(yōu)勢(shì)得天獨(dú)厚，如果以時(shí)裝為催化劑，聯(lián)動(dòng)紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)以服裝為主導(dǎo)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃、品牌推廣以及終端消費(fèi)等協(xié)同發(fā)展，必將成為青島經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　時(shí)裝周的品位需要名師、名牌來(lái)共同提升，“名師+名牌”也是最棒的市場(chǎng)化道路。建議青島制定規(guī)劃，就引進(jìn)哪些名設(shè)計(jì)師、名專家制定目標(biāo)，讓設(shè)計(jì)師與本地品牌企業(yè)深度融合，加強(qiáng)對(duì)地域文化資源的挖掘。同時(shí)建議政府加大對(duì)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的投入，避免一些本可借勢(shì)提升的潛力企業(yè)因得不到政策支持而失去發(fā)展的大好時(shí)機(jī)。

　　市服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)張崇偉：

　　為設(shè)計(jì)師營(yíng)造創(chuàng)作空間

　　目前協(xié)會(huì)在冊(cè)設(shè)計(jì)師共400多名，從設(shè)計(jì)師數(shù)量來(lái)看，其發(fā)展?jié)摿薮螅燥@遺憾的是，這部分設(shè)計(jì)師80%左右處于“閑置”狀態(tài)。“30%的設(shè)計(jì)師在教學(xué)崗位，30%的設(shè)計(jì)師在行業(yè)內(nèi)單打獨(dú)斗難以凝聚，剩下的雖然分散在各大服裝企業(yè)，但外貿(mào)加工的性質(zhì)又使他們英雄無(wú)用武之地。”張崇偉這樣說(shuō)。

　　打造品牌不是閉門(mén)造車，設(shè)計(jì)師在其中的作用不言而喻，建議青島相關(guān)服裝企業(yè)重視設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)，要敢于嘗試，為他們營(yíng)造良好的創(chuàng)作空間。此外，張崇偉還表示，部分企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到設(shè)計(jì)師的重要性，并嘗試聘請(qǐng)了國(guó)外設(shè)計(jì)師，但由于設(shè)計(jì)風(fēng)格與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)水土不服，難以打開(kāi)市場(chǎng)，在這種情況下還需考慮市場(chǎng)需求，國(guó)內(nèi)優(yōu)秀設(shè)計(jì)師貼地氣的產(chǎn)品，其銷售渠道往往更廣。

　　本版撰稿攝影 記者 王婷