?

帕夫學園早教中心內，孩子們一起做游戲。

　　“三歲看小，七歲看老，要提前對孩子進行情商教育”“動手能力非常重要，尤其要注重孩子獨立精神的培養”……1月5日下午，家住錯埠嶺的李先生，領著女兒從幼兒園小班出來后，看著各種早教宣傳者組成的“包圍圈”說：“這些形形色色的早教簡直成了孩子們的MBA，花樣繁多價格高昂，不讓孩子上又擔心被別人落下。”而根據島城教育、物價等部門關于規范早期教育指導機構的管理規定，早教機構的廣告宣傳和收費均要備案，不得設置在商場、寫字樓等人流集中的場所，目前普遍不符合規范的早教機構將迎來新一輪的洗牌。

　　早教到處是，家長挑花眼

　　在這個寒冷的冬季，早教卻異常火爆。不信的話，抬頭看看到處新開的早教機構就知道了。

　　在剛剛開業的合肥路永旺三樓，紅黃藍親子園已經入駐，開始進行體驗課等各種前期推廣；而在商鋪大量換新的海爾路大拇指廣場，裝修完工的美吉姆國際早教一邊招兵買馬，一邊邀請家長參觀咨詢。

　　一家號稱是中國早教的開創者和領導者，在全國300多個城市，擁有800多家親子園；一家則自稱為全球早教領導品牌，全球31個國家和地區的100多萬名孩子享受適齡課程，家長該選擇哪家好呢？不要著急，因為附近的國信體育中心還有來自澳大利亞的親親袋鼠，勁松一路上還有青島本土品牌的帕夫學園正在裝修升級，合肥路上還有一家頂尖寶貝……

　　在遼陽西路和福州北路路口的鼎都大廈，1樓有號稱來自比利時的比特易國際兒童教育中心，4樓有“來自美國的教育專家”運動寶貝，同一樓層還有青島紅黃藍陽光寶貝親子園。而在鼎都大廈旁，一家擁有兩層、面積在1000多平方米以上的樹袋鼠早教中心正在裝修中，預計2月份可以對外開放。

　　美吉姆、悅寶園、艾迪爾、親親袋鼠……在寸土寸金的南京路、香港中路的寫字樓和大商城內，這些早教品牌紛紛入駐，面積多在500平方米到1500平方米之間。這家教親子課、音樂課、語言課、思維課，那家教左腦邏輯思維、右腦邏輯思維、創意積木、環球旅行，另外一家教的則是生物學、表演藝術、生存技能……到底上哪家，到底要學啥？這些眼花繚亂的課程讓家長們不知所措。

　　課程的名稱五花八門，其實歸根到底無非就是那幾樣：運動能力、語言訓練、藝術熏陶、獨立意識培養。紅黃藍陽光寶貝早教中心的曉菲老師表示，家長最好是多試聽幾家，不要光聽信一些營銷顧問的推薦，因為一般的早教機構都會規定，辦理了卡之后不能轉也不能退。

　　一節課200元，到底上不上

　　“身邊的人都去早教了，我們還有一年上幼兒園，平時都是跟爺爺奶奶在一起，感覺也學不到什么東西，早期教育也沒怎么做，都說去了早教中心出來的孩子都不一樣，猶豫要不要把孩子送去？”在島城一家網站的論壇上，一位媽媽這樣向大家求教，不料引發了一連串的討論。

　　這位媽媽說，他們夫妻兩人的月收入加起來不到一萬元，光月供就4000元。雖然壓力比較大，但是兩口子準備咬咬牙讓孩子去上一年早教課，但是孩子的爺爺奶奶認為100多元錢一節課不值得，因此比較糾結。

　　贊同去上課的家長認為，應該讓孩子多接觸一下外界，免得入托后不適應。而反對的家長則表示，上過也沒有什么效果，而且價格都不便宜，如果資金緊張的話，不如平時多陪陪孩子。

　　關于早教的效果，說法不太一樣，但是對于價格高的看法卻是一致的。事實上，以平時的價格為例，親親袋鼠國信體育場店48節課的價錢為9263元，每節課價格為192元，72節課的價格為11652元，每節課的價格為161元；美吉姆嶗山店96節課時的每節課158元，60節課時的每節課為172元；天線寶寶的課程是每節課200元。

　　“都說MBA（工商管理碩士）貴，我算了一下，上MBA平均一分鐘不到2元錢，孩子上早教班大概是45分鐘200元，平均一分鐘快4.5元了 。”家住錯埠嶺的李先生表示。也許是為了吸引人氣，各早教中心基本上都有“游樂堡”一類的玩樂區，可以免費或者限量次數地送給會員孩子玩耍。

　　早教價格為何這么貴？這其中房租、器械、人工等成本都比較大，而普遍采取的加盟模式中的加盟費無疑占了很大一部分，以天線寶寶為例，加盟費的價格在10萬元至50萬元之間，加上保證金10萬元，教具費用20至30萬元，培訓、差旅、員工工資、宣傳推廣費20萬元左右，開業必備及其采購費用30萬元左右，加上前期租金和裝修成本，總成本在100萬元至200萬元之間。

　　而香港中路一家早教中心的總經理表示，她們前期裝修、租場地等已花費了300多萬元，還要定期交加盟費，不斷更新教具、器械、課程等，現在每月流水支出36萬，開業的當年已經做好支出800萬的打算。

　　那么，孩子到底能學到什么呢？不同的早教機構，給出了不同的回答。有的表示，會提高孩子的情商，有的說提供了一個孩子社交的機會，而更多的機構表示，肯定會有用，但是無法像考試一樣直接衡量。

　　多家被淘汰，市場仍看好

　　盡管不少早教機構都宣揚兩年甚至一年的時間就能收回成本，投資回報率在43%至56%左右，實際上高投入換來的卻不一定是高收益，已經有多家早教機構關門，而且經常是這邊關門，那邊開張，你方“跑路”我方登場。

　　1月4日上午4時 ，福州北路鼎都大廈4樓的紅黃藍陽光寶貝親子園內，兩位老師正領著孩子們上音樂課，進門后的價格公示顯示，該園的價格為每小時50元到60元，墻上還貼著“市教育局指定教學園”字樣。

　　“島城最早進入幼教行業的有三家：紅黃藍陽光寶貝、東方愛嬰和萬嬰跟蹤”，紅黃藍陽光寶貝園長曉菲介紹說，該園先后開設了金湖路、福州北路分園，不過后來隨著人員的變動，原來臺東園關閉了。

　　2007年、2008年的時候，李村、滄口等地都有人專門送孩子來上親子園，當時上試聽課都經常爆滿，園長曉菲說，不過隨著新建親子園的增多，外來洋早教的增加，前來上課的基本都成了社區周邊的孩子，目前該園常年會員只有150多人。

　　東方愛嬰也是國內較早的親子園品牌，在島城一度多達六七家店，不過此后南京路店、漳州路店、臺東店都陸續關門。位于延安三路的萬嬰跟蹤早教中心，進入島城已經有十多年，不過此后不但沒有發展連鎖店，生源也日益減少。1月5日該園負責人介紹說，目前只招收4歲半以上的學員。

　　即墨金寶貝早教中心2013年元旦關門之后，便一直沒有開張；而在合肥路四季景園附近，金寶貝、東方愛嬰、幸福寶貝也在兩年間撤出原址或改換門庭。紅黃藍陽光寶貝早教中心的有關負責人介紹說，根據去北京參加早教會議的情況來看，2014年倒閉的親子園中，以大型的品牌加盟店居多，反而是小而精的早教機構比較安全。

　　攀比環境設施，面積越來越大，裝修越來越豪華，教具也越來越多，導致成本越來越高；早教上課時間段集中在周末，房間空置率高，而班型又不能太大，成本支出增加后，收支難以平衡，資金鏈會容易斷掉……帕夫學園創始人劉子揚表示，這使得沒有特色、缺乏核心競爭力、教研力量薄弱的早教機構危險叢生。

　　“青島每年有10萬新生兒出生，其中只有不到5000人會接受早教教育。”劉子揚表示，從長遠來看，早教的發展空間還很大，而作為島城本土品牌的帕夫學園 ，已經于2014年12月在齊魯股權交易中心上市，注冊資金為500萬人民幣。

　　做早教，說到底是要用心做教育，那些以收取加盟費或者圈錢為目的的機構，關門是遲早的事，劉子揚表示，帕夫學園位于勁松一路的旗艦店正在裝修升級，預計三月份正式開業，在此期間的培訓和教育都不會停。另外準備以社區為依托，在青島開設兩到三家分店，并把品牌輸出到省外。該親子園聘請了島城的知名兒科專家、國內知名的心理學家為團隊，在行業內率先推出醫教結合課程；此后將把這種源于父母的親情教育推向社區，打造所有孩子都能上得起的早教課程。

　　■新規

　　收費標準需經審核嬰兒早教禁入商超

　　作為教育部指定的嬰幼期教育試點城市，島城兩年來已設立公益早教點300余個，全市各類早教機構已經向3萬余名嬰幼兒及其看護人提供了每人4次以上免費早教服務。

　　不過，公益早教主要是以幼兒園為主，對即將上幼兒園的孩子進行早幼銜接。而且受制于人員和課程等因素，可以接受教育的家長和孩子非常有限，而且多數都集中在上半學期開始招生，不少家長并不知情。

　　怎么樣讓早教市場更加規范呢？市教育局、民政局 、衛計委和物價局4部門2014年8月份聯合出臺的《早期教育指導機構設置條件標準》，也已經出臺了詳細的規定。按照該規定，區市教育行政部門負責審查轄區內早期教育指導機構的資質，并向具備資質的頒發許可證；早期教育指導機構名稱統一確定為“早教中心”，不得帶有“國際”“潛能”“智力”“雙語”“藝術”等詞語。

　　早期教育指導機構收費標準根據成本確定，報所在區市價格和教育行政部門備案后執行。收費前按照規定將收費項目、收費標準等內容向社會公示。這意味著以后早教機構的收費標準不能是自己說了算，需要將自己的運營成本提供給物價部門審核，收費標準需要有理有據。

　　按照該規定，早教機構不得設置在大型商場、超市、寫字樓等人流密集的場所，不得設置在建筑物的地下及三層以上，各區市無證早期教育指導機構治理工作要在2014年12月底前完成。而為了追求人流量，目前的大多數早教機構都設在商場和寫字樓內，比如香港中路悅寶園就在國際新聞中心5樓、6樓，而南京路的美吉姆位于11層，親親袋鼠香港路店則位于麥凱樂7樓，這些親子機構要搬離嗎？市教育局有關負責人表示，如果是針對0至3歲的嬰幼兒早教，從安全性來考慮，肯定要從現有的商場、超市寫字樓撤出，否則將不予登記。

　　1月6日上午，市教育局學前處工作人員張先生表示，市南區已經開始清查過一次尚未在教育部門登記注冊的辦學機構，如果此后仍然不來登記，將屬于非法辦學，屆時將予以取締。嶗山區教體局托幼辦的有關負責人介紹 ，到目前為止，尚無早教機構到該處辦理登記，預計春節后將開展大規模治理活動；而價格監管部門表示，關于早教價格備案的政策，預計將在近期執行。

　　帕夫學園創始人劉子揚認為，作為教育部嬰幼期教育試點城市，島城肯定會加大監管力度，引導早教市場走向正規。可以肯定的是，隨著注冊資本的提高，教育、物價部門介入監管，整個行業內也將隨著新規的實施，迎來一個新的拐點。那些價格適中、口碑較好的早教將迎來新的機遇，一些沒有資質、無法適應新政的機構，被淘汰已無可避免。

　　人是社會化的人，孩子遲早要出去和社會接觸，帕夫學園創始人劉子揚認為，從社交面的推廣和對幼兒園的提前適應來說，早教的存在都有其合理性和必然性。監管部門和早教機構的要做的就是，讓行業發展得更好。

　　文/圖 記者 姜振海 實習生 丁慧

（來源：半島網-半島都市報） [編輯: 張珍珍]