8月13日是九如山“一次購(gòu)票終身免費(fèi)”活動(dòng)首日,當(dāng)天一早,售票處排起長(zhǎng)隊(duì)。

　　8月正是景區(qū)旅游“撈金季”,然而,省內(nèi)兩處景區(qū)卻大幅度降價(jià)優(yōu)惠,分別推出“80元降至30元”和“一次購(gòu)票終身免費(fèi)”的票價(jià)新政。兩景區(qū)均表示,此舉是為了破除“門(mén)票經(jīng)濟(jì)”,通過(guò)發(fā)展吃、住、游、娛等旅游度假產(chǎn)業(yè)鏈條,以實(shí)現(xiàn)旅游景區(qū)由傳統(tǒng)門(mén)票經(jīng)濟(jì)向旅游綜合度假經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變。

　　5A級(jí)景區(qū)首次降價(jià)

　　從8月1日起,沂蒙山旅游區(qū)云蒙景區(qū)(蒙山國(guó)家森林公園)門(mén)票價(jià)格從原價(jià)80元調(diào)整至30元,而景區(qū)內(nèi)其他消費(fèi)項(xiàng)目,如森林沖鋒車(chē)、泉水漂流等也在工作日期間實(shí)行半價(jià)。

　　云蒙景區(qū)總經(jīng)理馮英華向記者解釋,此次門(mén)票調(diào)整只是一種促銷(xiāo)手段,即在國(guó)家法定節(jié)假日外,票價(jià)將實(shí)行30元。這意味著,對(duì)游客來(lái)說(shuō),一年有330多天時(shí)間會(huì)是低票價(jià)。據(jù)了解,沂蒙山旅游區(qū)去年剛剛成功晉級(jí)國(guó)家5A級(jí)景區(qū),作為沂蒙山旅游區(qū)的組成景區(qū),云蒙景區(qū)也是我省近年來(lái)首個(gè)降價(jià)的5A級(jí)景區(qū)。

　　不久后,4A級(jí)景區(qū)九如山風(fēng)景區(qū)也推出一項(xiàng)優(yōu)惠:一次購(gòu)票終身免費(fèi),即在8月13日至9月12日之間,凡是購(gòu)票游客,可在非節(jié)假日憑身份證終身免購(gòu)票進(jìn)入景區(qū)。

　　旅游“撈金季”,兩家知名A級(jí)景區(qū)主動(dòng)大幅度舍棄門(mén)票收益,雖然是一種促銷(xiāo)手段,卻引發(fā)了業(yè)界廣泛關(guān)注,在景區(qū)集聚人氣方面也起到很好效果。據(jù)了解,僅8月13日活動(dòng)開(kāi)展當(dāng)天,就有超過(guò)1000名濟(jì)南游客獲得了九如山景區(qū)終身免費(fèi)資質(zhì)。

　　擺脫門(mén)票經(jīng)濟(jì)如同“賭博”

　　兩處降價(jià)景區(qū)優(yōu)惠方式不同,但目標(biāo)卻幾近一致:破除“門(mén)票經(jīng)濟(jì)”,打造延展旅游產(chǎn)業(yè)鏈條,增加游客體驗(yàn)性消費(fèi)、延長(zhǎng)游客逗留時(shí)間,使游客由單純旅游觀光向休閑度假方向轉(zhuǎn)變。

　　門(mén)票下調(diào)會(huì)對(duì)景區(qū)門(mén)票收益造成沖擊,對(duì)云蒙景區(qū)而言,這部分收益缺口將通過(guò)景區(qū)內(nèi)部項(xiàng)目彌補(bǔ)。“景區(qū)內(nèi)已經(jīng)打造了度假酒店、交通擺渡車(chē)、索道等項(xiàng)目,通過(guò)門(mén)票價(jià)格調(diào)整吸引游客,利用完善的旅游產(chǎn)業(yè)鏈條改變單一的門(mén)票盈利模式?！瘪T英華說(shuō)。

　　九如山景區(qū)門(mén)票定價(jià)120元,票價(jià)偏高、單一觀光缺少配套服務(wù)項(xiàng)目,一直制約著景區(qū)進(jìn)一步發(fā)展,年游客量始終徘徊在20萬(wàn)人次左右。

　　“景區(qū)正在修建高端度假酒店、20多座高端生態(tài)木屋別墅,并配套建設(shè)健身娛樂(lè)會(huì)所、紅酒品鑒所,所有項(xiàng)目將于明年投入使用,現(xiàn)在集聚人氣,為未來(lái)發(fā)展綜合型旅游經(jīng)濟(jì)預(yù)熱?！本湃缟狡俨既鹤匀还珗@有限公司董事長(zhǎng)劉東勝告訴記者?！俺醪焦浪愦伺e將在未來(lái)若干年內(nèi)損失門(mén)票收益兩千多萬(wàn)元,能否轉(zhuǎn)型成功需要冒點(diǎn)風(fēng)險(xiǎn)。”

　　降價(jià)個(gè)例難撼國(guó)有景區(qū)

　　兩處知名A級(jí)景區(qū)主動(dòng)降價(jià)優(yōu)惠,得到旅游業(yè)內(nèi)人士一致好評(píng)。省旅游局規(guī)劃發(fā)展處處長(zhǎng)蔣衛(wèi)東說(shuō),A級(jí)景區(qū)由單純觀光向發(fā)展休閑度假轉(zhuǎn)變,符合當(dāng)前旅游發(fā)展大方向,兩景區(qū)的創(chuàng)新探索為我省景區(qū)由“門(mén)票經(jīng)濟(jì)”向發(fā)展綜合經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型提供了經(jīng)驗(yàn)。

　　記者從省旅游局獲悉,目前為止,還沒(méi)有收到其他知名景區(qū)有“降價(jià)”計(jì)劃。相關(guān)專家表示,兩景區(qū)的“降價(jià)”之舉,預(yù)示著我省旅游市場(chǎng)破除“門(mén)票經(jīng)濟(jì)”有了較為實(shí)質(zhì)的嘗試和進(jìn)展,但對(duì)于其他景區(qū),尤其是泰山、“三孔”、蓬萊閣等老牌知名景區(qū),較難產(chǎn)生降價(jià)的“多米諾骨牌效應(yīng)”。

　　“《旅游法》實(shí)施后,景區(qū)門(mén)票漲價(jià)更難了。對(duì)很多知名國(guó)有景區(qū)而言,想降價(jià)也不容易,這些景區(qū)所有權(quán)、管理權(quán)、經(jīng)營(yíng)權(quán)并沒(méi)有分離,即便降價(jià)也得通過(guò)物價(jià)、發(fā)改委等相關(guān)政府部門(mén)?！笔Y衛(wèi)東說(shuō)。

　　云蒙景區(qū)和九如山景區(qū)分別由臨沂金匯蒙山旅游資源開(kāi)發(fā)有限公司和九如山瀑布群自然公園有限公司開(kāi)發(fā)管理,這使其可以靈活調(diào)整門(mén)票價(jià)格和景區(qū)發(fā)展規(guī)劃。業(yè)內(nèi)人士分析,推進(jìn)旅游綜合改革和國(guó)有景區(qū)管理體制改革,真正實(shí)現(xiàn)國(guó)有景區(qū)所有權(quán)、管理權(quán)、經(jīng)營(yíng)權(quán)分離,是推動(dòng)景區(qū)破除“門(mén)票經(jīng)濟(jì)”的重要制度保證。

　　記者　高曉雷

　　 [編輯: 李敏娜]