8月13日是九如山“一次購票終身免費”活動首日,當天一早,售票處排起長隊。

　　8月正是景區旅游“撈金季”,然而,省內兩處景區卻大幅度降價優惠,分別推出“80元降至30元”和“一次購票終身免費”的票價新政。兩景區均表示,此舉是為了破除“門票經濟”,通過發展吃、住、游、娛等旅游度假產業鏈條,以實現旅游景區由傳統門票經濟向旅游綜合度假經濟轉變。

　　5A級景區首次降價

　　從8月1日起,沂蒙山旅游區云蒙景區(蒙山國家森林公園)門票價格從原價80元調整至30元,而景區內其他消費項目,如森林沖鋒車、泉水漂流等也在工作日期間實行半價。

　　云蒙景區總經理馮英華向記者解釋,此次門票調整只是一種促銷手段,即在國家法定節假日外,票價將實行30元。這意味著,對游客來說,一年有330多天時間會是低票價。據了解,沂蒙山旅游區去年剛剛成功晉級國家5A級景區,作為沂蒙山旅游區的組成景區,云蒙景區也是我省近年來首個降價的5A級景區。

　　不久后,4A級景區九如山風景區也推出一項優惠:一次購票終身免費,即在8月13日至9月12日之間,凡是購票游客,可在非節假日憑身份證終身免購票進入景區。

　　旅游“撈金季”,兩家知名A級景區主動大幅度舍棄門票收益,雖然是一種促銷手段,卻引發了業界廣泛關注,在景區集聚人氣方面也起到很好效果。據了解,僅8月13日活動開展當天,就有超過1000名濟南游客獲得了九如山景區終身免費資質。

　　擺脫門票經濟如同“賭博”

　　兩處降價景區優惠方式不同,但目標卻幾近一致:破除“門票經濟”,打造延展旅游產業鏈條,增加游客體驗性消費、延長游客逗留時間,使游客由單純旅游觀光向休閑度假方向轉變。

　　門票下調會對景區門票收益造成沖擊,對云蒙景區而言,這部分收益缺口將通過景區內部項目彌補。“景區內已經打造了度假酒店、交通擺渡車、索道等項目,通過門票價格調整吸引游客,利用完善的旅游產業鏈條改變單一的門票盈利模式。”馮英華說。

　　九如山景區門票定價120元,票價偏高、單一觀光缺少配套服務項目,一直制約著景區進一步發展,年游客量始終徘徊在20萬人次左右。

　　“景區正在修建高端度假酒店、20多座高端生態木屋別墅,并配套建設健身娛樂會所、紅酒品鑒所,所有項目將于明年投入使用,現在集聚人氣,為未來發展綜合型旅游經濟預熱。”九如山瀑布群自然公園有限公司董事長劉東勝告訴記者。“初步估算此舉將在未來若干年內損失門票收益兩千多萬元,能否轉型成功需要冒點風險。”

　　降價個例難撼國有景區

　　兩處知名A級景區主動降價優惠,得到旅游業內人士一致好評。省旅游局規劃發展處處長蔣衛東說,A級景區由單純觀光向發展休閑度假轉變,符合當前旅游發展大方向,兩景區的創新探索為我省景區由“門票經濟”向發展綜合經濟轉型提供了經驗。

　　記者從省旅游局獲悉,目前為止,還沒有收到其他知名景區有“降價”計劃。相關專家表示,兩景區的“降價”之舉,預示著我省旅游市場破除“門票經濟”有了較為實質的嘗試和進展,但對于其他景區,尤其是泰山、“三孔”、蓬萊閣等老牌知名景區,較難產生降價的“多米諾骨牌效應”。

　　“《旅游法》實施后,景區門票漲價更難了。對很多知名國有景區而言,想降價也不容易,這些景區所有權、管理權、經營權并沒有分離,即便降價也得通過物價、發改委等相關政府部門。”蔣衛東說。

　　云蒙景區和九如山景區分別由臨沂金匯蒙山旅游資源開發有限公司和九如山瀑布群自然公園有限公司開發管理,這使其可以靈活調整門票價格和景區發展規劃。業內人士分析,推進旅游綜合改革和國有景區管理體制改革,真正實現國有景區所有權、管理權、經營權分離,是推動景區破除“門票經濟”的重要制度保證。

　　記者　高曉雷

　　 [編輯: 李敏娜]