半島全媒體記者 劉紅

9月17日，由山東省委宣傳部、山東省文化和旅游廳、濟南市委宣傳部指導，山東文旅集團及沿黃省（區）文旅集團聯合主辦的“沿黃九省（區）文旅高峰論壇暨首屆沿黃傳統工藝創新發展峰會”在濟南召開。作為第三屆中國國際文旅博覽會、首屆中華傳統工藝大會系列活動之一，本次論壇邀請國內文旅大咖進行主旨演講、圓桌對話，為沿黃九省區手造行業、文旅行業提供新的前進方向和思路，推動沿黃文旅高質量發展。

沿黃九省（區）共話“手造”

在沿黃九省（區）文旅高峰論壇暨首屆沿黃傳統工藝創新發展峰會上，多個沿黃省（區）文旅集團匯聚一堂，共同聚焦傳統工藝，共建文旅發展大局。

山東省文化和旅游廳班子成員、二級巡視員王春生在致辭中表示，四年來，山東文旅集團與沿黃各省（區）的同仁們一道，成功舉辦了三屆文旅高峰論壇，廣邀賓朋、共謀發展，搭建起了沿黃文旅資源、產品和資本高效對接的高端合作平臺，推動沿黃文旅產業合作取得豐碩成果，“沿黃省（區）文化同根同源、一脈相承，在保護傳承弘揚黃河文化、擘畫沿黃文旅產業一體化發展新藍圖的進程中，山東愿與各兄弟省區一起，加強交流合作，共生共融、合作共贏、共謀新篇，同飲一河水，共圓一個夢。”

山東文旅集團黨委書記、董事長高洪雷表示，黃河是中華民族的母親河，孕育了浩如繁星的傳統手工技藝，非遺總數達到四千五百余項，平均每省超五百項，在中國七大流域中非遺項目總數排名第二，“今年首次舉辦沿黃傳統工藝創新發展峰會，就是要與大家一起研討如何加快推動傳統工藝的活化與產業化。今年山東打造了‘山東手造’，山東文旅集團負責運營，已評選了‘山東手造 優選100’，開展了山東手造進景區、進商超、進大學、進高速公路、進城市會客廳等，并將‘山東手造·優選100’在山東手造展示體驗中心進行了展示。”高洪雷表示，下一步希望聯合沿黃流域更多的文旅企業共同打造具有鮮明特色的“黃河手造”品牌。

寧夏文化產業投融資有限公司總經理劉占軍表示：“這已經是我第四次參加沿黃文旅高峰論壇。四年來，我一直在參與和見證著沿黃九省（區）文旅企業之間的交流與合作。”沿黃九省（區）豐富的文旅資源為沿黃文旅人搭建了廣闊的舞臺，各地文旅集團交流合作也愈加密切。

未來，沿黃各省（區）文旅企業將在手造、文旅等多個方面展開更高水平、更深層次、更寬領域的合作，共同講好“黃河故事”，奏響“黃河大合唱”。

新技術、新思維賦能沿黃手造、文旅行業

黃河，像紐帶一樣將沿黃九省（區）緊密聯系在一起，豐富的文旅資源、優秀的傳統工藝讓沿黃省區的文旅企業有了更多文化和創意的碰撞，為沿黃文旅行業發展帶來無限機遇。活動現場，山東文旅傳媒集團黨委書記、董事長，山東省文旅產業創新研究院院長龐道鋒主持了以“新技術、新思維如何賦能沿黃手造行業和文旅行業”為主題的圓桌論壇。

黃河文化是中華民族極其重要的母親河文化，孕育出了眾多文明。山東作為黃河入海口省份，黃河文化與齊魯文化、海洋文化、儒家文化、泰山文化、運河文化在這里交相輝映。日照古屬東夷，是中國太陽文化的主要發源地、海洋文化的重要組成部分，此外，沿海還有各具特色的海洋漁鹽文化與黃河文化交相輝映。“當下，我們這一代人接過歷史的接力棒，繼續在齊魯大地上續寫文化篇章。依托豐富的文化資源，乘著文旅融合的東風，念好山海經、講好太陽文化故事，開發建設大型文旅項目東方太陽城。以太陽文化為核心打造的天臺山旅游區，是探尋體驗太陽文明的圣地。以海洋文化為主題的劉家灣趕海園，充分展現沿海民俗風情。”山東海洋文化旅游發展集團黨委書記、董事長趙東江介紹。

陜西地處黃河中游，是古代文明最為集中的區域之一，留下了豐厚的黃河文旅資源。陜西文投集團西部傳媒有限公司高級經理肖琪認為，無論是從非遺還是文物的角度去做相關產品時，企業都需要有產業思維、以大維度去考慮創造問題、重視底層邏輯等，平衡好文化、社會效益、經濟效益的關系。“品牌化、系列化、規模化、個性化的發展方向，讓成本可控、讓用戶粘性越來越強等。”肖琪說。

今年以來，山東大力挖掘和推廣傳統工藝，助力文旅行業發展，山東手造項目成為各界關注的焦點。尤其是山東文旅景區投資集團承接了“山東手造·優選100”項目，遴選出了眾多的優秀代表。“手造，對于文旅行業來說有巨大的推動和補充作用。”山東文旅景區投資集團副總經理、文旅云科技公司董事長曲磊表示，手造對于文旅行業來說有業態、品牌等多方面的賦能。比如，手造來自于非遺和傳統文化，是對其創造性和創新型的表達，是對文旅產業的文化賦能。山東手造進景區、商超、學校等，均通過非遺傳承人、手造大師在現場互動、開發體驗產品和研學產品，是對文旅產業的業態賦能等。

山東佰城仟物文化產業發展有限公司總經理李遷帶領設計團隊從年輕人的視角切入，將傳統文化以新載體、新形式呈現出來，并取得了巨大的成功。“做好文創，需要一個強大的團隊。團隊里的設計師要通過自己的文創向觀眾傳達‘美’，為游客尤其是年輕游客提供文創的新鮮玩法。自去年以來，著力打造文創＋漢服、曲藝、劇本殺等玩法。”李遷表示，未來將繼續完善文化創意玩法，賦能文旅行業。

沿黃九省區依河而生、依河而興，黃河兒女對黃河文化旅游資源與傳統工藝的挖掘、保護、創新發展負有責任。未來沿黃九省（區）將會發現更多行業新玩法，為沿黃文旅插上更多發展的“翅膀”。

首款沿黃文旅數字藏品上線

近年來，數字經濟成為新時代發展的熱詞，手造行業和文旅行業擁有眾多的IP資源，如何把這些IP資源融入數字經濟的發展并迸發出朝氣和活力，成為文旅行業關注的重點和焦點。

為拓寬沿黃九省（區）手造工藝傳承與創新、文旅產業創新發展，探索數字技術賦能沿黃九省（區）文旅產業和傳統工藝的創造性轉化與創新性發展，推動文旅產業和傳統工藝提質增效，沿黃九省（區）部分文旅企業聯合打造了首款沿黃主題數字藏品，沿黃手造長卷1號。活動現場，山東省委宣傳部二級巡視員宮松章，山東省文化和旅游廳班子成員、二級巡視員王春生，濟南市委宣傳部分管日常工作的副部長、市文明辦主任孫世會，山東文旅集團黨委書記、董事長高洪雷，共同鑄造了“沿黃手造長卷1號”數字藏品，與會嘉賓紛紛免費領取了此件數字藏品。

據悉，“沿黃手造長卷1號”數字藏品以手繪長卷的形式，將流傳于沿黃九省（區）內蘊含豐厚歷史文化的傳統工藝項目、文旅產業地標及文化地域風貌收錄于畫面當中，自西向東依次展現了青海、四川、甘肅、寧夏、內蒙古、陜西、山西、河南及山東的特色元素。將橫跨九省（區）的黃河流域當作一個整體，推進文化資源整合與旅游協作，挖掘黃河文化蘊含的時代價值，以數字藏品為載體，講述“黃河故事”。

活動最后，山東文旅傳媒集團、寧夏文化產業投融資有限公司、寧夏旅游投資集團、陜西文投西部傳媒有限公司、河南濟源市文化旅游投資集團、山東海洋文旅集團、山東中鐵文旅發展集團、華誼兄弟（濟南）電影城投資開發有限公司、山東臻三環文化有限公司、春泥造物展覽展示有限公司等代表共同簽約并啟動“沿黃主題系列數字藏品”的共建、共推、共享。首款沿黃主題數字藏品的上線及共建沿黃主題系列數字藏品的啟動，不僅將黃河流域特有的文化元素、傳統工藝元素、旅游元素等作了融合呈現，更重要的是將沿黃省區各企業更加緊密地聯系了起來，共同緊跟時代大潮，實現新領域的深度合作。

主旨演講：

原國家文化部非遺司副司長、一級巡視員、國家非遺展示保護基地專家委員會主任馬盛德：非遺保護與文旅產業發展深度融合，抓住“文化特色”很關鍵

非遺是最具地域特色的優秀傳統文化，具有活態傳承性、生活實踐性、共享性，使之成為了重要的文旅產業資源。近年來，隨著大眾對非遺的認識越來越深刻，非遺保護和發展也得到了前所未有的機遇。馬盛德表示，21世紀伊始，國家非物質文化遺產保護工作開始進行，經過20年的不懈努力，已經取得了舉世矚目的成就，“近年來，全國各地非遺與旅游相結合，旅游利用豐富的非遺資源開發各種名目的項目吸引游客、擴大影響力、加快發展的現象十分普遍。”

文化和旅游的結合，既是一種挑戰，也是一種機遇。在馬盛德看來，所謂挑戰，就是這兩種原先都是各自獨立運行的體制，如何做到有機的融合，需要有一個相互磨合的過程，重新建立起合作運行機制；尤其是在制定文化和旅游發展規劃時，把非遺保護和旅游發展進行有機地結合，二者的融合必然帶來更多的發展機遇。“非物質文化遺產保護與旅游業的有效對接和深度融合是文旅發展的重要路徑。這需要充分發揮非物質文化遺產在文化旅游發展中的作用，挖掘其文化遺產的深層內涵和價值，讓游客在旅游目的地，在民族地區，在國家級文化生態保護實驗區等領域，能夠深切地感受到地域文化和民族文化的獨特魅力。”

演講中，馬盛德分享了廣東醒獅“趙家獅”文創品牌、云南普洱市瀾滄縣酒井鄉老達保村國家級非遺代表性項目《拉祜族蘆笙舞》和拉祜族神話傳說《牡帕密帕》與旅游產業的融合發展等。“無論是文化旅游還是非遺保護，我們要最大程度地去保護、保持這些具有鮮明地域特色和民族特色的文化，還要強化和弘揚這些文化特色。”馬盛德說。

山東工藝美術學院現代手工藝學院副院長惠巖：山東手造傳承黃河文化

今年，山東省在大力推動優秀傳統工藝創造性轉化、創新性發展方面，做了大量工作，舉辦了“山東手造·優選100”的評選，遴選出了一大批優秀的傳統工藝產品，其中不乏黃河文旅特色的產品。手造產品怎樣傳承好黃河文化，保持產品活力與發展動力？

山東工藝美術學院現代手工藝學院副院長惠巖在演講中表示，九曲黃河在山東入海，潤澤了齊魯大地，也孕育了內蘊深厚的黃河傳統工藝，曹州面人、濟南兔子王、惠民泥塑......獨特的黃河傳統工藝彰顯著黃河文化的地域特色，體現了山東人民創造美好生活的智慧巧思。從傳統工藝入手，對黃河文化的創造性轉化和創新性發展,能夠充分展現中華優秀傳統文化的獨特魅力，增強黃河流域文化軟實力和影響力。

“山東手造”不僅是稱謂上與傳統的工藝美術有所不同，更重要的是新時代、新經濟、新生活所賦予的手工與制造的新的語境、內涵與發展機制。惠巖以鄄城魯錦技藝、濟陽黑陶技藝、博興柳編技藝等兩創拓展實踐為例，講述了山東手造融入黃河元素,傳播黃河文化精神的重要意義。“以手藝傳統為根本，在原汁原味的基礎上搭建新創意，山東手造為黃河故事的傳播提供了新平臺。”

惠巖說，本次博覽會是一次青春力量的“兩創”實踐,是“手造”內涵與發展可能性的一次探索和交流，具有人才力量、設計思想、協作機制等多方面的實踐意義。

山東安可區塊鏈產業發展研究院副院長楊程：Web 3.0時代下的數字文旅新機遇

從去年開始，有一個詞的熱度不斷提升，也引發了無數探索者的好奇與追尋，這個詞就是“元宇宙”。具有千年文化的傳承的手造，如何融入元宇宙？在數字經濟浪潮中，以區塊鏈為底層技術的web3.0與數字文旅如何共生共融，也受到越來越多的關注和期待。

安可區塊鏈產業發展研究院副院長楊程表示，Web3.0時代，數字化程度越來越高、競爭越來越激烈、消費分級明顯、用戶選擇多且主動性強。在此背景之下，文旅行業的數字化轉型遇到不少難點，比如多業態的場景、多維化的管理等。

那么，如何破局并取得創新發展呢？“在數字化改革創新中尋找新機遇，比如NFT賦能數字化營銷，元宇宙賦能內容體驗；實體大建設與數字化小迭代緊密結合；圍繞‘參與感經濟’做創新。”楊程舉例，元宇宙正在探索新的營銷增長模式，NTF數字藏品預示著未來商業世界的想象力。品牌方、互聯網平臺和各個地區博物館，都開始布局NFT數字藏品領域。除此之外，利用文旅IP活化數字藏品，推動文旅產業發展。他舉例，3月，黃?景區上線?批3D數字藏品不僅將黃?的奇松、怪?、春花、摩崖?刻融為?體，?遺·?陵?箔迎客松此件作品也結合了國家?物質?化遺產?陵?箔鍛造技藝。

Web3.0時代數字文旅新機遇需要僅僅抓住數字化，做好文旅差異化。“NFT營銷作為一個話題，是有足夠的熱度和吸引力的。品牌與潮流文化的共創、消費者與生產商的共創。所有參與的品牌其實都扮演了同一個角色，就是讓更多人關注元宇宙，讓還沒有參與進來的品牌看到它的價值。從這個層面，我認為所有的品牌動作都是正向的。”楊程說，對企業而言，參與 NFT 營銷這個動作本身，就是價值。想要占據行業第一的位置，使‘運動潮流’屬性深入人心，就必須在每一次潮流來臨時，做第一批嘗試的人，才能在潮流變成主流時，成為消費者在該領域第一個想起的品牌。”目前，山東融合數字版權交易中心開發的稀識APP，正在對這類業務做先行先試。

國家文化與旅游部雙創人才庫成員谷旭亮：守正創新，文創與傳統工藝賦能文旅行業

當傳統文化與時代潮流相結合，當文旅資源不斷創造時尚焦點，優秀傳統工藝呈現出巨大迸發力。在傳統與現代面前，我們應該如何守正、創新？實際上，平衡好傳統文化的守護與創新一直是手工藝行業內熱議的話題。谷旭亮表示：“優秀傳統文化的創造性轉化、創新性發展，既是優秀傳統文化實現提升和超越的歷史必然，也是當下文化建設的重要內容。”

進入文創行業時，谷旭亮曾做過文物復仿制品（文創）。他認為，對待文物時不能只滿足于領略它們以往的風采，更應該讓其中蘊含的精神鮮活起來。“文物的器型、材質、工藝、紋飾表達著一定的文化意涵，而文化內涵的挖掘正是新時代優秀傳統文化實現守正創新的重要抓手。”演講中，谷旭亮以漢唐金銀器系列高端仿制品的設計思路為例，闡釋了東西方文化的交流碰撞為文化創意賦予創意靈感的重要作用。通過明代服飾文化體驗展、中國沉香文化博物館的成功案例，展示了文創與文旅場景對提升文物吸引力、激發大眾興趣的重要作用。

“中國傳統工匠雖技藝高超但有時不能顧及作品審美與傳播，而這正需要具備美術功底與視覺設計功底的人才，共同參與到傳統文化的傳承與發展中，真正滿足人們不斷增長的新需求，促進傳統文化在新時代綻放新的生機。”谷旭亮說，傳統文化只有守正創新才能走的更遠，從傳統文化中汲取養分，積極探索傳統文化的創意表達，歷史文物之美才得以重現、傳統文化的魅力才能真正被現代人感知。