【開欄語】

黃海潮涌，紅瓦疊翠。青島，這座山海相擁的浪漫之城，始終以浪花為筆、時光為墨，書寫著文旅融合的生動篇章。這里有老城的文藝氣息，有新區(qū)的時尚脈搏，有啤酒的酣暢，也有海風(fēng)的溫柔。  

本欄目將聚焦青島文旅新動態(tài)，挖掘城市特色玩法，記錄文旅發(fā)展的點滴變化……

剛剛過去的清明小長假，全國國內(nèi)出游1.26億人次，同比增長6.3%；國內(nèi)出游總花費(fèi)575.49億元，同比增長6.7%。青島憑借“山海城灣”的魅力可謂客流如潮，上演了一場“百花爭艷”的文旅盛事。

青島以“賞花經(jīng)濟(jì)”為引擎，推出一系列豐富多彩的文旅+活動，打造了各種花主題的文旅盛宴，豐富的活動內(nèi)容、創(chuàng)新的文旅場景以及國風(fēng)范兒，吸引市民游客踏青賞景，帶動餐飲、住宿、文創(chuàng)等消費(fèi)市場顯著升溫。

游客紛至沓來，海濱城市活力強(qiáng)勁

清明小長假，棧橋人來人往，游客們大呼感覺來了“億”人，中山公園也迎來了賞櫻大軍，摩肩接踵從早到晚，中山路等老城客流如潮，小麥島、琴嶼路、嶗山風(fēng)景區(qū)等場面火熱，為迎客青島拿出了最大的熱情，新業(yè)態(tài)、新場景、新玩法層出，推出文旅惠民工程，增加住宿、景區(qū)、觀影、文博場館等領(lǐng)域消費(fèi)補(bǔ)貼投入。

攜程數(shù)據(jù)顯示，青島清明假期旅游訂單量同比增長10%，機(jī)票訂單量增長16%，嶗山風(fēng)景區(qū)、青島啤酒博物館等核心景區(qū)熱度飆升，帶動周邊酒店價格梯度上漲。盡管青島跨境旅游占比較小，但濟(jì)州島、大阪等目的地訂單量同比增長 30%，攜程平臺數(shù)據(jù)顯示，選擇“境內(nèi) + 境外”聯(lián)游的青島游客占比達(dá)12%。同時，夜間經(jīng)濟(jì)成為新增長點：八大關(guān)景區(qū)相關(guān)訂單量增長200%，青島方特夢幻王國延長營業(yè)至22點，夜場門票訂單量占比超40%。劈柴院、臺東步行街等夜市接待量同比增長65%，“海鮮燒烤+啤酒”組合成為游客必選。

這場由“文化+生態(tài)”驅(qū)動的春日盛宴，不僅吸引北京、濟(jì)南、煙臺等地游客紛至沓來，更通過短途游、跨境游等創(chuàng)新模式，展現(xiàn)出海濱城市的強(qiáng)勁活力。

文旅“花”式寵粉，成消費(fèi)新亮點

春意盎然，花開滿城，青島文旅市場呈現(xiàn)鮮明特色，春日經(jīng)濟(jì)正成為拉動青島消費(fèi)市場的新亮點。

青島啤酒博物館4月到7月開展為期四個月的“花游博物館”主題活動。以啤酒花為主元素融合藝術(shù)花園靈感，打造獨(dú)具魅力的1903時光花園；《覺醒的釀造師》沉浸式劇游、1903時光影舍推出“花游”系列民國風(fēng)旅拍；讓游客游在花中，醉在酒中，穿越百年，沉浸式博覽國家一級博物館中的啤酒文化和歷史，在百年工業(yè)地標(biāo)中找到屬于自己的春日浪漫。據(jù)青啤博物館的相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，清明假期期間啤酒博物館游客接待量同比增長57%。

據(jù)了解，清明假期期間，青島旅游集團(tuán)在海底世界推出“花神傳說·次元覺醒”，并且打造“海上櫻花節(jié)”主題活動。清明節(jié)期間，海底世界，“夢幻美人魚”化身為“水下花神”，只見演員手持花環(huán)、油紙傘，在蔚藍(lán)海水中演繹唯美國風(fēng)舞蹈，觀眾在現(xiàn)場充分感受到了顏值與內(nèi)涵兼具的海底世界，享受了一場別具一格的春日文旅新體驗。

而剛剛投入運(yùn)營的“青旅黃海號”變身櫻花主題的海上移動花園，游客不僅可以海上看春日的青島，還可以與甲板上的櫻花合影，開啟浪漫的櫻花旅程。海底世界的“花神傳說·次元覺醒”，以“高顏值NPC互動+國潮文化體驗”為核心，融合海洋科普與次元文化，打造沉浸式春日游園盛宴。

同時，青島方特夢幻王國的“國創(chuàng)動漫節(jié)”以動漫次元文化結(jié)合“春天花花游園會”，為游客打造“看春花、賞煙花”的春日游樂體驗。哪吒、熊出沒、西游記的各種經(jīng)典動漫形象，以及精致的coser在園區(qū)內(nèi)巡游，眾多青年游客開心與NPC互動打卡。國風(fēng)顏值盛宴、王者英雄見面會、動漫宅舞夜、次元狂想煙花秀讓游客從白天到夜晚都始終沉浸于歡樂世界。據(jù)統(tǒng)計，青島方特夢幻王國延長營業(yè)至22點，夜場門票訂單量占比超40%。

賞花+模式創(chuàng)新，消費(fèi)鏈持續(xù)延伸

青島以花為媒、以節(jié)邀客，充分發(fā)揮青島文化資源優(yōu)勢，推動潮流文化、傳統(tǒng)文化與賞花活動深度融合，打造“賞花+”文旅新場景。

4月6日，第二屆嶗山花朝節(jié)在登瀛梨雪園啟幕，這里自明朝永樂年間便遍植梨樹，百年古樹與山海相映成趣，園內(nèi)200余株百年梨樹正值盛花期，游客穿行“梨雪詩畫”長廊，在蘇軾“梨花淡白柳深青”的詩句中駐足，讓傳統(tǒng)詩詞與春日盛景碰撞出獨(dú)特韻味。“每片花瓣都像是從古詩里飄落的?！眮碜詽?jì)南的游客張先生感慨道，“這樣的文化沉浸體驗比單純賞花更有深意。”同時，梨園內(nèi)的美食市集人頭攢動，小吊梨湯供不應(yīng)求，隨機(jī)搭配薺菜、茴香、山菜、蘿卜纓等地道嶗山野菜包子很受歡迎。

在剛剛過去的清明假期，翠林云莊鄉(xiāng)村樂園、鄉(xiāng)縵草莓樂園、四季親子園在假期里紛紛打造獨(dú)具特色的親子游樂主題活動，成為假期里親子游客們的熱門休閑目的地。翠林云莊鄉(xiāng)村樂園推出“野菜節(jié)”，不僅讓游客們盡享春日田園野趣，還能品嘗到飯店里由特色海鮮野菜制作的春鮮美味。鄉(xiāng)縵草莓樂園在RPG沉浸式游玩體驗上又推出“跳蚤市場”，讓孩子們在游玩的同時還鍛煉了個人能力。

自3月下旬至5月下旬，青島舉辦首屆青島市賞花節(jié)，啟動“春游青島”系列活動。以花為媒、以節(jié)邀客，策劃舉辦158場主題活動，包括青島梅花節(jié)、即墨花朝節(jié)、百果山百花節(jié)、大珠山杜鵑花會、萊西梨花節(jié)、城陽櫻桃花節(jié)、膠州郁金香文化藝術(shù)節(jié)、舊店槐花節(jié)等賞花活動，推出登山、采摘、騎行、露營、攝影等多種玩法，體驗打開春天的“N”種方式，聚焦釋放潮流文化活力。

如今“賞花經(jīng)濟(jì)”已從單一觀光向沉浸式體驗+多元消費(fèi)轉(zhuǎn)型，青島通過文旅融合、業(yè)態(tài)創(chuàng)新，有效放大了春季旅游的拉動效應(yīng)。（半島全媒體記者 劉紅）