風口評論員 許耀文

米聊復活！

2021年2月19日12點00分，小米的米聊正式關閉服務器，停服后的APP無法導出用戶在內的任何信息。米聊的關停意味著雷軍的移動社交夢隨之隕落。

2月26日，僅時隔7天，米聊又復活了。可這一次關于夢想的重新起航，卻飽受詬病。

米聊官網表示，新米聊將會是一個面向專業人士的語音聊天App，目前處于小范圍的邀請內測階段。根據官網頁面介紹，在新米聊內，用戶可以聽到各行業專業人士的分享和見解，也可以舉手參與分享；同時還可以創建自己感興趣的話題，與朋友和同行一起交流、碰撞想法。

官網的更新，引起廣大網友熱議，但這一次網友的反應與米聊宣布關停時的憐惜之情大相徑庭。“這不是跟Clubhouse界面一模一樣”“先跌落懸崖再換湯不換藥的起死回生，這是在賣慘嗎”“就這種復刻的做派，怎么會有高端用戶理你”……由于不少網友認為復活后的米聊無論從設計還是內容架構方面都像極了Clubhouse，復刻痕跡太重的米聊無法讓網友自愿買單。再加上之前米聊關停時的“情感回音”，網友甚至認為這一次小米的“迷惑行為”，有些高看夢想與廠牌的力量，略顯矯揉造作了。

一時間，小米能否翻紅、該怎樣翻紅的討論甚囂塵上。

歸根到底，翻紅還需看內容，“矯揉造作”無法贏得大環境之下愈發同質化的競爭。

Clubhouse的躥紅源于特斯拉CEO馬斯克的入駐，這款源于美國的音頻社交App也因為馬斯克的名人效應吸引了不少亞洲用戶的注冊，甚至像李開復、曲家瑞、渡邊直美這樣的名人都紛紛在Clubhouse“開房”。與此同時，以類似Clubhouse的形式誕生的社交產品也開始變多，這其中不乏知名廠牌。比如來自阿里巴巴的Meetclub、Twitter的Spaces、映客的“對話吧”等等，都紛紛加入這一市場，在渴望分一杯羹的同時也為自己博一份來自知名人士的青睞，甚至連Facebook也被傳出要推出類似產品。

早前，在Clubhouse爆紅互聯網后，一個新的論題擺在中國互聯網從業者面前——誰能做“中國版的Clubhouse”？答案千千萬，但沒人想到過小米。在這樣的背景下，米聊的復刻為何從無人問津變成引起了這么大的躁動呢？

早在2009年，雷軍就發現了移動社交背后巨大的商機，開創“米聊”，但資金與技術的匱乏以及騰訊充滿信心與實力的迎戰很快讓米聊從巔峰跌落神壇。如今中國版的Clubhouse如雨后春筍般冒出，小米，又有多少資金與雄厚的技術來支持他擺脫同質化，用屬于小米的內容與特色贏得這場戰爭呢？除此之外，小米自出世以來屢次深陷抄襲門，這一次的米聊復活給網友的感覺亦是如此，這也成為人們唱衰米聊的原因之一。

“翻紅”一詞大多用于不溫不火的明星因某個契機當紅，而縱觀他們的成功翻紅都離不開自身內容的加持。出道數年的張小斐憑借在2021年春節檔電影《你好，李煥英》中的精彩表現結束了數十年的沉寂；在短視頻平臺爆火的“韓美娟”（韓佩泉），曾因浮夸的女性裝扮、演技與臺詞飽受詬病，但如今在《創造營4》的舞臺上，憑借扎實穩健的唱功為自己正名。

米聊若想翻紅，前方要面對的競爭對手不在少數。這些對手不僅僅是同樣火熱的廠牌，還有小米亟待解決的同質化、無亮點等問題。若想吸引更多的網友變成“米粉”，單單依靠小米廠牌的影響與夢想的加持是遠遠不夠的。如今的時代內容為王，米聊將如何在其中嶄露頭角？還需拭目以待。