春節“撞車”情人節,讓鮮花等禮品銷售大熱。　半島全媒體記者　何毅

半島全媒體記者　吳思

今年春節注定與往年有些不同,據國務院初步摸排統計,今年全國36個大中城市,就地過年人數比往年增加4800多萬。

2月17日,支付寶發布的春節報告顯示,這批不回家的“原年人”催生云上互動、娛樂、消費大爆發,線上派紅包增長近270%,看電影、本地游、云逛街等消費實現翻倍增長。不僅如此,異鄉人就地過年,外賣也成了最火爆的購物方式。網上買年貨、快遞送祝福,這個新年過得別有一番滋味,這些新方式也正在成為一種新年俗。

網購年貨寄回老家拜年

在就地過年的大背景下,很多“原年人”以網上購買年貨送回家的方式寄托鄉愁。據淘寶數據顯示,今年年貨節首日,淘寶“年貨”的搜索量激增240%。

不少網友分享了今年云拜年的心得:“今年過年響應單位號召不回家了,給家里買了些年貨盡孝心。干果、碗碟,還有春聯,希望爺爺奶奶爸爸媽媽不要想我。”“我在外地上班,每年過年都是大包小包地給家里人帶東西。今年不回家了,直接從淘寶買年貨禮包寄給舅舅姑姑們,年三十再來個視頻拜年!”

“日常我們店里的消費者多是一二線城市用戶,最近很多訂單送往三四線甚至農村地區,不少人說是給父母買的。”來自天貓某洗地機店鋪的店長說。

菜鳥數據表明,2月4日～2月15日,春節不打烊發貨量是2019年農歷同期4倍,“三通一達”快遞發貨量達到2019年農歷同期8倍以上。90后、00后初掌年貨置辦權,年貨消費更加年輕化、品牌化、智能化。盒馬發布的年度報告則顯示,自1月4日盒馬年貨節開售以來,銷量同比增長超30%,為親朋好友購買年貨的異地下單占比為19%。

父母“反向”投喂家鄉菜

“原年人”給家人寄去自己的心意,也收到來自家鄉的特產。就地過年,不少父母從老家寄來當地特色食物,“年貨反向狂奔”取代“后備箱里的土特產”。

菜鳥數據顯示,從臘八(1月20日)到小年(2月4日),今年從縣區寄往大城市的包裹平均增長2成以上。其中,甘肅、貴州、重慶等人口流出大省,“家鄉味”寄出同比增速最靠前,貴州的酸菜、湖南臘肉、重慶辣子、云南火腿成網友呼聲較高的年味。

同時,外賣異地下單量也增加明顯。美團外賣數據顯示,春節期間一線城市的異地訂單增幅顯著,“異地投喂”親友最集中的區域主要來自廣州、深圳、成都、北京和杭州五個城市。在青“原年人”,最喜歡給煙臺、淄博、濟南等城市的親朋好友點外賣。過年回不了家,給遠在他鄉的親人點上一份送上門的年夜飯,也是一份年味的傳遞。

“一人食”占比增長66%

在就地過年的背景下,單人餐成為今年除夕的消費熱點。美團外賣數據顯示,除夕當天“一人食”訂單量占比相比去年增長66%,可見今年線上下單的年夜飯更強調“小而美”。此外,春節消費人群也呈現出年輕化趨勢,數據顯示,春節期間通過美團外賣下單的用戶中,25歲以下用戶占比達26%。

往年春節返鄉過節人員流動較大,而今年就地過年下很多人選擇留在了工作所在城市,這也使得各地下單外賣的用戶仍以在“常駐地”點單的用戶為主。據美團外賣平臺統計,春節期間下單外賣的用戶中,“常駐地”點單的用戶占比高達81%。除夕當天,青島外賣年夜飯銷量比去年增長90%,其中品牌餐飲商家外賣銷量同比增長75%。需要注意的是,訂單增長主要來源于老用戶。數據顯示,今年除夕當天,在青島點外賣年夜飯的仍然是以常在青島點單的用戶為主,比去年除夕要高11%。

無論異地過年還是返鄉過年,取消大規模聚餐,不扎堆、少串門,已經成為社會共識,今年年夜飯的規模也相應“瘦身”。比如,曾經代表年味的整豬整牛、大魚大肉越來越被小包裝菜替代,規格也趨向“小家庭”。盒馬平臺數據顯示,今年除夕盒馬小份凈菜銷量同比增長74%。

酒水零食春聯麻將全網購

年輕的“原年人”不僅從外賣買美食,更傾向于從外賣里找春節需要的飲料、食材、禮品和百貨等各種物品。

“從臘月廿九開始,跟春節習俗相關的春聯、福字等等的下單量就開始明顯增加；而到了假日期間,聚會期間用戶不僅點了零食水果和飲料,還買走了兩萬多套麻將牌。”美團閃購相關負責人介紹,截至年初四,共售出了2.6萬對春聯、4萬多個福字,還有2萬多套麻將牌。

美團閃購數據顯示,整個春節期間,訂單量前五名的商品是禮品鮮花、混搭水果禮盒、堅果禮盒、巧克力、車厘子。“今年情人節遇上了年初三,留在一、二線城市的年輕人們外賣送禮需求激增,2月14日訂單量是整個過年期間的巔峰。”美團閃購相關負責人介紹道。

情人節禮品集中在表白花束、大牌美妝、電子產品三個領域。其中,“禮品鮮花”的搜索量周同比增加了30多倍,“玫瑰”相關商品最暢銷。其中大牌美妝預計銷售量將是去年同期的5倍左右；去年才上線外賣的蘋果產品系列也成為情人節送禮的新秀,“iPhone　12系列和iWatch都是成對售出的。”

此外,餓了么數據顯示,春節期間腸胃類藥品外賣同比增長60%,解酒藥同比增長2.5倍。從外賣訂單量排名來看,解酒藥訂單青島排全國第三。

快遞兩天處理超1.3億件

搭載著年味的貨物紛沓而至,自然少不了快遞業助力。國家郵政局數據顯示,2021年除夕和初一兩日,全國快遞處理超1.3億件,同比增長223%。

“春節人員少流動了,貨物就需要多流動,才能確保民生物資供應充足、流通及時,保障消費者居家也能過好年。”菜鳥春節物流負責人李江華表示,在疫情特殊情況下,春節物流已經成為“新春運”。為了確保年貨安全高效送達,菜鳥同步啟動春節物流,全國各地主要倉庫在春節期間保持運行。

快速發展的物流為“淘寶式拜年”提供了保障。據統計,2月4日(小年)至2月19日(正月初八)的16天內,中通、申通、圓通、韻達作為菜鳥春節物流的特約合作伙伴,一同重點保障全國200多個城市的“春節不打烊”,網購訂單照常發貨配送。

“今年過節不回家,待在公司掙錢花”“回家有風險,錢包還會扁；過年留公司,親情不會減。”過年期間,包括快遞小哥在內的很多人,選擇留在工作地堅守,度過一個不一樣的春節。