半島全媒體記者 王媛

一年一度的“雙十一”購物促銷臨近收官。今年是“消費促進年”，青島線上家電“以舊換新”等政策與“雙十一”活動疊加，有力推動了消費的擴大與升級。11月12日，青島市商務(wù)局發(fā)布最新消息，據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示，“雙十一”期間，青島市網(wǎng)絡(luò)零售額335億元，同比增長14.8%，其中，實物商品網(wǎng)絡(luò)零售額316億元，同比增長15.3%。青島市網(wǎng)絡(luò)零售額位居山東省第1位，所占比重為38.3%。

“雙十一”期間，青島市網(wǎng)絡(luò)零售前三實物商品大類分別為家用電器和音像器材、服裝鞋帽針紡織品、日用品，占比分別為46.1%、11%、9%，合計占比為66.1%。

從區(qū)域看，嶗山區(qū)、西海岸新區(qū)和市北區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售額位居青島市前三，網(wǎng)絡(luò)零售額占比分別為46.9%、11.9%和8.5%，合計占比達67.3%。

值得一提的是，家電“以舊換新”政策推動家電線上消費快速增長。消費者在購買符合能效標準的家電產(chǎn)品時，最高可享受到2000元的政府補貼，這一補貼力度之大，彰顯了國家對綠色消費和節(jié)能環(huán)保的高度重視。第三方數(shù)據(jù)顯示，“雙十一”期間青島節(jié)能空調(diào)、節(jié)能冰箱、節(jié)能熱水器銷售額增速均超40%；節(jié)能烘干機、節(jié)能微波爐、節(jié)能洗衣機增速均超100%。

作為全國家電名城，今年“雙十一”期間，青島家電類電商企業(yè)表現(xiàn)不俗——青島市網(wǎng)絡(luò)零售額超過100萬元的企業(yè)有451家，網(wǎng)絡(luò)零售額超過100萬元的店鋪有624家，其中海爾集團電子商務(wù)有限公司、青島海信電器營銷股份有限公司、廣東海信冰箱營銷股份有限公司青島分公司、海信營銷管理有限公司、青島藍色基點電子商務(wù)有限公司等家電類電商企業(yè)位列青島網(wǎng)絡(luò)零售額TOP5企業(yè)。

同時，“雙十一”期間，青島市農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額13.4億元，占山東省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額比重為25.8%，位居第1位。從青島農(nóng)產(chǎn)品大類網(wǎng)絡(luò)零售占比情況看，水產(chǎn)品占比最大，達19.6%；其次為休閑食品（18.4%）和調(diào)味品（12.1%）。城陽區(qū)、嶗山區(qū)和平度市農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額位居青島市前三位。

業(yè)內(nèi)人士分析，在消費品“以舊換新”政策補貼的推動下，今年“雙十一”促銷活動備受矚目，不僅開啟時間更早、活動跨度更長，平臺互聯(lián)互通也更加深入。今年的“雙十一”，不光有平臺補貼、商家直降，國家補貼、地方補貼紛紛加碼，補貼范圍不斷擴大，覆蓋家電、數(shù)碼產(chǎn)品、家居、美妝等多個行業(yè)，為消費者帶來前所未有的購物盛宴。