半島全媒體記者 王媛

一年一度的“雙十一”購物促銷臨近收官。今年是“消費促進年”，青島線上家電“以舊換新”等政策與“雙十一”活動疊加，有力推動了消費的擴大與升級。11月12日，青島市商務局發布最新消息，據第三方數據顯示，“雙十一”期間，青島市網絡零售額335億元，同比增長14.8%，其中，實物商品網絡零售額316億元，同比增長15.3%。青島市網絡零售額位居山東省第1位，所占比重為38.3%。

“雙十一”期間，青島市網絡零售前三實物商品大類分別為家用電器和音像器材、服裝鞋帽針紡織品、日用品，占比分別為46.1%、11%、9%，合計占比為66.1%。

從區域看，嶗山區、西海岸新區和市北區網絡零售額位居青島市前三，網絡零售額占比分別為46.9%、11.9%和8.5%，合計占比達67.3%。

值得一提的是，家電“以舊換新”政策推動家電線上消費快速增長。消費者在購買符合能效標準的家電產品時，最高可享受到2000元的政府補貼，這一補貼力度之大，彰顯了國家對綠色消費和節能環保的高度重視。第三方數據顯示，“雙十一”期間青島節能空調、節能冰箱、節能熱水器銷售額增速均超40%；節能烘干機、節能微波爐、節能洗衣機增速均超100%。

作為全國家電名城，今年“雙十一”期間，青島家電類電商企業表現不俗——青島市網絡零售額超過100萬元的企業有451家，網絡零售額超過100萬元的店鋪有624家，其中海爾集團電子商務有限公司、青島海信電器營銷股份有限公司、廣東海信冰箱營銷股份有限公司青島分公司、海信營銷管理有限公司、青島藍色基點電子商務有限公司等家電類電商企業位列青島網絡零售額TOP5企業。

同時，“雙十一”期間，青島市農產品網絡零售額13.4億元，占山東省農產品網絡零售額比重為25.8%，位居第1位。從青島農產品大類網絡零售占比情況看，水產品占比最大，達19.6%；其次為休閑食品（18.4%）和調味品（12.1%）。城陽區、嶗山區和平度市農產品網絡零售額位居青島市前三位。

業內人士分析，在消費品“以舊換新”政策補貼的推動下，今年“雙十一”促銷活動備受矚目，不僅開啟時間更早、活動跨度更長，平臺互聯互通也更加深入。今年的“雙十一”，不光有平臺補貼、商家直降，國家補貼、地方補貼紛紛加碼，補貼范圍不斷擴大，覆蓋家電、數碼產品、家居、美妝等多個行業，為消費者帶來前所未有的購物盛宴。