半島全媒體記者 王一婷 圖片由市南區保發局提供

當盛夏的熾熱點燃城市的激情，當海風的輕吟喚醒了沉睡的歡樂，7月20日至8月11日，以“暢飲青島，漫步老城”為主題的第三屆上街里·啤酒節，在萬眾期待中，華麗開場。為期三周的節慶盛宴，精心推出了九大場景、多元玩法，規模擴容、街區煥新、演藝不斷，創新上線了數字文旅項目“永不落幕的啤酒節”，實現“線上+線下”夢幻聯動，共赴一場視聽與味蕾的“嗨啤”狂歡，體驗前所未有的酣暢淋漓！

啤酒飄香，歡樂滿溢，多彩街區各展風姿

如同打翻的調色盤，本屆上街里·啤酒節各個區域以獨特的主色調和啤酒品牌為主題，絢麗多彩、特色鮮明。

太平路上，檸檬黃的科羅娜啤酒市集清新宜人，仿佛夏日里的一陣涼風，驅散著燥熱。市集上，琳瑯滿目的科羅娜啤酒周邊產品，精致的酒杯、獨特的開瓶器，還有那充滿創意的啤酒包裝，讓人愛不釋手。空氣中彌漫著的啤酒香氣，與清新的檸檬味相互交織。游客們三五成群，圍坐在遮陽傘下，品嘗著冰爽的科羅娜啤酒，享受著這片刻的寧靜與愜意。

在中山路至廣西路，金色長廊展現出國潮與運動風的完美融合，彰顯著時尚與活力；廣西路至湖北路，橙黃色的時光郵局成為亮點，運動風情在此展現得淋漓盡致；曲阜路至德縣路，暗紅色調演繹著歐陸風貌。

而在太興里微醺街區，變為暗紅與金色，彰顯著高貴與典雅。這里是青啤一世傳奇系列啤酒的主場，獨特的品位吸引了眾多啤酒愛好者。街區內，精美的燈光布置，將一種神秘而浪漫的氛圍感拉滿。

再到劈柴院及北京路街區的銀色系。地道的冰爽散啤，搭配各式燒烤、海鮮，好友成群、碰杯吃肉，市井煙火氣升騰；四方路、黃島路、三江里街區為木質腔調，主營福佳白啤酒，帶來舒適松弛之感。

以啤酒為媒，以海風為伴，連續三屆啤酒節的舉辦，持續放大上街里獨特的“歷史+文藝”基因。在“Citywalk Citydrink”全新打卡風潮下，街區處處洋溢著酒杯碰撞的清脆聲、人們歡笑的爽朗聲、音樂流淌的旋律聲，市民游客們不再“走馬觀花式”游覽，而是沉浸其中，親身感受歷史、文藝與啤酒的交融。

以節慶、演藝、自主IP等拓展流量，眾多演藝活動嫁接進百年建筑肌理，詮釋著老城新潮表達。譬如，海誓山盟廣場主舞臺推出以“歡動、山海、魔幻、船歌”為主題的主力演出；太平路廣場、中山路城市記憶館等場所，將上演舞劇《來自家人的那封信》《心心念念的老建筑》等劇目；德縣路與中山路交叉口有音樂舞蹈秀《煙火城市的舞會》，而黃島路、平康五里、太興里下沉廣場、四方路與博山路口等各種表演將輪番上陣……轉化為商業“留”量、消費增量。

此外，啤酒節期間還將舉辦多國產品展暨“一帶一路”國家友好商品交流活動。在肥城支路市集，游客可以品嘗到來自土耳其、俄羅斯、蒙古等國家的特色美食，體驗更多新奇的商品和文化。當然還少不了展覽展示，北京路等地將舉辦多個藝術展覽，如幻彩奇觀、盛世的盛宴、盛世錦繡大美華章等，聚人氣、促消費、惠民生，激發老城內在動能。

海誓山盟廣場主舞臺上推出了以“歡動、山海、魔幻、船歌”為主題的主力演出。

線上啤酒節接待員“啤酒小靈”為游客導游。

乘“數”而上，指尖互動，突破時空的元宇宙之旅

那翻騰的啤酒泡沫，恰似青島這座城市噴薄而出的活力，持續向上涌動，充滿無限可能與驚喜。

“太酷了！即便足不出戶，也能云游啤酒節，還能盡情買買買！”7月15日，全國首個景區數字化文旅平臺“永不落幕的啤酒節”測試版重磅發布。它是由市南區攜手阿里巴巴淘天集團，聚焦數字文旅行業解決方案建設，合力打造出的全國首個城市級3D元宇宙體驗聯合活動平臺。

借助Nreal Engine5引擎與云計算技術的圖形渲染技術，“永不落幕的啤酒節”營造出逼真的圖形渲染效果、精細的物理模擬和強大的交互性，為人們帶來3D云端渲染沉浸式產品體驗。無論是棧橋、青島火車站、安娜別墅，還是小青島、青島電視塔，通過淘寶APP進入“淘寶人生”，或直接搜索“2024青島啤酒節”登入“永不落幕的啤酒節”世界，青島標志性建筑即可呈現在眼前。

值得一提的是，線上“永不落幕的啤酒節”元宇宙產品與線下“上街里·啤酒節”同步聯動。游客在暢玩線下啤酒節的同時，還能打開3D數字空間界面，暢享線上云逛的愉悅。市民、游客只需觸摸屏幕操控角色移動，在虛擬世界中游覽啤酒節場景，收集啤酒幣積分，即可參與互動。地標打卡、光影秀演出、場景互動、品牌互動……當收集到足夠的啤酒幣、順利完成主線任務后，玩家依然可以隨心所欲地自由游覽，與落日夕陽合影留念，開發出更多新奇有趣的玩法。目前，線上啤酒節已為商家打通交易鏈路，未來游客可以同步看到線下店鋪，直接在線上下單購買和選購商品，隨時隨地漫步、暢飲。

各種表演輪番上陣，為整個啤酒節增添了無限的活力與魅力。

游客喝啤酒看演出，熱情似火。

近年來，利用裸眼3D、立體沉浸、數字孿生、AI、XR等前沿技術，通過線上線下體驗、虛實融合互動，上街里搭上了科技“快車”，打造成為“城市元宇宙街區”。其中包括百盛裸眼3D大屏、城市記憶館數字化改造、天主教堂燈光秀、肥城路跨街亮化的星空團、銀魚巷亮化提升的特效大屏、軌道投影等，提升體驗感和吸客力，助力城市文旅產業迭代更新、商圈業態消費場景“上新”，推動老城走向持久繁榮復興。