近日，一款玩偶打包視頻走紅社交網絡，視頻中，工作人員給一款毛絨盆栽玩具松土、澆水，還提供有專門的養護說明，讓不少年輕人直呼“情緒價值拉滿”“想不到毛絨玩具也能這么玩”！

7月9日，極目新聞記者走訪了武漢部分品牌玩具店發現，不少玩具被賦予了人格化的設計，如被DIY各種表情包的茄子、表情害羞的米色兔子、有人類呆萌表情的廁紙，這些毛絨玩具價格低至幾百、高至上千，卻火爆不已。

業內專家表示，有創新設計的毛絨玩具精準抓住了年輕人的喜好，能讓人的心情得到治愈，從而帶動了產品銷量。這種減輕年輕人孤獨和壓力等情緒的治愈經濟，正成為新的風口，也是玩偶、寵物品類消費興起的一個原因。

萌趣的毛絨玩具

單只玩具售價高至上千

7月9日，極目新聞記者走訪了武昌萬象城一家玩具精品店，發現一款三明治造型的玩具上，還有裹著醬料的番茄和芝士片，旁邊還有按系列擺放的冰淇淋形狀的“一家四口”，店內的多款毛絨玩具、背包、掛件等造型都源于動物、植物、食物和日常用品。

店員告訴記者：“這些毛絨玩具外形仿生，表情都讓人很治愈、覺得有趣，像有各種表情包的茄子特別受消費者喜愛，店內已經賣斷貨了。”記者觀察到，店內的毛絨玩具按不同型號劃分，價格從100多元到1000多元不等。在網購平臺，該品牌被分為“害羞系列”“趣味運動”“波浪毛系列”和“趣味食物”，其中一款銷量超3萬的“活潑茄子”，為一只40厘米的毛絨玩具，售價在379元。

“像有的品牌特別限定款，3年前買是160元，現在如果放在二手平臺去賣，能賣到1300元左右，收益率超過100%。”資深毛絨玩具收藏家盧思宇表示。

小小的毛絨玩具，為什么能賣這么貴？來自英國的知名品牌Jellycat客服告訴記者，一方面因為品牌是高端禮品品牌，產品柔軟親膚，設計造型可愛有趣，另一方面價格由總部統一制定，暫不支持議價或個別提供優惠券。中國企業資本聯盟副理事長柏文喜則表示，知名品牌往往擁有較高的品牌溢價能力，消費者愿意為品牌信譽和質量支付更高的價格。同時，使用高質量的材料可以提高玩具的耐用性和舒適度，這通常會導致成本的增加。

不少喜愛毛絨玩具的年輕人表示，品牌不斷推出有新意的產品，一直在顛覆人的想象力，“集卡式的產品研發也觸發了人的購買欲”。不少消費者還在小紅書分享了他們在購買毛絨玩具后的體驗視頻，比如給玩具梳毛、穿衣、打扮，儼然將玩具當成了自己的孩子來養。

消費者在挑選毛絨玩具

毛絨玩具已成為情感寄托

記者查詢資料發現，以獨特玩偶造型出圈的Jellycat，近年來銷售數據也頗為亮眼。2022年，品牌全年營收就達到1.46億歐元。在全球首發的巴塞羅熊背包，一經推出，在網購平臺上迅速賣出1000多只。

毛絨玩具受到年輕人的追捧和喜愛，在柏文喜看來，玩具是可以作為一種情感的寄托，能為年輕消費者提供安慰和陪伴。“與此同時，社交媒體上的網紅和KOL推薦可以極大地影響年輕消費者的購買決策。某些毛絨玩具可能也與特定的文化或潮流相關聯，吸引年輕人的認同和追隨。”

“以產品創新滿足當下消費者‘精神悅己’的需求，是品牌走紅的原因。但要想業績長虹，品牌需不斷推出新穎的設計和概念，以保持產品的新鮮感和吸引力。同時，要加強品牌故事和形象的塑造，提升品牌認知度和影響力。”柏文喜說。

專家提醒，可愛的毛絨玩具表面材料極易隱藏灰塵、細菌、塵螨和各種霉菌，在兒童玩耍和接觸中會引發兒童敏感癥，最普遍的病例就是玩具上的病菌導致兒童拉肚子、肺部感染等疾病，因此要注意及時清潔毛絨玩具。

那么，在挑選毛絨玩具時，應注意哪些呢？據相關科普，根據GB6675—2003《國家玩具安全技術規范》規定，針對36個月以下兒童使用的玩具均不得含有小零件。對于36個月以上兒童使用的玩具，允許含有小零件，但必須設置警示標識，以告知消費者其隱藏的傷害危險。所以消費者在選購毛絨玩具時，需要仔細檢查玩具的眼睛、鼻子或者配飾等小部件（尤其是塑料、金屬材質），看看這些部件是否牢固，以免被兒童吞食，造成窒息危險。