5月19日，2024年“5·19中國旅游日”山東主會場活動暨“山東旅游服務質量提升行動”啟動儀式在煙臺舉行。本次活動以“暢游齊魯，多彩旅程”為主題，重點展示山東省特色文旅產品，打造一場文旅特色鮮明、青春時尚、互動性強、傳播性強的山東主場活動。

習近平總書記近日對旅游工作作出重要指示強調，著力完善現代旅游業體系，加快建設旅游強國，讓旅游業更好服務美好生活、促進經濟發展、構筑精神家園、展示中國形象、增進文明互鑒。山東以“5·19中國旅游日”為契機，推出一系列吸引游客的優惠措施，同時加快完善旅游產品供給體系、全面提升文旅行業服務質量，無疑是貫徹落實習近平總書記重要指示精神的有力行動。

挖掘潛能 讓山東文旅出圈出彩

山東是我國東部沿海的人口大省、經濟大省、文化大省、旅游大省，不僅地理位置優越，而且自然資源豐富，文化底蘊深厚，具有獨特的旅游資源。論文化，齊魯大地歷史悠久、文化厚重，如一部百讀不厭的書，令人常讀常新。論景觀，齊魯大地擁山攬海、山水奇勝，如一幅賞心悅目的畫，令人陶醉其中。論民風，齊魯大地民風淳厚、熱情好客，如一個溫馨和睦的家，讓人賓至如歸。改革開放特別是黨的十八大以來，我國旅游發展步入快車道。山東搶抓時代機遇，大力推動旅游業步入高質量發展快車道，將資源優勢轉化為產業優勢、發展優勢、競爭優勢，取得了令人矚目的豐碩成果。

2023年，山東全省接待國內游客超過8億人次、實現國內旅游收入超過9000億元；今年“五一”假期，從泰山之巔到黃渤海之濱，擁有美麗山水的山東各地迎來大量游客，休閑街區人山人海，“網紅”景點層出不窮……文旅市場“熱辣滾燙”的表象背后，是山東以文塑旅、以旅彰文，積極豐富產品供給，提升服務水平，為群眾提供高質量文化生活的久久為功。

去年，山東印發《關于促進文旅深度融合推動旅游業高質量發展的意見》，明確提出實施千家景區煥新工程，包括豐富體驗場景、迭代更新產品、開展文化活化故事化行動等，鼓勵通過新業態引領、新項目示范，拉動和促進居民消費，為滿足群眾對美好生活的向往提供多元化選擇。2024年山東省政府工作報告提出，促進文旅深度融合發展，開展旅游服務質量提升行動，持續做強“好客山東 好品山東”品牌，讓山東成為國際知名旅游目的地。一系列意見和規劃的出臺為山東旅游業發展提供了政策支持，樹立了發展標桿。

豐富供給 持續擦亮山東文旅名片

開展旅游推介活動，重點就在于讓目標游客群體更加深入地了解一個地方所承載的旅游資源，以口碑傳播增加旅游吸引力。2024年“5·19中國旅游日”山東主會場活動是展示山東自然風光、文化內涵的重要窗口，也是豐富產品供給，帶動文旅消費的重要機會。當前，從解決“有沒有”到關注“好不好”“滿意不滿意”，不斷提升的旅游公共服務水平和完善的旅游便民設施、良好的市場環境，正在讓山東旅游業高質量發展的基礎愈發堅實。

山東擁有3500多公里的海岸線、580余個島嶼和4處國家級旅游度假區，擁有國家旅游標準155種景觀中除皇宮、雪山之外的153種。用足用好資源優勢，山東不斷推陳出新，打造游客“常來常新”的“客流密碼”。此次活動現場，山東發布了“暢游齊魯 多彩生活”主題文旅產品，包含“多彩假期親子”“多彩青春畢業季”“多彩銀齡康養”“多彩成長研學”四大主題，覆蓋全年齡段游客需求。來到山東，每個人都能找到屬于自己的“好客山東”新玩法，充分領略齊魯大地的自然之美、歷史之美、人文之美。

為讓游客共享旅游之樂，山東多地景區也推出限時優惠活動，濟南23家旅游景區推出限時門票半價以上優惠；煙臺多個景區準備了免票、半價等優惠活動，用最地道的實惠和熱情誠邀各地游客赴約打卡；東營孫子文化園結合自身文化主題，推出背誦《孫子兵法》贏門票活動，實現“知識變現”……豐富產品供給，策劃推廣精品旅游線路，提供優質實惠的文旅消費體驗，一系列組合拳持續擴大了“好客山東”的品牌影響力，更不斷開創出山東文旅發展新局面。

深度融合 山東文旅提質賦能開新篇

繪畫有一種撞彩的技法，多種的顏色交融疊加，可以讓畫面呈現豐富絢麗的美感。山東文旅融合之“融”，正如繪畫技法撞彩之“撞”，它將山東的自然風光、歷史文化以及各類休閑娛樂活動充分結合，化成億萬游客暢游齊魯，共享多彩生活的幸福體驗，也化成經濟社會高質量發展的源源動能。

旅游一頭連著經濟發展，一頭連著民生福祉，涉及吃、住、行、游、購、娛等多個產業。在山東，將發展旅游業作為推動高質量發展的重要著力點已成為普遍共識。無論是推進旅游為民，不斷滿足人民群眾美好生活需要，還是實施旅游帶動，促進文旅消費提檔升級，還是增進文明互鑒，實現“游客請進來，文化走出去”，山東充分釋放旅游“一業興、百業旺”的乘數效應，不斷推進旅游業高質量發展。

以“文旅+農業”為例，作為農業大省，山東鄉村特色旅游豐富。煙臺蘋果、菏澤牡丹等都是當地旅游的亮麗名片。當“文旅＋農業”組合，不僅帶起了鄉村的人氣和文化味兒，還激發了文旅消費，實實在在將人流量轉化成了經濟增量。數據顯示，近年來，山東不斷優化鄉村文旅產業布局，打造鄉村旅游精品線路160余條。2023年，全省鄉村游客超過5.2億人次，消費額達到2350億元。

當下，山東“文旅+百業、百業+文旅”全面起勢，鄉村旅游、工業旅游、生態旅游蓬勃興起，全省打造1043個景區化村莊，培育10大工業旅游主題線路，推出系列“生態旅游季”特色產品。與此同時，“好客山東·見識齊魯”研學旅游品牌、“文潤海岱·游讀齊魯”10條文物主題游徑等也展現出山東在探索“文旅+教育”“文旅＋文物”方面的有益嘗試。

立足旅游與眾多行業內在關聯、相互牽動的特點，山東旅游與其他行業的跨界融合愈發豐富成熟。新時代新征程，山東堅持以文塑旅、以旅彰文，推動旅游業迸發新動能，正書寫出越來越精彩的文旅融合大文章，繪就“詩與遠方”新圖景。（文/魯于 周潔馨）