□ 大眾新聞記者 張兆友 李岳岳

趙 琳 李 鋼

數字賦能，文化新生。

3月31日下午至4月1日，全省文化和科技深度融合協同創新大會在青島召開。

在實地調研中，VR沉浸式體驗空間、數字文化大集、數字化電車等一系列重點項目，通過集中展示和體驗，構建起一場虛實交織的數字文化幻境，展現出山東數字文化產業破局起勢的昂揚之姿。

大會上，山東數字文化集團正式成立；省科技廳發布未來三年文化產業科技創新行動計劃，省工信廳部署培育一批國家級智算云服務試點和省級智算云服務中心，濟南提出推動數字影音產業集群式發展……2025年，各單位部門和16市圍繞文化和科技深度融合，拿出一份重點任務清單，全省上下加“數”跑的身影，勾勒出山東數字文化產業未來可期的奮進之態。

牢記習近平總書記“大力推進文化數字化”諄諄囑托，這是一次系統化改造重組，更是一次旗幟鮮明的宣示，邁出了山東由文化大省向文化強省進發的重要一步。

度勢：打開文化數字化新空間

強化“文化數字化”戰略實施，強化“文化網絡化”工作、“文化智能化”應用、“文化生活化”理念、“文化泛在化”發展，山東文化和科技融合創新之路必將越走越寬廣

文化是融合的靈魂，科技是融合的載體，二者全面融合的深度，決定著新文化市場拓展的廣度，決定著一個文化大省向文化強省突破躍升的命脈。

用這樣的思維，打開山東文化與科技融合創新畫卷——

這是一次系統的“文化數字化”戰略安排。

文化數字化是文化科技融合創新的前提。作為文化大省，山東擁有孔子、泰山等頂級文化IP，數字文化開發潛力巨大。

有這樣一組讓人欣慰的數字。通過運用現代科技手段，山東編纂出版《儒典》1816冊、兩批《齊魯文庫》成果325冊、《齊書》1096冊……“山東文脈”工程正串起千載典籍的一紙一頁，豪邁立起新時代的“文化泰山”。

近年來，山東深耕“文化數字化戰略”，從出臺《山東省文化數字化政策清單》到制定《山東省文化數字化行動計劃》，一系列政策舉措，以頂層設計筑牢四梁八柱，推動文化數字化破局起勢，為文化強省建設注入強勁數字動能。

這是一場全面的“文化網絡化”資源融通。

網絡化是數字化的基本目標，沒有實現這個目標，數字資源依舊會關在庫里、鎖在存儲器中。

去年11月，齊魯文化大模型一期全網公測，匯集數據超200億條，基于這個強大底座，歷史名人、文化典籍、文化遺產等六大類山東文化標識，有了全景式的呈現，文化資源利用效率得到了幾倍甚至幾十倍的提升。以一個模型賦能千行百業，用數字技術重構文化表達，齊魯大地正在煥發新的光彩，讓歷史不再遙遠，文化觸手可及。

這是一次深度的“文化智能化”場景革新。

站在人工智能時代，如何實現文化的智能化開發應用，是文化數字化的重點任務。

在山東，你可以走進“數字超然樓”，在光影交織的虛實空間里，觸摸千年文脈的躍動與新生；或是動一動手指，點開齊魯文化大模型構建的時空地圖，就能與孔子論道。借助智能化裝備設備，更多超乎想象的新場景新應用正紛至沓來，為傳統文化產業轉型升級提供了巨大現實可能。

這是一種生動的“文化生活化”體驗升級。

我們處在一個大眾的文化生活化時代，大眾文化消費擁有無限潛力。當傳統技藝“牽手”數字化，文物、非遺“潮”起來，不僅開拓了多元市場，也帶動淄博琉璃等“山東手造”進入千家萬戶。

消費者“出題”，供給端發力。2024年山東規模以上文化新業態企業329家，增加69家，增長26.5%，這背后是巨大的市場需求效應。事實證明，數字文化既是文化傳承的“活化劑”，更是群眾需求的“感應器”。把握大眾文化消費者的心理、情緒、心態，讓技術更好服務于民，才能在數字文化浪潮中立于潮頭、實現雙贏。

這是一場深刻的“文化泛在化”發展變革。

今天，文化的表達和呈現已經突破傳統邊界，它可以存在于任何產業鏈、供應鏈，任何企業、產品中，文化泛在化發展趨勢愈發明顯。

青島市勘察測繪研究院研發地圖文化精品，打造了可感知、可交互的地圖文化生態體系；“好客山東·齊魯1號”開行，形成“吃住行游購娛”全要素閉環，讓鐵路交通工具本身也成為旅游目的地。

“只要生產文化產品都一視同仁”，不管企業規模大小、性質如何，都應鼓勵承擔文化領域重大技術攻關任務，建設和運營文化科技項目。正是這樣的胸懷和觀念，讓創新活力與文化魅力交融共生，不斷綻放齊魯新氣象。

在“文化數字化”戰略的大背景下，不斷增強對融合創新的思想認識，更加強化“文化網絡化”工作、“文化智能化”應用、“文化生活化”理念、“文化泛在化”發展，山東文化和科技融合創新之路必將越走越寬廣。

乘勢：為文化插上科技的翅膀

不能再抱著文化資源這個“金飯碗”，坐等科技送上門來了，必須更加自覺主動去找科技、用科技

文化是一個國家和民族的靈魂，科學技術是第一生產力。沿著總書記指引的道路，推動文化和科技有機融合，既可以創新載體表達文化自信，還能豐富數字文化消費供給，形成更多新的經濟增長點。

用國際視野透視產業版圖，全球市值前十的企業中，蘋果、亞馬遜等，超過一半是文化科技類企業。科技巨頭紛紛布局數字文化，正重塑全球文化產業生態系統。

以學習心態環顧國內“高地”，在杭州，DeepSeek開源大模型引發全球AI界“地震”；在長沙，馬欄山成了音視頻產業發展的地標。數字文化產業，正成為推動區域經濟發展的重要增長點。

將比較思維帶入產業現狀，一方面，山東規上文化新業態企業營收較低，領軍企業數量偏少；另一方面，產業結構相對單一，高科技和創意設計等新興文化業態培育不足，產業鏈不優不強。

這讓我們更加清醒地看到，與文化和科技深度融合協同創新的新形勢相比，與先進省市發展的新態勢相比，山東仍然存在一定不足。

承認差距只是第一步，更重要的是，當數字技術成為重塑文化競爭力的關鍵變量，山東文化產業要實現新突破，就必須深刻領會新質生產力的重要意義，認識到文化產業新質生產力必須用科技創新來引領。

這不是讓文化“退居其次”，而是要更好發揮文化大省的優勢，挖掘文化大省的發展潛力。從這個意義上來說，它更像是一道自我加壓的“緊箍咒”，各級宣傳思想文化部門的領導同志、國有文化企業的主要負責人、各類文化生產傳播的經營主體，都應該給自己“上上弦”——不能再抱著文化資源這個“金飯碗”，坐等科技送上門來了，必須更加自覺主動去找科技、用科技。

搶抓機遇、乘勢而上，為了滿足人民群眾對更高品質文化供給的新需求，為了“走在前、挑大梁”的新擔當，山東文化產業，必須動真格的了！

起勢：“文化+科技”破局之道

文化與科技深度融合協同創新是一項艱巨、復雜的系統工程，需要各地各有關部門、各經營主體擔當作為、大膽探索

任何一個產業門類，都有自己特殊的運行規律，文化產業也不例外。

在文化企業，一個常見的現象是，一些純粹的文化人在產業領域開疆擴土很吃力，而擅營銷的生意人可能又摸不準哪些文化資源可開發轉化利用。個中原因，就是文化產業是一個極為綜合交叉的產業，迫切需要企業家、文化人、科技人才、營銷團隊、傳播團隊協同作戰。

致廣大而盡精微，一子落而滿盤活。文化和科技深度融合協同創新，規律是什么？著力點在哪里？

融合創新，政治方向是根本。

文化是精神之魂，科技是文化創新的工具和手段。文化和科技無論怎么融合、怎么創新，根本目的都是增強人們向上向善的精神力量。

當人工智能頻頻在導向問題上“翻車”，當低俗內容大肆侵占短視頻空間，守住文化與科技融合的安全和底線，就顯得格外重要。

方向明則道路清。我們必須始終堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指引，認真學習領悟習近平文化思想，堅持正確政治方向、價值取向、創作導向，將社會主義核心價值觀和中華傳統美德，具象、生動、鮮活融入各類文化產品，以精致作品滿足人民群眾的精神文化需求，反映時代精神。

融合創新，生產力布局是基礎。

各地條件不同，發展狀況不一，只有優化布局、因地制宜，才能實現協同發展。

放眼山東，海信集團研發我國首顆8K“AI畫質”芯片，填補國產化超高清畫質芯片的空白；歌爾創客等文化科技企業蓬勃生長，為文化產業發展注入新動能；臨沂瑯琊古城等項目成為創新名片，以沉浸式體驗塑造文旅消費新場景。

各地要通過新技術、新裝備、新載體、新場景、新業態等一系列技術創新，為文化高質量發展賦能，為科技創新賦能。要抓緊抓好文化數據資源開發利用類融合創新項目、文化融合科技研發類項目等八類項目建設，為強化文化領域科技供給提供源源不斷的動力。

融合創新，市場主體是活力所在。

當一把椅子不僅是“用來坐的”，時髦的“包包椅”就會成為露天音樂節的新寵；當精準捕捉到“懶人”分類洗衣的需求，海爾的三筒洗衣機已然掀起市場熱潮……

隨著文化數字化、網絡化、智能化、生活化、泛在化的發展，傳統的文化產業、文化企業的概念邊界越來越模糊不清，各類經營主體都有可能是文化科技融合創新的生力軍。

我們既要支持好文化領域的科技企業，也要支持好其他領域企業參與文化科技創新，開拓文化消費新場景、新應用、新體驗、新消費，推動文化元素有機融入各類產品，努力培育一批既懂文化又有科技范兒的標桿企業，讓各類創新源泉充分涌流，打開數字文化廣闊市場，撬動數字文化產業新藍海。

融合創新，人才團隊是核心支撐。

文化與科技融合創新，歸根結底要靠人才來實現，關鍵是打造一支高素質的復合型人才隊伍。

一部現象級的《哪吒2》，炸裂了整個文化市場，而這次“鬧海”，是數以千計的單位協同攻關的成果。許多人對影片中的石磯娘娘、魔鏡、鶴童坐騎等元素印象深刻，殊不知，這些手筆，都出自一家叫新視覺數碼的山東動畫公司。

一支優秀的數字文化團隊，往往包括創意策劃、文化學者、科技專家等不同類型的人才。這就要求創造良好人才創新生態環境，一方面突出針對性，缺什么就引什么、育什么；另一方面要將復合人才和融合性團隊，作為人才引育的重點，推動人才鏈與產業鏈、創新鏈的有機銜接和協同發展。

說到底，文化和科技融合是一項全局性戰略工程。全局性戰略需要系統謀劃、綜合施策，不能憑文化部門一廂情愿，更不能等著科技部門主動靠前。

這次大會上，省委宣傳部、省科技廳、省文化和旅游廳、省廣電局簽署推動文化和科技融合發展戰略合作協議，這讓我們看到了不同部門協同創新的重要性。

各地各部門都要多動腦筋、多出點子、多探路子，加強部門協同、省市縣聯動，以良好工作機制筑牢保障。要大力營造融合創新良好生態，讓文化科技融合創新的企業、企業家、人才在山東有信心、能順心、更舒心，開創山東文化產業高質量發展的嶄新局面。

“讓社會主義先進文化為經濟發展增動能增效益、為旅游休閑增內涵增魅力、為城鄉社會增正氣增活力”。站在推動經濟社會高質量發展的高度，文化與科技的融合，應該是一種思維方式，一種前進意識。

當每個個體都能成為文化的生產者和傳播者，每件商品都能承載獨特的文化符號，我們迎來的將不僅是產業升級，更是一場齊魯文化的數字新生！