□張楠

出現(xiàn)過網(wǎng)紅“拉面哥”的臨沂費縣大集，這幾天又火了一位“炒菜哥”。

與“拉面哥”爆火相似，經(jīng)營一個炒菜小攤的當(dāng)?shù)卮迕衿菖d軍因為一條“山東大集炒菜哥”的短視頻走紅網(wǎng)絡(luò)，有了“2元炒菜哥”的稱號。視頻里10元錢一葷三素的價格，炒菜大哥樸實質(zhì)樸的氣質(zhì)，令人印象深刻。

真實的鄉(xiāng)土生活，富有生命力和吸引力。山東農(nóng)村大集這種富有風(fēng)土人情與煙火氣的傳統(tǒng)交易方式，在社交媒體平臺上越來越火。

趕集也成了一種新時尚。搜索小紅書和抖音，能看到五花八門的趕集攻略和探店視頻。山東大集通過這種方式，被越來越多的年輕人了解，樸實的風(fēng)土人情、真實的鄉(xiāng)村生活是走紅的“流量密碼”。

山東大集的攤主也火了。村民們熱情好客的經(jīng)營態(tài)度，飽受好評。樸實的百姓在網(wǎng)上火了，是山東人的質(zhì)樸打動人，也體現(xiàn)了人們對于這份厚道的期盼。

大集“網(wǎng)紅”火爆，本質(zhì)是山東人的氣質(zhì)具有感染力。

仗義做人、踏實做事，源于儒家文化的滋養(yǎng)，體現(xiàn)在充滿鄉(xiāng)土氣息的日常生活里，融入在一個個家庭的言傳身教中，具有極強的感染力。我們歡迎這樣的網(wǎng)紅，人們也需要這樣的網(wǎng)紅。但大集上的“網(wǎng)紅”如何“長紅”，的確是個越來越需要認(rèn)真思考和回答的課題。

山東大集能夠走紅網(wǎng)絡(luò)，在于其保存較好，有濃厚的民俗文化和煙火氣息，這是其生命力所在。而短期內(nèi)大量涌入“掘金”的拍客，固然會帶來相當(dāng)?shù)臒岫群拖M能力，但“流量”能否變成“留量”，檢驗的是一個地方的綜合治理能力。

素人大集“網(wǎng)紅”不少難以“長紅”。這些突然爆火的村民，絕大多數(shù)沒有經(jīng)驗。鄉(xiāng)土“網(wǎng)紅”自身沒有持續(xù)輸出內(nèi)容的能力，不依托成熟的運營，有時在互聯(lián)網(wǎng)上曇花一現(xiàn)。

讓大集“網(wǎng)紅”長紅，引導(dǎo)和孵化工作不可少。應(yīng)加強對本地自媒體賬號、“鄉(xiāng)土網(wǎng)紅”的調(diào)研，建立人才數(shù)據(jù)庫，實行動態(tài)管理，掌握人才數(shù)量、年齡結(jié)構(gòu)、行業(yè)分布等信息，確保有人服務(wù)、有人管理、有人引導(dǎo)。利用鄉(xiāng)村振興政策，借助“鄉(xiāng)土網(wǎng)紅”的影響力，依托各地電商公共服務(wù)中心，開展網(wǎng)紅孵化基地建設(shè)，打造出人才“孵化器”和致富“樣板間”。

對大集“網(wǎng)紅”要有系統(tǒng)培育計劃。可為有意愿的“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”提供文化、技術(shù)類培訓(xùn)，增加其文化附加值。協(xié)同社會各方力量為其搭建平臺、提供機會，積極參與群眾文化活動推介、文旅融合活動，真正發(fā)掘和培養(yǎng)出懂文化、愛分享、善表達的大集“網(wǎng)紅”。

讓鄉(xiāng)村品牌紅起來，不僅要在服務(wù)創(chuàng)新方面發(fā)力，還應(yīng)在大集“網(wǎng)紅”如何參與內(nèi)容生產(chǎn)、產(chǎn)品推介等方面主動連接，用好大集“網(wǎng)紅”的熱度，結(jié)合本地的鄉(xiāng)村振興發(fā)展定位，圍繞致富主打產(chǎn)業(yè)、品牌農(nóng)產(chǎn)品和有市場潛力的農(nóng)副產(chǎn)品，積極建設(shè)鄉(xiāng)村品牌，用網(wǎng)紅經(jīng)濟為鄉(xiāng)村注入新活力。

網(wǎng)紅長紅，需要精品打造意識+健康生長思路，從神經(jīng)末梢的改變?nèi)シe累好口碑，從完善社會服務(wù)層面持續(xù)發(fā)力，提升地方形象、相關(guān)產(chǎn)業(yè)等，其中有很多工作去做。

從這個角度看，從“網(wǎng)紅”到“長紅”，不止一步之遙。