□ 本報記者 高峰 王浩奇

近日，為期10天的春季“運河大集”收攤，古運河畔再現(xiàn)昔日“百物聚處，舟楫往來”盛景。這得益于當(dāng)?shù)亍笆袌鲞\作+文化賦能”的辦集模式，“運河大集”以文化搭臺、讓企業(yè)唱戲，破解“辦活動、靠財政”難題，實現(xiàn)主辦方、參展方、消費者和政府四方共贏。

“市場化運作，讓專業(yè)的人辦好專業(yè)的事，破解了市場定位不準問題。”作為活動主辦方，濟寧市任城區(qū)運河城管委會主任徐西玨介紹，運河城商業(yè)摩爾通過大數(shù)據(jù)分析，精準對接消費需求，招引商戶70余家，設(shè)置潮服、好品、家居文創(chuàng)、美食、科技、游樂六大特色展區(qū)，打造“運河文化+非遺體驗+商業(yè)市集”復(fù)合業(yè)態(tài)，日均吸引游客量較傳統(tǒng)模式顯著增長。

“10天的活動，我們共賣出書籍700多冊、文創(chuàng)產(chǎn)品400余件，銷售額達5萬元，相當(dāng)于平時一個月的銷量。”參展商戶上城書店主管王詩婷介紹，參與“運河大集”特色活動，是增加書店知名度的良好契機，他們特意準備了銷量好、關(guān)注度高的書籍以及特色文創(chuàng)產(chǎn)品，同時加大優(yōu)惠力度，促消費效果超出預(yù)期。

“運河大集”的目的就是活躍文旅、拉動消費、豐富群眾精神文化生活。濟寧市委宣傳部副部長李征說，從這一角度出發(fā)，他們尊重市場規(guī)律，將活動周期、活動形式等關(guān)鍵因素決策權(quán)交給市場和企業(yè)，推動活動時間安排靈活合理、商品布局緊密貼合群眾消費習(xí)慣，提升市場活力與參與度。比如，活動打破傳統(tǒng)集市短暫、零散的時間局限，將周期拉長至10天，彌補了以往群眾因集市“一閃而過”、工作日無暇顧及而錯過的遺憾。同時，通過打造沉浸式消費場景，將商業(yè)、文化體驗轉(zhuǎn)化為消費動能。數(shù)據(jù)顯示，春季“運河大集”期間，客流量達40萬人次，商戶營業(yè)收入達130萬元。

古老的京杭大運河滋養(yǎng)著濟寧城，也孕育了寶貴的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。“運河大集”上，一塊普通的石頭在石畫制作技藝非遺代表性傳承人李燦手中重?zé)ㄐ律娙笋v足圍觀。“我就是在運河邊長大的，看到石頭上雕刻的精美圖案就能想起很多童年趣事。”濟寧市民劉先生買了一塊刻有“運河悠悠”圖景的石頭，準備擺在案頭。

“我們將非遺技藝展示、運河文化體驗融入大集，提升商品吸引力。”濟寧市任城區(qū)委宣傳部文藝文產(chǎn)科科長高慧介紹，市民趕“運河大集”不僅能享受各項優(yōu)惠活動，還能欣賞20余位非遺代表性傳承人現(xiàn)場展演，見證篆刻、剪紙、絨花等古老技藝煥發(fā)生機。同時，以舞韻、誦韻、光韻、墨韻、戲韻、雅韻為核心的精彩演出輪番上演，10多位書畫家現(xiàn)場揮毫、贈送書畫，為市民和游客帶來吃、喝、玩、樂、賞、聽、看“一條龍”文旅消費新體驗。

“只有深度放權(quán)市場，才能更好激發(fā)消費活力，提升經(jīng)濟社會效益。”濟寧市任城區(qū)委常委、宣傳部部長時慧芬介紹，本次“運河大集”在保留公益屬性的基礎(chǔ)上，激活運河文化IP、匯聚消費人氣，在降低政府財政負擔(dān)的同時，實現(xiàn)公共文化服務(wù)滿意度提升。下一步，濟寧市將繼續(xù)以“運河大集”為切入點，整合全市文化旅游資源，開發(fā)運河文化主題旅游線路，創(chuàng)新文化消費新業(yè)態(tài)，深化文商旅融合發(fā)展，讓游客既能欣賞運河風(fēng)光，又能感受民俗文化、購買特色商品。