?　　向來以“商業(yè)地產(chǎn)老大”形象在全國被人們所熟知的萬達(dá)，正轉(zhuǎn)型文化旅游產(chǎn)業(yè)，2015年3月28日，萬達(dá)城品牌全球發(fā)布盛典，將在中國武漢中央文化區(qū)盛大舉辦。發(fā)布盛典當(dāng)日，萬達(dá)集團(tuán)將攜手文化名人，共賞文化盛典，展現(xiàn)漢秀秀場、電影樂園的魅力，向世界展示萬達(dá)文旅成績和實(shí)力。

　　從商業(yè)地產(chǎn)到文化旅游產(chǎn)業(yè)

　　萬達(dá)四次轉(zhuǎn)型都極為成功，是“偶然”還是“必然”？

　　眾所周知，萬達(dá)集團(tuán)在商業(yè)地產(chǎn)領(lǐng)域是龍頭老大的地位。107座萬達(dá)廣場、51家五星級酒店、1247塊電影銀幕、62家百貨店、81家量販KTV，這是大連萬達(dá)集團(tuán)現(xiàn)在的資產(chǎn)規(guī)模，目前已開業(yè)萬達(dá)廣場85座，計(jì)劃到2014年成為全球規(guī)模第一的不動(dòng)產(chǎn)企業(yè)。而就在全國各地萬達(dá)廣場紛紛崛起，萬達(dá)商業(yè)地產(chǎn)的成就達(dá)到巔峰時(shí)，董事長王健林宣布：“萬達(dá)要做百年企業(yè)，就必須向文化旅游轉(zhuǎn)型，這將成為未來萬達(dá)新的支撐點(diǎn)和利潤增長點(diǎn)。萬達(dá)集團(tuán)的目標(biāo)是打造世界一流的文化企業(yè)。”業(yè)界一片嘩然。

　　從萬達(dá)集團(tuán)的發(fā)展歷史中，我們不難看出，在萬達(dá)27年發(fā)展歷程中，萬達(dá)的每一次轉(zhuǎn)型創(chuàng)新，都迎來了蛻變和更廣闊的發(fā)展。第一次轉(zhuǎn)型，從區(qū)域的品牌變成全國性的品牌，萬達(dá)從幾十億的公司變成了百億級的公司；第二次轉(zhuǎn)型，從住宅地產(chǎn)轉(zhuǎn)型商業(yè)地產(chǎn)，萬達(dá)創(chuàng)造了今天亞洲商業(yè)地產(chǎn)龍頭的地位；第三次轉(zhuǎn)型是從商業(yè)地產(chǎn)轉(zhuǎn)型文化旅游，這場轉(zhuǎn)型正在進(jìn)行中；第四次轉(zhuǎn)型是從一個(gè)中國的大型企業(yè)向世界一流的大型企業(yè)轉(zhuǎn)型，向跨國企業(yè)轉(zhuǎn)型，這場轉(zhuǎn)型剛剛開始。而在萬達(dá)第三次轉(zhuǎn)型中，恰值中國文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的時(shí)期，“十二五”發(fā)展規(guī)劃明確提出，要推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)，增強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)整體實(shí)力和競爭力。

　　有人就問：“為什么萬達(dá)總是對國家大趨勢把握得這么準(zhǔn)？老踩著這個(gè)點(diǎn)？”王健林董事長回答，這不是蒙的，這來源于企業(yè)對形勢的判斷力和轉(zhuǎn)型的動(dòng)力。企業(yè)想要成為一個(gè)大企業(yè)和一個(gè)有核心競爭力的企業(yè)，就不能滿足于現(xiàn)狀，要不斷創(chuàng)新。

　　未來，萬達(dá)文化產(chǎn)業(yè)目標(biāo)也非常明確，2020年前進(jìn)入世界行業(yè)前10名。萬達(dá)文化旅游城，十年內(nèi)會在國外建2—3個(gè)，成為像迪斯尼一樣在世界上叫得起的文化品牌。

　　轉(zhuǎn)型不能“任性”，文化產(chǎn)業(yè)不能復(fù)制，

　　一座萬達(dá)城，一座中國城市文化新圖騰

　　萬達(dá)城的誕生，源自一個(gè)反思：千城一面的當(dāng)代中國城市，被現(xiàn)代商業(yè)文明“搶鏡”的傳統(tǒng)文化如何傳承？在“迪斯尼”等國外文化旅游品牌不斷被復(fù)制引進(jìn)的當(dāng)下，中國文化和城市特色旅游如何突破、如何傳承發(fā)揚(yáng)？在“文化產(chǎn)業(yè)”大發(fā)展的時(shí)代機(jī)遇下，其中蘊(yùn)含的商機(jī)又如何被挖掘？萬達(dá)的做法用四個(gè)關(guān)鍵詞概括：創(chuàng)新文化產(chǎn)業(yè)模式、文化結(jié)合科技、整合全球資源、中國文化特色。

　　創(chuàng)新文化產(chǎn)業(yè)模式：以前的中國文化產(chǎn)業(yè)都是單一模式，劇院是劇院、電影院是電影院，大家來這里只能看戲或看電影，不適應(yīng)時(shí)代發(fā)展。萬達(dá)進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)，就是改變這個(gè)單一模式，進(jìn)行更高層次的產(chǎn)業(yè)組合，譬如，青島東方影都，就是將影視拍攝、外景、制作、會展等全產(chǎn)業(yè)鏈，和大型舞臺秀、酒店群、主題公園、商業(yè)等結(jié)合在一起，大家來這里的體驗(yàn)就更多，真正成為一站式的主題文化旅游度假目的地。

　　文化結(jié)合科技：有些人認(rèn)為萬達(dá)沒有排戲、拍電影，做的不是真正的文化產(chǎn)業(yè)，這種對文化產(chǎn)業(yè)的理解顯然有些過時(shí)。萬達(dá)走的是高科技文化產(chǎn)業(yè)的道路，將文化產(chǎn)業(yè)與高新科技進(jìn)行結(jié)合，來締造出更新潮、更符合現(xiàn)代審美和享受標(biāo)準(zhǔn)的文化體驗(yàn)。譬如，武漢已開業(yè)的漢秀劇場，有7項(xiàng)技術(shù)拿到中國專利和知識產(chǎn)權(quán)，其中“飛行LED”是世界上首個(gè)可以移動(dòng)的LED屏，能夠創(chuàng)造出更好的舞臺效果，這樣就放大了舞臺創(chuàng)作的空間。

　　整合全球資源：中國文化產(chǎn)業(yè)起步晚、水平低，目前所占GDP占比不到3%，而美國占比有1/4，日本占比12%。萬達(dá)文化產(chǎn)業(yè)要想發(fā)展，就不能閉門造車，要用全球眼光，整合世界資源為我所用。目前萬達(dá)整合全球資源，主要來源于2個(gè)方面：一是技術(shù)，比如電影科技娛樂，全世界能創(chuàng)作這種軟件的只有美國三四家公司，萬達(dá)與他們談判來簽戰(zhàn)略合作；二是人才，文化產(chǎn)業(yè)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，最重要的是創(chuàng)意人才，萬達(dá)旅游規(guī)劃院的首席設(shè)計(jì)師，都是世界行業(yè)的大腕。

　　中國文化特色：在中國做什么樣的文化產(chǎn)業(yè)，是萬達(dá)著重研究的課題。萬達(dá)始終堅(jiān)定，在文化產(chǎn)業(yè)上，必須做中國文化元素。同時(shí)，結(jié)合萬達(dá)在全國多地做文化旅游項(xiàng)目的情況，以突出地方特色和地方文化，來避免雷同。譬如哈爾濱萬達(dá)文化旅游城的主題公園，采用的是冰雪主題，合肥主題公園強(qiáng)調(diào)的是徽文化，西雙版納的則是茶馬古道。再譬如秀場，武漢是的漢秀，西雙版納的是傣秀，無錫的秀場是竹林……這就導(dǎo)致每一座萬達(dá)城的獨(dú)一無二性，烙印著每座城市獨(dú)特的文化特色，也代表著這座城市新的文化圖騰。

　　光說不練假把式，2015讓夢發(fā)生

　　文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景，眼見為實(shí)

　　本次萬達(dá)城品牌全球發(fā)布盛典，在武漢中央文化區(qū)盛大舉辦，武漢中央文化區(qū)是萬達(dá)文化旅游產(chǎn)業(yè)在中國的首次踐行，獲得了極大的成功。2014年湖北省旅游局評定楚河漢街為“湖北旅游名街”，而2014年底漢秀開業(yè)門票已經(jīng)賣到2015年6月份，楚河漢街更是成為與黃鶴樓一樣，武漢旅游必逛之地……武漢中央文化區(qū)成為名副其實(shí)的“文化旅游目的地”。

　　在本次品牌發(fā)布盛典中，嘉賓將觀賞到漢秀劇場帶來的感官盛宴，以及電影樂園的精彩享受……親身感受萬達(dá)文化旅游品牌，用文化與科技的激情碰撞，帶來耳目一新的超凡享受。

　　其中漢秀劇場，嘉賓將觀賞到由3塊6自由度旋轉(zhuǎn)的LED屏幕，可在空中隨意飛行、拼接和拆分，能在舞臺和觀眾席之間飛舞的秀場；更有刷新國內(nèi)紀(jì)錄的 “水中舞臺”，儲水量相當(dāng)于4個(gè)奧運(yùn)會標(biāo)準(zhǔn)泳池，地下深度相當(dāng)13層樓高，舞臺配有12個(gè)升降臺，230個(gè)噴泉水柱，能締造出美輪美奐的水中表演。

　　而在電影樂園，嘉賓更可以體驗(yàn)到由曾榮獲31座奧斯卡獎(jiǎng)杯的全球最強(qiáng)三大好萊塢公司Pixomondo、ILM、R&H，共同打造飛越湖北、星際旅行、西游斗魔、極速飆車、自然威力、終極能量等六大主題區(qū)，體驗(yàn)世界最大視角立體環(huán)形軟幕、世界最大立體屏幕＆最大球形屏幕、世界最大5D終極能量主演廳、世界首創(chuàng)3D互動(dòng)射擊騎乘設(shè)備等超級電影設(shè)備帶來的非凡體驗(yàn)。

　　曾經(jīng)只呈現(xiàn)在藍(lán)圖與想象中的夢想，這一次，將真正發(fā)生。而這些不可思議、顛覆想象的體驗(yàn)，在萬達(dá)文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程中，只是一個(gè)開端。2015年9月26日，萬達(dá)第一家大型室外主題樂園——萬達(dá)西雙版納國際度假區(qū)將正式開放，這是目前國內(nèi)唯一的叢林主題樂園。其中陸樂園所呈現(xiàn)的是一座位于原始雨林中的世界一流樂園，其體驗(yàn)絲毫不亞于迪斯尼與環(huán)球影城。

　　不僅如此，萬達(dá)旅游產(chǎn)業(yè)，九城十座萬達(dá)城，將陸續(xù)開始兌現(xiàn)，全國更多城市、更多家庭、更多人將領(lǐng)略到不同地域萬達(dá)城的獨(dú)特風(fēng)姿。未來，每一座萬達(dá)城，都將會和武漢中央文化區(qū)一樣，成為所在城市新的旅游必經(jīng)地，提升城市形象和競爭力，讓城市文化，被更多國人了解分享。

　　沒有明星只有名人

　　名家齊聚，不聊商業(yè)聊文化

　　在本次品牌盛典，不同于以往萬達(dá)品牌盛典，從內(nèi)容到與會大咖的邀請，一改以往萬達(dá)“商業(yè)風(fēng)”“娛樂明星風(fēng)”。據(jù)萬達(dá)相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，本次品牌盛典，邀請到了當(dāng)下中國著名的文化名人，這些文化名人將會和大家分享哪些有關(guān)文化產(chǎn)業(yè)的話題呢？

　　讓我們在萬達(dá)城品牌全球發(fā)布盛典里，見證答案。

　　更有神秘明星傾情獻(xiàn)唱

　　讓我們共同期待

　　 [編輯: 冷瑞嬌]