8月19日滬深兩市雖然高開，反彈至今年新高2244點，但隨后一路低迷，金融等藍籌股上攻乏力。不過，19日傳媒股全線逆市飆漲，出版傳媒 、新華傳媒、浙報傳媒 、粵傳媒、華數傳媒 、人民網等6只個股齊漲停。業內人士認為，傳媒板塊近幾日的強勢與國家層面支持傳媒業發展有關，而且從目前已發布中報或預告的40家企業來看，多數公司業績今年上半年將出現上漲，現在或許是個中長期介入的好時機。

　　    6只傳媒股逆市漲停

　　8月19日，受政策利好刺激，傳媒板塊繼續前一日的強勢逆市飆漲。截至收盤，傳媒板塊上漲2.21%，出版傳媒 、新華傳媒、浙報傳媒 、粵傳媒 、華數傳媒 、人民網等6只個股漲停。此外，天舟文化大漲5.2% ，中視傳媒 、美盛文化等都漲超4% ，光線傳媒 、鳳凰傳媒漲超2%，漲幅居前。

　　國信證券香港中路營業部投資顧問王清陽分析說，傳媒板塊這兩天強勢主要受到18日下午中央深改小組通過的“關于推動傳媒和新興媒體融合發展的指導意見”推動。傳媒行業是國家優先發展的戰略性產業，十二五規劃中又確定為國民經濟支柱產業，符合國家經濟轉型和產業升級方向，國家層面支持是長期和確定的。

　　    有望出臺一系列政策

　　“上漲的股票中人民網背后是《人民日報》，浙報傳媒背后是《浙江日報》、《錢江晚報》，粵傳媒背后是《廣州日報》，都是有代表性的媒體集團。之前傳統媒體轉型，收購游戲公司，或是做互聯網彩票、做電商，此次領導層釋放出支持國有傳統媒體創新的信號，強調的是內容和影響力，表明管理層當前將宣傳工作置于一個很高的位置，顯示出對國有傳媒業的極大重視，意味著有可能會出臺一系列的政策引導產業方向，有望刺激產業發展提速。”海通證券青島湛山一路營業部首席投顧孔力前分析說。

　　著名財經評論員老艾則認為，文化傳媒 、軟件、在線教育為代表的新興產業“王者歸來”。從深層次看，是產業趨勢、政策扶持共同作用的結果。傳統行業已難以回到當年的黃金年代，而經濟增長的壓力又很重，只能靠經濟轉型，靠新興產業。

　　    多只傳媒股中報“報喜”

　　目前正是2014年上半年中報的密集披露期，那文化傳媒板塊的股票上半年的業績如何？王清陽分析說：“從業績來看，目前 ，已有40多家文化傳媒公司發布半年報或預告，業績同比增長的公司有大約30家，且增長仍有持續性。”例如，中視傳媒 2014年上半年歸屬于上市公司股東的凈資產11.13億元，比去年同期增長0.54%。中南傳媒也發布中報預告說，預計今年上半年實現歸屬于上市公司股東的凈利潤與上年同期相比，將增加28%到36%。

　　“由于傳媒板塊2013年整體漲幅巨大，整個行業估值較高，今年來表現不強，本輪行情落后于股指漲幅，調整的時間和幅度都較大，在國家層面再次長期重大利好規劃下，目前是較好的中長期介入機會。人民網換手率高雖說明短期有一定分歧，但從趨勢上看，仍值得關注。”王清陽分析說。

　　    可關注轉型的平面媒體

　　王清陽認為，目前傳媒行業的國家發展定位高，支持力度大，行業成長空間廣闊，再加上國企改革主題，建議投資者可作為重點關注的投資主線之一。操作上投資者可關注人民網、出版傳媒 、粵傳媒等龍頭品種，在均線附近分批建倉操作。

　　孔力前則認為，“傳媒板塊在年初有過表現之后，今年以來走勢沉寂，明顯落后于大盤走勢，消息的出臺，對這一板塊短期有正面刺激，中期走勢還是要看后續政策的進一步跟進和引導。”不過，她也強調說，從成長性來看，傳媒行業整體仍然處于快速增長階段，收入增速和利潤增速均保持在較高水平。從盈利能力來看，傳媒行業整體毛利率略有下降，凈利率和凈資產收益率均比上年同期有所提高，盈利能力整體向好。

　　“在個股配置方面，可重點關注廣告營銷行業、互聯網行業、影視行業等處于快速增長階段的企業，同時有向新媒體轉型的平面媒體也是投資者關注的重點，這部分企業通常來說轉型的資金、政策和動力都具備，潛力較大。”孔力前說。

　　記者 林偉萍

　　 （來源：半島網-半島都市報）