8月19日滬深兩市雖然高開，反彈至今年新高2244點(diǎn)，但隨后一路低迷，金融等藍(lán)籌股上攻乏力。不過，19日傳媒股全線逆市飆漲，出版?zhèn)髅?、新華傳媒、浙報(bào)傳媒 、粵傳媒、華數(shù)傳媒 、人民網(wǎng)等6只個(gè)股齊漲停。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，傳媒板塊近幾日的強(qiáng)勢(shì)與國(guó)家層面支持傳媒業(yè)發(fā)展有關(guān)，而且從目前已發(fā)布中報(bào)或預(yù)告的40家企業(yè)來看，多數(shù)公司業(yè)績(jī)今年上半年將出現(xiàn)上漲，現(xiàn)在或許是個(gè)中長(zhǎng)期介入的好時(shí)機(jī)。

　　    6只傳媒股逆市漲停

　　8月19日，受政策利好刺激，傳媒板塊繼續(xù)前一日的強(qiáng)勢(shì)逆市飆漲。截至收盤，傳媒板塊上漲2.21%，出版?zhèn)髅?、新華傳媒、浙報(bào)傳媒 、粵傳媒 、華數(shù)傳媒 、人民網(wǎng)等6只個(gè)股漲停。此外，天舟文化大漲5.2% ，中視傳媒 、美盛文化等都漲超4% ，光線傳媒 、鳳凰傳媒漲超2%，漲幅居前。

　　國(guó)信證券香港中路營(yíng)業(yè)部投資顧問王清陽分析說，傳媒板塊這兩天強(qiáng)勢(shì)主要受到18日下午中央深改小組通過的“關(guān)于推動(dòng)傳媒和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見”推動(dòng)。傳媒行業(yè)是國(guó)家優(yōu)先發(fā)展的戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)，十二五規(guī)劃中又確定為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)，符合國(guó)家經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和產(chǎn)業(yè)升級(jí)方向，國(guó)家層面支持是長(zhǎng)期和確定的。

　　    有望出臺(tái)一系列政策

　　“上漲的股票中人民網(wǎng)背后是《人民日?qǐng)?bào)》，浙報(bào)傳媒背后是《浙江日?qǐng)?bào)》、《錢江晚報(bào)》，粵傳媒背后是《廣州日?qǐng)?bào)》，都是有代表性的媒體集團(tuán)。之前傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型，收購游戲公司，或是做互聯(lián)網(wǎng)彩票、做電商，此次領(lǐng)導(dǎo)層釋放出支持國(guó)有傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新的信號(hào)，強(qiáng)調(diào)的是內(nèi)容和影響力，表明管理層當(dāng)前將宣傳工作置于一個(gè)很高的位置，顯示出對(duì)國(guó)有傳媒業(yè)的極大重視，意味著有可能會(huì)出臺(tái)一系列的政策引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)方向，有望刺激產(chǎn)業(yè)發(fā)展提速。”海通證券青島湛山一路營(yíng)業(yè)部首席投顧孔力前分析說。

　　著名財(cái)經(jīng)評(píng)論員老艾則認(rèn)為，文化傳媒 、軟件、在線教育為代表的新興產(chǎn)業(yè)“王者歸來”。從深層次看，是產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)、政策扶持共同作用的結(jié)果。傳統(tǒng)行業(yè)已難以回到當(dāng)年的黃金年代，而經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的壓力又很重，只能靠經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，靠新興產(chǎn)業(yè)。

　　    多只傳媒股中報(bào)“報(bào)喜”

　　目前正是2014年上半年中報(bào)的密集披露期，那文化傳媒板塊的股票上半年的業(yè)績(jī)?nèi)绾危客跚尻柗治稣f：“從業(yè)績(jī)來看，目前 ，已有40多家文化傳媒公司發(fā)布半年報(bào)或預(yù)告，業(yè)績(jī)同比增長(zhǎng)的公司有大約30家，且增長(zhǎng)仍有持續(xù)性。”例如，中視傳媒 2014年上半年歸屬于上市公司股東的凈資產(chǎn)11.13億元，比去年同期增長(zhǎng)0.54%。中南傳媒也發(fā)布中報(bào)預(yù)告說，預(yù)計(jì)今年上半年實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)與上年同期相比，將增加28%到36%。

　　“由于傳媒板塊2013年整體漲幅巨大，整個(gè)行業(yè)估值較高，今年來表現(xiàn)不強(qiáng)，本輪行情落后于股指漲幅，調(diào)整的時(shí)間和幅度都較大，在國(guó)家層面再次長(zhǎng)期重大利好規(guī)劃下，目前是較好的中長(zhǎng)期介入機(jī)會(huì)。人民網(wǎng)換手率高雖說明短期有一定分歧，但從趨勢(shì)上看，仍值得關(guān)注。”王清陽分析說。

　　    可關(guān)注轉(zhuǎn)型的平面媒體

　　王清陽認(rèn)為，目前傳媒行業(yè)的國(guó)家發(fā)展定位高，支持力度大，行業(yè)成長(zhǎng)空間廣闊，再加上國(guó)企改革主題，建議投資者可作為重點(diǎn)關(guān)注的投資主線之一。操作上投資者可關(guān)注人民網(wǎng)、出版?zhèn)髅?、粵傳媒等龍頭品種，在均線附近分批建倉操作。

　　孔力前則認(rèn)為，“傳媒板塊在年初有過表現(xiàn)之后，今年以來走勢(shì)沉寂，明顯落后于大盤走勢(shì)，消息的出臺(tái)，對(duì)這一板塊短期有正面刺激，中期走勢(shì)還是要看后續(xù)政策的進(jìn)一步跟進(jìn)和引導(dǎo)。”不過，她也強(qiáng)調(diào)說，從成長(zhǎng)性來看，傳媒行業(yè)整體仍然處于快速增長(zhǎng)階段，收入增速和利潤(rùn)增速均保持在較高水平。從盈利能力來看，傳媒行業(yè)整體毛利率略有下降，凈利率和凈資產(chǎn)收益率均比上年同期有所提高，盈利能力整體向好。

　　“在個(gè)股配置方面，可重點(diǎn)關(guān)注廣告營(yíng)銷行業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)、影視行業(yè)等處于快速增長(zhǎng)階段的企業(yè)，同時(shí)有向新媒體轉(zhuǎn)型的平面媒體也是投資者關(guān)注的重點(diǎn)，這部分企業(yè)通常來說轉(zhuǎn)型的資金、政策和動(dòng)力都具備，潛力較大。”孔力前說。

　　記者 林偉萍

　　 （來源：半島網(wǎng)-半島都市報(bào)）