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　　半島記者　郝園園

　　9月8日,2018世界旅游城市聯合會青島香山旅游峰會開始進入分論壇時間。當天,《中國公民出境(城市)旅游消費市場調查報告(2017～2018)》正式發布。報告顯示,2017年中國出境游達1.31億人次,人均境外消費2600美元,亞洲和歐洲是中國游客出境旅游最熱門的目的地,選擇比例均超六成。

　　去年1.31億人次出境游

　　最愛去亞洲和歐洲

　　調查報告顯示,2010年至2015年五年間,中國游客境外消費總額以年均35%的速度高速增長。2012年,中國游客境外消費總額突破1000億美元；2015年,突破2000億美元。2017年,中國游客境外消費總額達2580億美元,同比增長5%；中國出境游達到1.31億人次,人均境外消費達2600美元,連續多年成為世界第一大出境旅游消費國。中國出境游客中,選擇自由行或半自由行的人數已經超過50%。

　　中國出境游客客源地進一步呈現擴散趨勢,東部經濟發達省市和沿海發達省份依然是中國出境游客主要客源地,但來自中部省份的游客也在不斷增長。具體來看,北京、上海、廣東的出境游客最多,其次為江蘇、山東、浙江、天津、福建、遼寧和河北等省份。從中國出境游客居住城市來看,來自一線城市的出境游客最多,占比達48.61%。

　　過去一年,中國游客的腳步從北極到南極,遍布全球七大洲。調查顯示,亞洲和歐洲是中國游客出境旅游最熱門的目的地,其次為北美洲、南美洲、大洋洲和非洲。亞洲國家中,泰國、日本、韓國、新加坡和馬來西亞最受中國游客青睞。曼谷、東京、大阪、芭提雅、首爾等城市是最受中國游客歡迎的出境旅游城市。歐美國家中,中國游客更為偏好英國、法國和美國。倫敦、巴黎、紐約、洛杉磯、愛丁堡等城市是最受中國游客歡迎的出境旅游城市。

　　80后成出境游主力軍

　　女性占比超男性

　　本次調查中,中國出境游客平均年齡35歲,女性比例高于男性,本科及以上學歷占比超過八成,多為企事業單位管理人員和員工,個人月收入平均約17000元,家庭月收入平均約26000元,多數掌握一門外語,近四分之一有海外留學經歷。具體到不同年齡段,80后是中國出境游客主力軍,90后占比增長明顯,70后占比有所下降。

　　報告分析,80后相較其他年齡客群,每年更有可能安排多次出境旅游。其多數已組建家庭,通過出境旅游的方式與家人維系感情、放松心情。在旅游方式上,更熱衷于親子游,偏好通過旅游網站預定旅行團。90后作為中國經濟迅速發展背景下成長起來的新一代,更崇尚個性化的特色游、休閑自由行,而非傳統的走馬觀花式參團游,更喜歡與朋友、同學、同事組成多人“旅游小團體”,進行短期近程出行。由于剛步入社會,經濟能力有限,90后的旅游整體預算較低,旅行時會將有限的預算更多用于餐飲和住宿。70后隨著年齡的增長,已有一定財富積累,他們出行會更偏好以探親訪友或者調節身心為目的的家庭游和郵輪游,購物花銷較大,消費力較高。

　　旅游花費占總支出23.3%

　　首要目的為觀光

　　調查顯示,近八成中國游客每年至少為自己安排一次出境游,超過四成每年多次出境旅游。接受本次調查的中國游客人均出境旅游經歷累計達4.98次,北京和上海游客的人均出境旅游頻次尤其多,分別為5.4次和5.35次。過去一年,中國出境游客的旅游支出平均占他們生活總支出的23.3%。對部分游客來說,出境旅游已成為一種生活習慣。

　　中國游客出境旅游目的多樣,旅游觀光是最主要目的,其次是休閑度假、感受文化和品嘗美食。與往年相比,中國游客在出行時更注重體驗與感受,良好的購物與美食服務會吸引中國游客反復前往。相較于其他人群,90后、一二線城市居民、高收入群體及每年多次出游者,出境旅游更多同時兼顧休閑度假、享受美食、感受目的地文化、購物等多重目的。女性游客,特別是單身女性游客出境游常為自我調節和放松身心。此外,在選擇出行時間時,中國游客會根據目的地選擇合適的出行時間,法定節假日是出境旅游高峰期。

　　出游多家人朋友做伴

　　參團游仍是首選

　　中國游客日益追求個性化的旅游形式。調查中,參團游是中國出境游客選擇最多的出行方式,高于自由行,但選擇自由行的游客比例明顯增加。超過五成的中國游客表示再次出境游時會優先考慮自由行方式。選擇定制旅游的游客接近兩成,這得益于中國游客可支配收入的不斷提高,也得益于越來越多的公司在境外召開公司年會或將集體出境旅游作為公司福利。

　　不同群體對旅游形式的選擇有明顯偏好。居住在一二線城市、每年多次出境、高收入高學歷的單身年輕游客更偏好自由行和定制游；居住在三四線城市、相對低收入低學歷的年長游客則更偏好參團游。家人和朋友是中國出境游客出行時的主要同伴。相較于參團游游客,自由行游客的同行對象更多為年齡相仿的朋友、同事和同學等,且更偏好2～3人同行出游。90后出行時,同伴以同學為主,參團游時偏好6人以上結伴,自由行時偏好2～3人結伴。

　　境外旅游“淘好貨”

　　超五成實際支出超預算

　　本次調查中,包含往返路程,中國游客多在境外停留9～10天,其次為6～8天。中國游客出境旅游前習慣制訂消費預算,超過一半的受訪者實際支出時略有超支,購物增加是消費超支的主要原因。

　　購物是中國游客在境外旅游時必不可少的環節,“淘到好貨”是購物的重要目的。本次調查中,近六成中國出境游客會在出行前擬定購物清單。購買紀念品和國外商品質量好,是中國游客海外購物的主要原因。其次,境外商品價格便宜、種類齊全、有國內未上市款式等,也是中國游客海外購物的原因。紀念品和當地特產是中國出境游客購買最多的商品,購買比例均超過五成。其次為化妝品和服飾鞋帽,選擇比例也均超過三分之一。超過九成的中國出境游客會花費一天或更多時間用于購物。

　　 [編輯: 張珍珍]