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9月8日,2018世界城市旅游聯合會青島香山峰會進入分論壇時間,海內外的嘉賓各抒己見。

　　文/圖　半島記者　郝園園

　　“青島旅游如果只走‘山海旅游’的話,旅游旺季只有三個月,但如果打好歷史文化這張牌的話,旅游旺季就不止這三個月。”9月8日,2018世界城市旅游聯合會青島香山峰會進入分論壇時間,來自海內外的嘉賓圍繞“旅游城市品牌建設”“大眾旅游”“城市形象與城市品牌”等議題各抒己見。期間,世界旅游城市聯合會首席專家魏小安在接受專訪時表示,青島旅游發展要打好“四張牌”。

　　深度融合“老”與“新”

　　8日上午,世界旅游城市聯合會首席專家魏小安接受媒體采訪時表示,“青島山海旅游資源豐富,但對于傳統資源的挖掘還不夠,新資源的培育、宣傳不到位。”魏小安表示,雖然信息化、數字化傳播速度越來越快,但新技術、新渠道和新的傳達方式能不能帶來良好的效果,說到底還是要依托新內容。“青島旅游如果只走‘山海旅游’的話,旅游旺季只有三個月,但如果打好歷史文化這張牌的話,旅游旺季就不止這三個月。”

　　魏小安認為,青島歷史文化資源豐厚,還有很多文章可以做,未來的青島旅游市場還有“四張牌”要打。首先是“歷史牌”。魏小安認為,老舍故居和中國海洋大學等都有很好的歷史文化底蘊,可以深入挖掘。第二是“城市牌”,一個依山傍海的城市要念好一本“山海經”,構建自己的城市品牌。第三是“時尚牌”,現在的市場中產消費是主體,青年消費是主導,所以抓住了青年人就是抓住了未來。青島可以對標香港和上海,建設時尚之都。最后是“復合牌”,把對老青島的挖掘和新青島的開拓融合在一起,讓大家重新看青島,深度游青島。

　　將旅游要素滲透每日每時

　　“城市建設,各行各業的專家都在提倡標準,從結果來看需要相應的標準,但是從起點和過程來看,要看城市能力。”魏小安認為,城市能力包含投資能力、建設能力、擴張能力、控制能力、科技能力、公共能力、文化能力、聚集能力、商業能力、吸引能力、創造能力、輸出能力、服務能力、營銷能力等14個方面。其中可以分為兩大類,前6個方面是硬件能力建設,后8個方面主要是軟件能力建設。可以說,軟件建設能力越強的城市越有競爭力。

　　從城市環境的角度來看,一是全面認識環境,應當彌補自然環境,提升人文環境,改善經營環境,完善市容環境,強化休閑環境,優化交通環境,協調景觀環境,嚴格保護環境,創造好的發展環境。二是注重城市文化。在城市建設中,史是城之根,文是城之魂,房是城之體,水是城之容,綠是城之裝。城市要進行完整的藝術設計,系統的形象設計。“今后能不能把重點轉移到能力與環境的建設方面?”對此,他建議城市發展要強化差異度、文化度、舒適度、方便度、幸福度,達到視覺震撼力、歷史穿透力、文化吸引力、生活沁潤力、快樂激蕩力,從而樹立新的城市旅游形象。“旅游就是一種生活方式,要將旅游的要素滲透到城市的每一個角落,融入到城市的每日每時。”

　　讓游客來一次文化邂逅

　　世界旅游城市聯合會副主席單位代表、布宜諾斯艾利斯旅游聯盟總裁岡薩羅在“旅游城市品牌建設”論壇中表示,旅游城市是旅游客源地、目的地、集散中心,國際組織要關注這些旅游城市,這樣可以促進各個城市的戰略定位,讓他們在全球的旅游發展體系中找到更好的定位。

　　“WTCF相信的是一個核心的理念,那就是旅游讓城市生活更美好,可持續發展以及旅游城市的基本定位,主要關注的是各個城市自己在旅游體系中的功能、定位以及旅游城市之間的交流與合作,并且要反映各個旅游城市的核心價值觀和獨特之處。”岡薩羅表示,去中心化的大眾旅游依靠互聯網不斷地在增長,它帶來了新的需求,也帶來新的挑戰,“我們要吸引那些重要的客源,由此為起點去重建我們的品牌旅游形象。目的地品牌戰略非常重要,可以讓城市吸引更多的游客。”

　　他認為,“城市旅游最重要的是讓當地文化和游客自己的文化進行邂逅,這是一個新的體驗”。因此,做好旅游城市不僅僅是建設一個又一個博物館或者其他基礎設施,而是要讓游客真正了解當地文化,與這個文化產生關聯。

　　同一平臺下發展旅游產品

　　巴黎是很多夢想中的城市,在很多人的心目中,一生一定要去一次巴黎。數據顯示,在今年第一季度中,有1700萬游客去巴黎旅行,創造了歷史新高。當天,巴黎大區旅游委主任克里斯托弗和大家分享了“旅游管理經”。

　　“巴黎地區有70多個不同的品牌,每個人也都在考慮建立自己的品牌,這些品牌都在做各種推廣,但我們覺得如果能夠在同一平臺下活動,效果會更好。”他建議,要樹立一個目的地,可以在同一個平臺下發展所有的旅游產品。以巴黎為例,他們專門建立了一個平臺,叫做“請到巴黎大區來”,通過這個平臺推廣不同的品牌。“首先要保證提供當地所有綜合的、完整的旅游產品名錄,每一個旅游景點都要在平臺上得到推廣；其次要保證所有的旅游產品都是經過認證的,質量有保證,體驗感比較好。”類似這樣的數據平臺,可以讓游客知道整個巴黎還有很多可以進行的旅行體驗,這也是他們進行數字化轉型的一種手段。

　　工業旅游看“青島模式”

　　啤酒之于青島,已不是一種簡單的飲品,而是這座城市的生活味道與文化符號之一。青島啤酒博物館充分利用百年德式建筑與設備,將百年青島啤酒的發展歷程、釀造工藝與現代化生產作業相結合,使之成為集文化歷史、釀造工藝、啤酒鑒賞、美食餐飲、娛樂購物為一體的多功能旅游景區,被譽為“中國工業旅游的旗幟”“中國工業遺產保護利用的典范”。

　　青島啤酒博物館館長董方當天發表了題為《中國工業旅游的“青島模式”》的演講。他認為,工業旅游是朝陽中的朝陽產業,也是一個最有增長點的旅游分支。中國工業旅游是中國工業的一個活化石,是城市文明的一個展現平臺,可以豐富城市旅游的文化內涵,提升城市的知名度。“開展工業旅游要有很多的條件,其一就是企業和產品的知名度,以及產品本身的吸引力,比如啤酒、奶制品和巧克力等。”董方認為,工業旅游的開展可以提升整個城市的知名度和影響力。

　　■相關新聞　打造全域旅游智慧平臺　嶗山騰訊聯手推“網紅IP”

　　□半島記者　郝園園　通訊員　于侯康　報道

　　半島都市報9月8日訊　9月8日,嶗山區旅游發展委員會與騰訊公司展開戰略簽約,將共同推進嶗山全域數字文旅建設,打造嶗山全域旅游智慧平臺。騰訊公司將豐富多元的數字技術和內容在嶗山展開應用,將數字經濟與旅游大數據相結合,打造旅游大數據平臺。

　　據了解,騰訊將利用物聯網、云計算、大數據、人工智能等技術優勢,為嶗山打造一個智慧、健康、便利的全域旅游生態項目。先期嶗山全域旅游智慧管理信息平臺工程項目涵蓋導游導覽、數據展示、智能管理、全方位監管等多個模塊與功能體系。

　　嶗山區旅游發展委員會副主任劉強介紹,嶗山區內坐落170余處自然景點,擁有國家5A級景區、國家級旅游度假區等多個金字招牌。此次合作將全面升級嶗山全域旅游智慧平臺,完善海量數據信息,助推嶗山區旅游數字產業升級,提升業內影響力。從長遠來看,它將為嶗山全域旅游提供新載體和新思路,重構嶗山旅游新生態,助推產業升級。

　　此外,雙方還就共同合作打造旅游文創基地,建立人才庫,旅游IP、文創產品打造、互聯網營銷等方面展開意向合作,將嶗山打造成全國知名的文創基地。挖掘提煉嶗山文化,打造出有影響力的系列旅游文創產品,利用騰訊互聯網營銷推廣模式,輸出系列“網紅IP”,并展開實際轉化輸出,提高嶗山旅游的二次消費,打造嶗山旅游文創產業。

　　 [編輯: 張珍珍]