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　　半島記者　劉紅

　　藍天碧波、燈火音樂、饕餮盛宴,8月11日開始為期一個月的煙臺國際海岸生活節(jié)正如火如荼地多元立體地呈現(xiàn)煙臺仙境海岸的魅力……仙境海岸鮮美煙臺,上半年接待游客3726.93萬人次,實現(xiàn)旅游消費總額501億元。煙臺統(tǒng)籌發(fā)展,樹立全域旅游理念,“兩核突破、一帶引領、一廊貫穿、五區(qū)聚集”,聚力新舊動能轉換,加快推動全域旅游發(fā)展,高標準推進中心城區(qū)旅游發(fā)展,對標經(jīng)略海洋要求,以“三島一灣一山一古城”為抓手,打造濱海黃金旅游線。

　　全力建設全域旅游

　　主要指標居省前三

　　記者了解到,2016年煙臺市入選首批“國家全域旅游示范區(qū)”創(chuàng)建名單以來,全力以赴推動全域旅游示范區(qū)建設,構建了全域共建、全域共融、全域共享的旅游業(yè)發(fā)展新模式,旅游產(chǎn)業(yè)主要指標位居全省前三位。今年上半年預計接待游客3727萬人次,實現(xiàn)旅游消費總額501億元,同比分別增長14.6%和16.2%,煙臺第三次獲評“中國最佳避暑旅游城市”。

　　煙臺市旅發(fā)委牟云副主任介紹,在全域旅游方面,首先是創(chuàng)新體制機制,做好頂層設計。按照“城鄉(xiāng)一體、景城一體、全域布局、四季旅游”的思路,建立全域旅游高位推進機制,成立市長為總召集人的市政府旅游工作聯(lián)席會議,12個部門建立旅游市場聯(lián)合執(zhí)法機制,13個部門聯(lián)合建立大數(shù)據(jù)共享機制,10個縣市區(qū)已經(jīng)編制了全域旅游規(guī)劃。

　　其次是拓寬全域新思維,豐富特色產(chǎn)品。適應市場需求,實施“旅游+”,構建起以觀光為基礎、休閑度假為主體、大眾與高端相結合的旅游產(chǎn)品體系。出臺《煙臺市鄉(xiāng)村旅游提檔升級工作方案》,推動鄉(xiāng)村旅游向規(guī)模化、品牌化方向提升,發(fā)展省級旅游強鄉(xiāng)鎮(zhèn)38個、旅游特色村92個、國家和省級農(nóng)業(yè)旅游示范點52處、星級好客人家826家,總量位居全省首位。同時,打造以葡萄酒旅游為龍頭的工業(yè)旅游產(chǎn)品。創(chuàng)建國家和省級工業(yè)旅游示范點18處,推出探秘葡萄酒工業(yè)、黃金工業(yè)等工業(yè)旅游主題線路。張裕葡萄酒文化旅游區(qū)入選全國10個、全省唯一的國家工業(yè)旅游示范基地。過去五年,建成招遠淘金小鎮(zhèn)、萊陽白堊紀地質公園等旅游項目71個、完成旅游投資962.5億元,目前在建旅游項目99個,總投資3363.76億元,上半年完成投資98.12億元。

　　還有就是創(chuàng)新宣傳營銷,舉辦首屆“世界老年旅游大會”、“仙境海岸”中外旅游渠道商采購大會、仙境海岸高端論壇、海岸旅游文化研討會等重大活動,以青煙威城鐵1小時圈、濟南為中心的高鐵3小時圈、京津冀、長三角、東北地區(qū)“兩圈三區(qū)”為重點,以“廣告宣傳+區(qū)域推介”形式進行精準營銷。

　　對內(nèi)發(fā)動對外營銷

　　確定城市旅游形象

　　記者了解到,煙臺確定當前和今后一個時期的城市形象宣傳用語——“仙境海岸鮮美煙臺”。“這個新形象充分彰顯了煙臺與眾不同的城市特色、獨一無二的鮮明氣質,串聯(lián)起了煙臺輝煌的過去、繁榮的現(xiàn)在和美好的未來。”牟云說,“仙境海岸鮮美煙臺”是煙臺城市軟實力和城市品牌的集中凝練與體現(xiàn)。

　　據(jù)牟云介紹,圍繞“仙境海岸　鮮美煙臺”品牌,旅游部門重點從“對內(nèi)發(fā)動和對外營銷”兩個方面入手。對內(nèi)發(fā)動由發(fā)現(xiàn)煙臺、認識煙臺組成,對外營銷由宣傳煙臺、營銷煙臺組成。主要目的是對煙臺旅游城市形象定位進行系統(tǒng)解讀和普及,最終形成“社會關注的熱點、媒體聚焦的爆點、游客消費的賣點、城市旅游的亮點”。

　　對內(nèi)發(fā)動著重從“認識煙臺發(fā)現(xiàn)煙臺”入手,圍繞旅游資源的征集代言、旅游要素的海選、旅游形象的宣貫3個層面,策劃開展“仙境海岸鮮美煙臺—我為鮮美家鄉(xiāng)喝彩”活動。對外營銷著重從“宣傳煙臺、營銷煙臺”展開,圍繞旅游產(chǎn)品的研發(fā)推廣、旅游服務的城市提升、旅游活動的全域聯(lián)動、旅游城市的內(nèi)引外聯(lián)4個層面,重點開展好“仙境海岸、鮮美煙臺”2018國際海岸生活節(jié)、旅游產(chǎn)品線路設計大賽、第二屆服務員節(jié)等8類活動,讓“仙境海岸、鮮美煙臺”享譽四海。同時“仙境海岸鮮美煙臺—我為鮮美家鄉(xiāng)喝彩”活動,從7月中旬持續(xù)到10月,主要是搭建一個集中展示縣域經(jīng)濟、社會、文化、旅游實力及城市精神風貌的宣傳平臺,完善構建市縣旅游品牌體系,進一步宣傳推廣“仙境海岸鮮美煙臺”城市形象。另一個是2018國際海岸生活節(jié),包括海岸運動季、海岸休閑季、海岸美食季、海岸藝術季四個主題季三十多項精彩活動,展示煙臺濱海“鮮美”生活,打造一個能夠代表煙臺城市形象的品牌節(jié)慶活動。

　　構建“2115”格局

　　籌備創(chuàng)建煙臺古城

　　“今年以來,煙臺將旅游產(chǎn)業(yè)列入全市重點培育的八大主導產(chǎn)業(yè)之一,進一步將旅游業(yè)定性為新興產(chǎn)業(yè)加速培育,制定了文化旅游和海洋旅游實施方案、成立了工作專班。”牟云告訴記者,今年對旅游工作提出了新的更高要求,要求統(tǒng)籌發(fā)展、重點突破。

　　據(jù)牟云介紹,統(tǒng)籌發(fā)展就是要統(tǒng)籌構建“兩核突破、一帶引領、一廊貫穿、五區(qū)聚集”的“2115”空間發(fā)展格局。兩核是芝罘灣都市休閑核、蓬長文化生態(tài)旅游核,一帶是煙臺濱海旅游帶,一廊是“之”字型鄉(xiāng)村旅游走廊,五區(qū)是五個旅游聚集區(qū)。

　　重點突破,就是突破中心城區(qū)旅游發(fā)展、突破海洋旅游發(fā)展。中心城區(qū)主要是圍繞“三島一灣一山一古城”展開,三島是芝罘島、崆峒島、養(yǎng)馬島,一灣是芝罘灣區(qū),一山是昆崳山,一古城就是煙臺古城。以煙臺古城為突破點,以芝罘島、崆峒島、養(yǎng)馬島為著力點,塑造中心城區(qū)“千年人文古城,一灣山海畫廊”的新形象。圍繞古城開發(fā),目前正在開展古城資源普查,勾勒古城的輪廓和肌理,挖掘古城歷史文化,傳承古城優(yōu)秀的多元建筑、街區(qū)文化特色,描繪古城千年的歷史文化風貌,籌備創(chuàng)建煙臺古城5A級旅游景區(qū)；圍繞三島旅游開發(fā),推出“芝罘灣新干線-游艇party”、崆峒島巡游等高端體驗產(chǎn)品,集餐飲、表演、觀光、輕運動、文化體驗于一體。

　　海洋旅游方面,重點是實施旅游向海突破,統(tǒng)籌海上游、陸上游、島上游,構建陸海聯(lián)動、海城聯(lián)動的發(fā)展格局。首先是推動蓬長旅游一體化發(fā)展,實施長島5A級景區(qū)、旅游度假區(qū)規(guī)劃,發(fā)展海景仙居產(chǎn)品,舉辦海鮮節(jié)、海釣節(jié)、馬拉松等活動,加快創(chuàng)建國家5A級旅游景區(qū)、省級旅游度假區(qū)；完善蓬萊“仙海閣、酒湖馬、山林泉”度假體系,打造“人間仙境、美酒之鄉(xiāng)、休閑天堂”。其次是完善海上旅游產(chǎn)品體系,大力發(fā)展郵輪游艇、帆船帆板、低空飛行、海洋牧場等產(chǎn)品。另外著力打造濱海旅游大道,搶抓濱海路貫通機遇,推動新路段一步到位配建慢行系統(tǒng)、觀景臺、驛站等服務設施和指示標識,現(xiàn)有路段按照新路段標準整合提升,重點布局文創(chuàng)景觀,開通旅游巴士、設計自駕游專題產(chǎn)品線路。

　　 [編輯: 張珍珍]

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