?　　2018年8月4日-5日,地球港迎來了一群特殊的“客人”——美國摩托車品牌哈雷戴維森,他們來到青島未來廣場店與所有向往美好生活的人一同慶祝品牌115歲生日。這也是擁有百年不羈榮光的經典文化品牌與富于創新科技和極致體驗的新零售文化品牌,第一次碰撞出激情的火花。

　　

　　作為2018年哈雷戴維森115周年“Freedom on Tour”公益騎行的青島站,地球港帶來了一場視覺和味覺的雙重盛宴。數十輛哈雷機車齊聚地球港,夸張的重金屬工業風,巨大的油門轟鳴聲,地球港被一種獨特的美國文化所籠罩。40多位哈雷騎手與他們的愛車同時亮相,零距離試駕、互動贏哈雷T恤、聊公路之夢,地球港的消費者與騎手們一起用奇妙的異想延續傳奇。哈雷騎士們騎行歸來,與地球港的消費者一起品好食喝美酒,同為哈雷戴維森115歲生日慶祝喝彩,如金庸筆下的那般豪邁,“今番良晤,豪興不淺,他日江湖相逢,再當杯酒言歡。”而此次美好的“聯誼”源于兩個品牌的三個“共振”:

　　30歲就“死”去,還是精彩的“活”到100歲

　　

　　從里根、普京、貓王、施瓦星格、NBHD瀧澤伸介,到李亞鵬、葉童,甚至普通白領,他們因為哈雷身上獨特的文化因子簇擁著。在哈雷的家鄉美國,它是中產階層才能擁有的坐騎,哈雷車主大多是35歲到45歲左右的人士,很多車主都是在生活和工作上有卓越成就,受過良好的教育并有一定的資金積累。哈雷對他們來說是一種生活態度、一種自我個性的表達及釋放。

　　地球港定位泛中產人群,他們兼具消費能力和消費意識,精神富足,內心溫暖細膩,好奇且堅韌,他們敢于人先,知足常樂但愿意通過自己的努力,去追求更美好的生活。有的人騎的是信仰、是情懷、是生活方式、是丈量大地、相約天涯的豪情；有的人食的是品質、是性價比、是調性、是生活品味、是有顏在先、足不出戶吃遍全球的輕巧。一千種人,一千種年齡,就有一千種對美好生活的理解。

　　一位女騎手在人群中最為出眾,哈雷馬甲、花臂紋身、緊身牛仔、復古花頭巾,硬朗、氣勢逼人,透露出那股剛強女騎手的氣場,不過,聽到她和朋友們聊天,卻又非常友善幽默。這身裝扮仿佛一個脫胎換骨的儀式,年齡在她身上被解除綁定。每一顆年輕的內心,都有無限種可能。去感受哈雷的每次騎行,去體驗地球港的每次推陳出新,都是一次全新的經歷,是時間與感受的沉淀。

　　

　　哈雷騎士們的生活態度與地球港主張的泛中產生活方式是相吻合的,地球港始終認為,新零售的目標人群并不是以年齡作為劃分的,而是取決于消費者的消費能力和消費理念,取決于心態,取決于對美好生活的向往。哈雷文化是世界上年齡人群覆蓋面最大的摩托車群體,小到20出頭大到70多歲,你會發現這與地球港的人群定位非常的像,在地球港購物的消費者,有年輕時髦的80后90后,有各種膚色和發色的外國友人,有推著車優雅的辣媽,還有很多穿著優雅年齡在50歲以上洋氣的老人家,有時候獨自前來,有時候跟家人一道,購買那些普遍被外界認為只有年輕人才會喜歡的商品,他們熟練的使用移動設備和APP,他們優雅的采買逛吃,他們溫馨的與家人圍坐品嘗帝王蟹和龍蝦,他們愿意為好品質餐食和升級的消費體驗付費,他們愿意為自己心中的美好生活去選擇,他們“優雅”的穿梭在好食檔口、生鮮、日百、泛科技、親子活動和這座現代化的都市之中,扮演著另類的“英雄”角色。

　　羅曼·羅蘭說:“大多數人在二十歲或三十歲就死了,他們變成了自己的影子,往后的生命只是不斷的一天天復制自己。”關于各種新零售品牌的受眾年齡,一直是個眾說紛紜的話題,其中的緣由不能一概而論,更無法廣而告之。但地球港和哈雷這樣的品牌所詮釋的,都是:在30歲就“死”去,還是精彩的“活”到100歲,這個人設由你自己來定。

　　有一條自由之路叫哈雷,有一種創新美好叫地球港

　　

　　縱觀哈雷百年的品牌蹤跡,沉淀在品牌歷史中最有價值的就是它倡導的“創新精神”,體現在產品和體驗:摩托車、服飾和改裝服務,為會員提供獨一無二的騎行體驗,幫助他們實現自由夢想。創新會產生更多價值,為響應環保,已經研發出電力發動的機車,甚至還給黑寡婦在《復仇者聯盟》里“試駕”。哈雷已幻化為一種精神象征、一種品牌文化、一種生活方式、一個美國式的傳奇,具體表現就是“永遠去探尋沒有被征服過的領地”！

　　哈雷的這種“創新精神”也正是地球港一直秉承的關鍵詞,成為新零售行業的創新標桿,通過全球好食啟迪泛中產人群對美好生活的向往是地球港的使命與愿景。在這樣的基調下,當天活動原本只計劃召集10位哈雷騎士,而最終竟有40位騎士到達現場,與地球港消費者共同感受地球港的創意升級和極致匠心,體驗地球港提供的創新商品、餐食和服務。

　　地球港未來廣場店作為升級后的2.0旗艦店,在創新設計上體現得淋漓盡致,這些創新設計緊緊圍繞著泛中產人群對“便利、實惠、嘗鮮、體驗、趣味”的五大需求。地球港從多業態融合、多場景覆蓋、多流量共享、多IP組合的“四多”方向實現十大升級點,完成了多個行業首創。哈雷騎士們對生活品質近乎挑剔,但在地球港體驗過后,他們都給予了高度評價,認為地球港符合哈雷車主們的一貫低調高品質標準。“三文魚水餃好吃,有創意,龍蝦價格實在夠新鮮,以后我們會常來。”騎手們這樣說。

　　此前,中國連鎖經營協會裴亮會長在參觀完地球港未來廣場店后,同樣認為“地球港的理性創新有很多亮點,讓人耳目一新,創新的部分是務實的。”而哈雷這個百年品牌與地球港的此次跨界合作,也用事實肯定了地球港,唯有創新才是品牌發展永恒的關鍵詞。

　　消費升級全球化道路上的全球好食新空間

　　

　　“All for Freedom, Freedom for All”(路,自由我)是哈雷的十年全球化策略的一部分。作為行業領袖,哈雷希望將文化向全世界推廣。此次,哈雷選擇地球港作為青島分站,也正是看重了地球港作為“全球好食新空間”,在全球化商品方面做出的努力。

　　地球港始終秉持著高顏值、高品質、高性價比和高調性的“四高”原則,在未來廣場店匯聚了上萬種SKU,進口商品占60%以上。值得一提的還有地球港的“IP商品”。開業當天,地球港與WOOLWORTHS New Zealand-WTD達成戰略合作,未來雙方將全面打通商品供應渠道,在自主研發商品方面進行深度合作。為青島的消費者專供來自大洋彼岸的澳洲直采而來的多款優質商品,例如格羅芙冷榨牛油果油、漢賽爾原味發酵乳粉、谷麥大蒜風味薄脆餅干、媽媽農場傳統風味燕麥棒等。

　　據悉,地球港還將與多個國家的頭部超市品牌合作,落地“全球”定位,讓中國的消費者足不出戶盡享全球好商品。就連鮮花區的花朵都來自肯尼亞鮮花生產基地,消費者用腳投票,已將那里變成了網紅打卡地。

　　

　　一個多世紀以來,哈雷戴維森一直是自由大道、原始動力和美好時光的代名詞。如同哈雷代表的美式生活文化一樣,地球港所代表的正是中國新晉崛起的泛中產對于美好生活的追求。地球港作為新零售賽道的第三股力量,順應零售行業的變革趨勢,潛心洞察消費者不斷升級的消費需求,通過創新精心打磨消費場景,致力為泛中產帶來貼心的購物體驗。

　　[編輯: 焦琳]