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半島記者 郝園園
近日,在暑期第二撥出游高峰到來(lái)之際,攜程發(fā)布《2018年暑期出游多孩家庭人群畫(huà)像報(bào)告》,深度分析不同年齡段家長(zhǎng)“帶娃出游”消費(fèi)行為。報(bào)告稱,80后、90后家長(zhǎng)作為出行主力人群,與70后家長(zhǎng)的旅游消費(fèi)觀念差異明顯:80后和90后家長(zhǎng)喜歡隨性出游,熱衷前往新興目的地；70后家長(zhǎng)則會(huì)提前一個(gè)月安排行程,青睞去傳統(tǒng)熱門(mén)目的地旅行。哪些地區(qū)的多孩家庭暑期出行量最大?攜程大數(shù)據(jù)顯示,青島上榜十大熱門(mén)出發(fā)地城市。
多孩產(chǎn)品搜索量
同比增4倍多 隨著全面二孩政策落地,越來(lái)越多家庭生育二孩,這讓出行群體構(gòu)成發(fā)生了改變。攜程大數(shù)據(jù)顯示,今年暑期,多孩家庭在親子出游群體中的占比為19%,較去年同期有顯著提升,出行人次同比增長(zhǎng)3倍。
針對(duì)今夏出游新趨勢(shì),攜程在國(guó)內(nèi)旅游企業(yè)中率先上線多孩福利及相關(guān)產(chǎn)品。“多孩福利”推薦頁(yè)面下所有城市的旅游產(chǎn)品,均提供免費(fèi)加床、免費(fèi)雙份兒童早餐等特色服務(wù),不少親子酒店還推出了酒店看護(hù)或兒童托管服務(wù)。
通過(guò)6月和7月兩個(gè)月的整體情況看,涉及到多孩產(chǎn)品的搜索量,與去年同期相比,整體大增430%。在報(bào)名暑期親子游的多孩家庭中,80后家長(zhǎng)占比高達(dá)44%,90后家長(zhǎng)占比為34%,70后家長(zhǎng)則為16%,60后家長(zhǎng)僅占6%。這表明,80后和90后,已成為多孩家庭出行市場(chǎng)的中堅(jiān)力量。
旅游出發(fā)地
青島進(jìn)前十 那么,哪些地區(qū)的多孩家庭暑期出行量最大?攜程大數(shù)據(jù)顯示,上海、北京、深圳、廣州、杭州、南京、武漢、成都、青島、重慶為十大熱門(mén)出發(fā)地城市。此外,寧波、蘇州、太原、東莞等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市的多孩家庭出游人數(shù)增長(zhǎng)速度超過(guò)一線城市。
值得關(guān)注的是,家庭旅游消費(fèi)決策中,女性逐漸占據(jù)“主導(dǎo)權(quán)”。今年7月和8月,通過(guò)攜程預(yù)訂多孩親子產(chǎn)品的游客里,56%的訂單來(lái)自女性用戶。根據(jù)可顯示的女性用戶訂單查詢信息,無(wú)論是國(guó)內(nèi)還是海外出游,更在意的還是有沒(méi)有多孩類產(chǎn)品。根據(jù)該信息,目前一些用車(chē)類多孩產(chǎn)品的查詢量非常大。
新生代父母
出游更隨性 有趣的是,在預(yù)訂習(xí)慣上,雖然不少人習(xí)慣提前較多天數(shù)預(yù)訂,但越來(lái)越多80后和90后家長(zhǎng)喜歡嘗試“說(shuō)走就走”的全家旅行。攜程用戶預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示,52%的多孩家庭選擇提前7天預(yù)訂相關(guān)旅游產(chǎn)品,絕大部分為80后和90后家長(zhǎng)；40%的多孩家庭選擇提前一個(gè)月預(yù)訂,多為60后和70后家長(zhǎng),平均提前預(yù)訂天數(shù)為32天。此外,還有一部分90后家長(zhǎng)會(huì)在臨近出發(fā)前3天才預(yù)訂。
在新生代家長(zhǎng)們愈發(fā)重視個(gè)性化親子服務(wù)的背景下,創(chuàng)新性旅游產(chǎn)品大受歡迎。截至目前,前往三亞、成都、廈門(mén)等9個(gè)城市旅行的用戶中,在攜程上租賃嬰兒車(chē)的人次相比去年增長(zhǎng)了150%。
多孩家庭出行方式方面,自駕游依舊是主流。近幾年,房車(chē)旅游逐漸興起,更多游客開(kāi)始接受這種全新的旅行方式,目前90后是主要消費(fèi)人群。攜程大數(shù)據(jù)顯示,今年暑假出游的90后多孩家庭中,近6%的家庭選擇房車(chē)旅行,全家出行更加舒適、方便。
除此之外,帶著孩子坐頭等艙是90后家庭的另一個(gè)出行偏好。據(jù)攜程統(tǒng)計(jì),2018年第二季度,乘坐國(guó)內(nèi)航線頭等艙的旅客里,90后的占比已超過(guò)12%,成逐漸上升趨勢(shì)。事實(shí)上,舉家出游時(shí),90后在出行上更舍得花錢(qián),希望給孩子帶來(lái)更好的旅游體驗(yàn)。
[編輯: 張珍珍]
