? 新的地產(chǎn)項(xiàng)目面市，有的做事件活動(dòng)，有的做品牌發(fā)布會(huì)，卻從來沒有看到有人做一部MV。2018年，金地地產(chǎn)攜手禹洲地產(chǎn)、金澤地產(chǎn)，進(jìn)駐西海岸新區(qū)，以首部城市情感MV《這里是西海岸》進(jìn)行項(xiàng)目推廣，使新項(xiàng)目的常規(guī)營銷動(dòng)作，不再是一場(chǎng)局限于地產(chǎn)圈內(nèi)的自嗨，而是能夠真正與當(dāng)?shù)乜腿盒纬蓪?duì)話，引發(fā)情感共鳴的城市對(duì)白。
(青島西海岸)
MV上線4天，微信朋友圈及社群閱讀量已達(dá)68余萬，加上其他主流媒體網(wǎng)站、大V的轉(zhuǎn)發(fā)閱讀，這部島城首部城市情感MV吸引了突破110萬次的關(guān)注，這不僅是青島第一個(gè)以MV形式面市的新項(xiàng)目，更是第一次僅依靠線上宣傳就獲得廣泛關(guān)注和贊譽(yù)的營銷動(dòng)作！堪稱教科書般的品牌落地！
(各渠道統(tǒng)計(jì)瀏覽量)
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西海岸首部城市情感MV《這里是西海岸》
【懸疑】10S預(yù)告刷爆朋友圈，必有大事發(fā)生 (第1個(gè)10S視頻)
這里是青島西海岸
風(fēng)光綺麗，華燈璀璨
感受她的繁華與魅力
首部城市情感MV《這里是西海岸》即將上線
讓我把她唱給你聽
(第2個(gè)10S視頻)
這里是青島西海岸
鸞翔鳳集，鐘靈毓秀
感受這座城市溫情記憶
首部城市情感MV《這里是西海岸》即將上線
讓我把她唱給你聽
MV上線前兩天，以兩段10S短視頻刷爆島城地產(chǎn)圈和媒體圈。兩天刷屏，不介紹項(xiàng)目，甚至不提及案名，只闡述與西海岸的情感羈絆，在MV未上線之前集聚足夠的期待和關(guān)注。
(各媒體渠道好評(píng)如潮)
【引爆】病毒式傳播，城市情感MV開啟洗腦模式 據(jù)了解，在選擇傳播通路時(shí)，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)有過很多想法，官微和朋友圈是必選項(xiàng)，但是粉絲數(shù)量和受眾的局限，傳播度十分有限，如何有效利用網(wǎng)絡(luò)和新媒體？創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)首先想到的是本地媒體和地產(chǎn)大V公眾號(hào)，實(shí)現(xiàn)新聞媒體網(wǎng)絡(luò)軟文和手機(jī)APP端口全面覆蓋，其次利用合作方資源，針對(duì)特殊人群進(jìn)行傳播，再次投放非地產(chǎn)的生活服務(wù)類媒體平臺(tái)，跳脫地產(chǎn)圈，實(shí)現(xiàn)全民共享。立體式、交互式的傳播通路，使得MV上線僅1小時(shí)沖到上過萬點(diǎn)擊量，僅4天突破百萬點(diǎn)擊量。
除了選擇有效的傳播通路，傳播的內(nèi)容也必須足夠吸引人。創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)歷時(shí)3個(gè)月的時(shí)間，走遍西海岸的大街小巷，采訪了50余位生活在這里各行各業(yè)的新、老西海岸人，他們年齡不同，經(jīng)歷不同，以他們真實(shí)的口吻闡述與西海岸的點(diǎn)滴情感，并把他們的話匯成歌詞，譜成歌曲，才有了很多網(wǎng)友留言“這里邊有他們的故事”的同感，并引起了西海岸人的共鳴。
這部長達(dá)4分24秒的MV，制作精良，所有畫面均取自西海岸實(shí)景，猶如一部高度濃縮的西海岸城市宣傳片，時(shí)尚、國際、現(xiàn)代、精致，給予受眾極大的視覺沖擊。
(西海岸夜景)
【聚焦】2大精品項(xiàng)目落子西海岸，共締時(shí)代華章 新項(xiàng)目面市是地產(chǎn)營銷的常規(guī)動(dòng)作，如何玩出新意是每個(gè)開發(fā)商面臨的新命題，3大房企攜手，以一種別出心裁的形式，實(shí)現(xiàn)地產(chǎn)常規(guī)動(dòng)作與網(wǎng)絡(luò)的高度結(jié)合，占領(lǐng)了青島人的朋友圈，高品質(zhì)、有情懷的品牌形象深入人心。
據(jù)悉，2018年3季度，這兩大精品項(xiàng)目即將面市： 金地金澤·九里風(fēng)華，坐落于大澗山麓，于山湖頤養(yǎng)地打造新中式風(fēng)格聯(lián)排別墅、半山洋房及小高層產(chǎn)品。
金地禹洲·江山藝境位于西海岸之芯江山南路，打造褐石系低密寬境洋房。
一片滿懷希望的土地，兩座人居生活大城，是獻(xiàn)給西海岸破繭成蝶的賀禮。相信在未來，他們會(huì)有越來越多的作品，呈現(xiàn)給生活在這里的西海岸人，共譜夢(mèng)想的壯麗畫卷。
[編輯: 楊昀迪]
