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　　半島全媒體記者　馬正拓　報道

　　半島都市報4月3日訊　人民網研究院近日發布2017年中國媒體融合傳播指數報告,半島都市報在2017報紙融合傳播百強榜單中排名第27位,在都市類媒體中居第五。

　　2017年中國媒體融合傳播指數報告建構了報紙融合傳播指數指標體系,把報紙、網絡、微博、微信、入駐聚合新聞客戶端、媒體自有APP等,作為一級指標,分別給予相應的指標權重,對全國296份中央、省級、省會城市及計劃單列市的主要報紙的融合傳播情況進行考察,最終形成了2017年報紙融合傳播百強榜。

　　報告顯示,百強報紙雙微開通率高,微博兩級分化加重,客戶端成為報紙融合傳播的必爭之地,報紙在各個渠道的傳播力均有所增強。人民日報、環球時報和參考消息位列百強榜前三名。從報紙類型上看,百強榜中都市報數量最多,共有42家,和2016年數量相同。都市報是報紙媒體市場化融合發展的主體之一,提供資訊豐富、充足,在微博、微信平臺上的分享、轉發量龐大,受歡迎程度高。在這份榜單中,半島都市報在百強報紙中排名第27位,在都市報中列華商報、大河報、錢江晚報、羊城晚報之后,位居全國第五,山東第一。

　　2015年起,面對國內外傳播形態的不斷變革,讀者獲取新聞資訊的渠道日益多元,半島都市報開始探索媒體融合傳播的全新路徑,整合旗下的報網端微等傳播平臺,推出越來越多的文圖、音視、動漫、H5、VR等融媒體產品,力爭提供更及時、更全面、更準確的新聞資訊,給讀者帶來全新的媒體體驗。

　　如今,半島都市報已經構建了集文圖、影像、音視頻、VR、小程序等十八般武藝于一身的全媒體生態圈；形成以青島、半島地域為核心,覆蓋全國乃至全球超過2200萬的受眾規模；融合傳播產品“爆款”頻出,輿論影響力日益提升,“在青島,看半島”已經成為半島地區最具影響力人群的共識。

　　融合轉型有力地促進了半島都巿報報網端微融合影響力的全面提升,報社在此基礎上積極開展全媒全案營銷,實現了廣告止跌回升。2017年廣告和活動收入更是逆勢飄紅,刊登較上年增加18%；其中新興業務占比兩成左右。利潤同口徑增加2868萬元。

　　另外,山東省新聞出版廣播影視產業項目服務平臺近日公布消息,我省有28個項目入選總局改革發展項目庫2018年度入庫項目,半島傳媒全力打造的新聞視頻類品牌項目——“半島V視”動新聞成功入選。事實上,“半島V視”早已在業內引起高度關注。2017年5月,在全國百余家媒體參加的2017中國報業融合創新大會上,“半島V視”榮獲“2016年度中國報業新媒體優秀創新項目獎”。

　　報網端微齊步跑,提升融合影響力

　　融合轉型,我們在路上

　　在此次發布的2017年中國媒體融合傳播指數報告中,報、網、端、微是考察媒體融合傳播的重要指標。1999年8月9日在青島創刊的半島都市報,即將迎來第19個生日。從最初的一張報紙,到如今形成報網端微深度融合的全媒體生態圈,半島在推動媒體融合轉型方面出實招、見實效,走到了全國都市類媒體的前列。半島都市報近年來以“挺進全媒體,塑造新主流”為目標,努力實現報網端微齊頭并進、融合發展,探索出了一條“穩報、強端、興微、建陣”的大半島傳播格局,融合影響力不斷提升,已經擁有了超過2200萬的受眾群體。

　　■穩報

　　抓住最有價值的讀者群

　　近年來,讀者閱讀習慣的改變以及各類新媒體的沖擊,讓全國報紙的發行量都有了不同程度的下滑。近兩年,半島都市報審時度勢,及時優化調整主報的發行結構,提升精準傳播的價值實現效率。大范圍、高密度地登陸報紙傳閱率較高的民航飛機上,覆蓋了青島機場80%以上的出港航班,密集發行3萬余份。同時,強勢覆蓋青島市區,在政府、企事業機關的固定用戶比例顯著提升,并發行到上千個銀行、保險、證券等金融網點,大大提升了半島在高端人群中的影響力。

　　穩定發行量的同時,報紙的品質一直在提升,無論是關乎區域發展的政經要聞,還是涉及百姓生活的民生小事,半島都市報始終以精美的版面、貼近性的報道,給讀者帶來權威的新聞解讀。可以說,目前的半島擁有著半島地區最有價值的讀者群,直接影響著發行范圍內最具影響力的人群。

　　■強端

　　滿足不同受眾的資訊需求

　　2015年7月重磅上線的半島客戶端是半島都市報傾力打造的又一新媒體傳播平臺,截至目前,累計下載量已經接近600萬。經過不斷的優化和內容建設,半島客戶端現擁有新聞、電子報、半島號自媒體、青島人論壇等板塊。其中,僅新聞板塊就設置了頭條、青島、天下、視頻、VR、直播、云課堂、娛樂、體育、影像、愛學習、警界、法苑、鐘聲、快讀、教育、財經、樓市、汽車、紅茶壺等20多個頻道,還開通多個原創文圖、音視頻專欄,每天發布各種形態的新聞稿件、圖片、視頻、動漫、H5、VR等。對新聞進行全景式、多角度、立體化的傳播,已經成為半島新聞報道的標配,能滿足不同受眾對資訊的需求。

　　■興微

　　形成裂變式的傳播效應

　　半島都市報較早啟動了官方微博和官方微信的建設,目前官方微博的粉絲量已經達到819萬,影響力在山東省媒體類官微中位居第二位。除此以外,半島都市報各采編、經營部門還運營了多個專業類別的微信公眾號,覆蓋新聞、政治、文化、旅游、藝術、體育、教育、健康、消費、金融、交通等多個領域,影響數十個不同階層、不同愛好的受眾群體。這些微信公號和官方微信、微博一起,構成了半島的兩微矩陣。每當推出重要新聞資訊時,半島往往“多號齊發”集合推送,在不同領域的微信朋友圈中遙相呼應,形成裂變式的傳播效應。

　　■建陣

　　生產有特色的融媒體產品

　　通過對報紙、網絡、客戶端、微博微信等傳播渠道的不斷整合,半島已經形成了集報、網、端、微四媒一體的媒體矩陣。為了讓媒體矩陣最大限度地發揮效應,半島還建立起了“全媒體中央廚房采編系統”,讓媒體矩陣得以協同化作業、常態化調控,執行力大大增強。切實做到了一次采集、多種生成、多元傳播、多渠道融合、多平臺互動,使媒體資源得到重新配置,推動了一大批富有表現力的融媒體產品脫穎而出。

　　截至目前,半島都市報已搭建“解密青島”“唯她蜜”“南京路110”“企跳板”“半島愛學習”等12個融媒體工作室,涵蓋深度、人文、社會、閱讀、政企、動漫、VR、H5等多個領域,并策劃生產了大量有特色的融媒體產品。其中,“半島V視”動新聞項目,運行一年來,已組織發布視頻直播、新聞類視頻3000余條,為用戶貢獻了大批采訪扎實、制作精良、影響力強的短視頻新聞作品。

　　通過媒體融合、人才融通,傳統紙媒的記者可以在新媒體記者、編輯、主持人等角色中自由切換,形成融媒體時代的“全能型記者編輯”,進一步釋放了融媒體內容的生產能力,越來越多的爆款產品在半島媒體矩陣平臺上呈現給讀者。

　　通過大力發展新媒體業務,全面推進媒體深度融合,半島逐步形成了大半島傳播格局,融合影響力不斷提升,有力保障了全媒全案營銷的效果,為實現經營創收逆勢上揚打下了良好的基礎。　

　　[編輯: 張珍珍]