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　　在國內“三億人參與冰雪”的藍圖之下，我國正成為一片冰雪運動的新熱土。

　　1月6日，天貓聯手飛豬發布的冰雪大數據顯示，在天貓平臺上，包括冰鎬、冰刀、滑雪裝備在內的冰雪消費正在全國迎來爆發式增長，在對冰雪運動的熱情上，南方人占據五席略勝北方，廣東更是超越北京成為排名第一的省份。

　　伴隨近年來消費升級，中國人已經告別單一的乒乓球、籃球、足球等對抗性運動，開始更熱衷于滑雪、垂釣、輪滑等個性化運動項目，全民健身時代正在到來。

　　9年前，北京以舉國之力舉辦奧運，迎來海內外關注，2014年，國務院將全民健身上升為國家戰略，體育產業向更親民的方向發展。隨著“三億人上冰雪”政策的發布以及冬奧會帶來利好，線上線下正掀起一片冰雪消費熱潮。

　　天貓運動戶外負責人王飛觀察到：“這幾年，天貓平臺上從室內健身到細分化的戶外運動消費全面開花，老百姓對體育用品的消費興趣能看出，從對抗性的運動項目轉向了馬術、擊劍、高爾夫、露營等趣味性運動，而代表消費升級的滑雪、冰上運動裝備增長更是迎來爆發。”

　　王飛的觀察有阿里數據佐證，入冬以來，天貓上冰雪消費迎來快速增長，冰刀鞋、滑雪裝備的環比增長率均接近200%。其他冰雪消費品類如花式滑冰網襪、滑雪頭盔、滑雪眼鏡等均迎來不同幅度爆發式增長。

　　與此同時，天貓數據也顯示出，全民冰雪消費時代正在來臨。數據顯示，天貓冰雪運動消費者中，涵蓋全年齡段和全國各地，艷陽高照的廣東省更是在消費人數上超越黑龍江、吉林等北方傳統雪鄉，拔得頭籌。而來自飛豬的數據則顯示，盡管雪鄉旅游用戶較多，但浙江安吉、四川九鼎山、北京南山滑雪場近年來好評率日益走高，除了亞布力和雪鄉，冰雪消費呈現多元化選擇。

　　轉自：大眾網

　　 [編輯: 劉曉明]