?　　作者：北京師范大學(xué)中國社會管理研究院/社會學(xué)院教授，中國民俗學(xué)會副會長 蕭　放

　　非遺，是烙印在中華民族血液中的文化符號。非遺保護工作，功在當(dāng)代利在千秋。希望新媒體的踴躍參與、扎實作為，能夠為非遺保護工作提供新思路、開創(chuàng)新局面

　　

9月15日，“喜迎十九大·文脈頌中華”非物質(zhì)文化遺產(chǎn)大型網(wǎng)絡(luò)傳播活動啟動儀式上的“舞獅”表演。

　　9月15日，由中央網(wǎng)信辦和文化部聯(lián)合主辦的“喜迎十九大•文脈頌中華”非物質(zhì)文化遺產(chǎn)大型網(wǎng)絡(luò)傳播活動在首都博物館正式啟動。在接下來的兩周時間里，200多名編輯記者將分赴貴州、福建、山西、湖北四省實地采訪、親身體驗，深入報道非遺保護的經(jīng)驗成果，用網(wǎng)絡(luò)元素激發(fā)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的生機與活力。連日來，活動反響熱烈、好評如潮。

　　在歲月長河中沉淀下來的非遺，是人類智慧的結(jié)晶、生命的記憶，好似一壇濃郁醇香、回味悠長的陳年老酒，香飄古今。保護非遺，就是守護我們共同的精神家園。今天，科技進步日新月異，在新媒體環(huán)境下，如何保護非遺成為一個新的時代課題。我們應(yīng)當(dāng)主動思考、積極面對。

　　非遺，是基于社區(qū)民眾生活需要，在歷史社會形成的文化觀念、文化實踐和文化技術(shù)的精華，并被當(dāng)代人傳承與發(fā)展。作為一種在時光中淘洗出來的文化珍品，非遺天然地具有與一方風(fēng)土、特定群體相關(guān)聯(lián)的文化特性。換言之，它與全社會有契合，也有一定的間隔。在這種情況下，如何讓非遺從傳統(tǒng)走向現(xiàn)代、從老手藝變成新時尚、從小社區(qū)走向全社會、從偏遠村巷走向通都大邑，讓人們從中獲得審美愉悅、心靈滋養(yǎng)？這，離不開新媒體傳播的有力支持。

　　新媒體是一種基于特定理念的傳播技術(shù)，可謂文化傳播的利器。善用這把利器，讓鏡頭、筆墨和聲音相得益彰，來充分展現(xiàn)中國非遺之美、展示非遺傳承人和保護工作者的精氣神，在全社會營造保護非遺、弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的良好氛圍，是媒體人的社會責(zé)任。新媒體的快速與便捷，互動與多元，平民視角與批評精神等，為非遺保護工作提供了機遇。同時，也帶來了挑戰(zhàn)。那么，如何實現(xiàn)新媒體與非遺保護工作的良性互動？個人認(rèn)為，須把握以下三個要點：

　　

9月16日，“喜迎十九大·文脈頌中華”非物質(zhì)文化遺產(chǎn)大型網(wǎng)絡(luò)傳播活動走進貴州肇興侗寨。

　　首先，要有明確的傳播目標(biāo)。非遺傳播的目的，是讓大眾了解、熟悉和共享，進而增強保護意識，擴大傳承人群體，獲得更廣泛的社會基礎(chǔ)。因此，我們在選擇傳播內(nèi)容時，要經(jīng)過充分調(diào)研、認(rèn)真分析，確定適宜大眾傳播的非遺項目。具體來說，要對體現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，弘揚社會主義核心價值觀，并助力當(dāng)代鄉(xiāng)風(fēng)民俗建設(shè)的非遺項目進行重點聚焦；對彰顯中國傳統(tǒng)智慧，體現(xiàn)工匠精神、精巧技藝的非遺項目投入更多關(guān)注；對適應(yīng)當(dāng)代經(jīng)濟發(fā)展、文化建設(shè)，人民群眾切實需要的非遺創(chuàng)意技藝和產(chǎn)品，予以充分報道。

　　其次，要重視傳播方式選擇。非遺的主體是人民。傳播過程中，要有明確的主體意識。因此，應(yīng)以群眾喜聞樂見的方式，來普及非遺知識，做到靜態(tài)展示與動態(tài)活動有機融合，線上線下、政府民間、學(xué)校企業(yè)、平面媒體與直播平臺協(xié)同配合。在追求立體化、全方位的同時，更多地利用網(wǎng)絡(luò)平臺，實現(xiàn)跨越時空的互動。同時，還要根據(jù)新媒體的不同特性，對受眾對象進行年齡層次、生活環(huán)境、知識結(jié)構(gòu)、經(jīng)濟實力等的必要劃分，以投其所好，實現(xiàn)有針對性的高效傳播。

　　最后，要加大傳播深度挖掘。新媒體環(huán)境下，浮皮潦草的傳播比較常見。浮泛、錯誤的傳播和解讀，不僅不能增強非遺傳承活力，反而會降低非遺的認(rèn)知價值，對非遺本身帶來傷害，甚至是破壞。非遺是留存到今天的文化財富，具有豐厚的文化內(nèi)涵、重要的精神價值。傳播者的功課，如果沒有做細(xì)做足，是難以理解和駕馭的。這樣一來，可能會失去文化傳播的焦點，讓一頓豐盛的非遺大餐遺憾地成為粗糙的路邊小吃：雖然有點小趣味，但終究沒有觸及根本，難以打動人心。也就是說，精準(zhǔn)解讀、深度傳播必不可少。

　　“沒有中華文化繁榮興盛，就沒有中華民族偉大復(fù)興。一個民族的復(fù)興需要強大的物質(zhì)力量，也需要強大的精神力量。”2014年10月15日，習(xí)近平總書記在文藝工作座談會上發(fā)表重要講話，認(rèn)為文化是民族生存和發(fā)展的重要力量。非遺，是烙印在中華民族血液中的文化符號，是我們走向未來的精神支撐、激發(fā)創(chuàng)造力的源頭活水。非遺保護工作，功在當(dāng)代利在千秋。希望新媒體的踴躍參與、扎實作為，能夠為非遺保護工作提供新動力、開創(chuàng)新局面。（蕭　放）

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