?　　半島全媒體記者 婁花

　　過去的一周，是不感覺被99公益日刷屏了，你是不是也忍不住動動手指獻上了一份愛心。那么這次公益日共捐了多少善款？做公益又呈現了哪些變化？最受社會關注的透明度問題目前有什么樣的進展？連日來，半島全媒體記者進行了調查，據統計，9月7日到9日期間，騰訊公益平臺共動員1268萬人次主動捐出8.299億元善款，為6466個公益項目貢獻出力量。相比去年同期的677萬人次捐贈，今年的網友捐款金額達到去年的2.72倍，參與人次達到去年的1.87倍。

　　加上騰訊公益慈善基金會（以下簡稱“騰訊基金會”）的2.9999億元配捐額和愛心企業伙伴成功配捐出的1.77億元，今年99公益日總計善款金額超過13億元，再度刷新了國內互聯網募捐記錄。海量用戶在線上線下的踴躍參與，成為這場全民公益盛事的重要支點。

　　千萬人次網友捐款8.299億元，主動公益理念深入人心

　　9月7日，99公益日啟動第一天，愛心網友就涌現出了超強的爆發力，不到1分鐘時間里，就有近2萬人次網友慷慨解囊，善款更沖破860萬元。

　　這只是個開始，騰訊公益捐款頁面屏幕下捐款人次和金額每分每秒地飛滾著，10分鐘后，捐款人次快速攀升至169萬，一下翻了100多倍；善款也由861萬元一舉沖至1.3億元。由于海量愛心捐款蜂擁而至，9月7日上午，騰訊公益系統一度出現不穩定的狀況，但很快在技術團隊搶修下恢復正常。

　　截至9月7日晚12點，捐款人次已達543萬，善款金額達3.06億元。僅一天時間，就一舉打破去年99公益日三天（捐款總額3.05億元）總和。

　　9月8日一早，在多元化線下公益場景的共同拉動下，全網用戶的參與熱情持續高漲，捐款人次和捐款金額平穩上升，截至當晚24點，兩日累計吸引940萬人次，愛心善款也激增到5.48億元。

　　最終，9月7日至9日三天內，99公益日共動員1268萬人次捐款8.299億元，加上騰訊基金會的2.9999億元配捐，以及愛心企業配捐成功的1.77億元，此次99公益日善款總額超過13億元。此外，通過指尖公益的力量，不少用戶紛紛變身社交網絡里的平民英雄，通過“一起捐”連接更多的善意力量。

　　此外，本次99公益日共有6466個公益項目得到幫助。其中，教育助學類項目得到了最多的牽掛與支持，在籌款金額中占比31.9%，其次分別是疾病救助類27.42%、扶貧救災類9.67%、環保及動物保護類6.51%。不僅是數百萬量級的長期公益項目，更多小而美的草根項目也在99公益日中有所收獲，體現出公益聚力的長尾效應。

　　在業內人士看來，99公益日不僅僅是再破募捐記錄，更是將全民主動公益的理念滲透到了生活的每一個角落。伴隨愛心網友捐款數額首度遠超騰訊公益捐款配額，單純由企業捐款充當杠桿的“配捐狂歡”時代落下帷幕，同時一個健康、可持續發展“全民公益”新格局正式確立。

　　一方面，相比配捐金額，網友的熱情更在于公益項目本身。99期間，即使在非配捐期間，網友捐款仍然十分踴躍，促使善款總數增長迅猛。

　　另一方面，網友對公益項目的參與感越來越強。許多人不再是單純捐款，更開始關注公益項目的信息反饋，甚至直接參與到項目中來，成為項目的傳播者和助推者。他們用自己親身經歷感染著更多親朋好友，讓公益傳遞到更廣闊的領域。

　　網友歐陽老貓任，作為項目的參與者，她親自探訪了美麗中國在大理的支教項目。短短幾天，她看到大量優秀的支教老師用心幫助孩子們，這讓她感受到極大的震撼。

　　網友神奇小小馬負責采集拍攝長城街景項目。在采集過程中，他發現很多地方的長城破損嚴重，保護長城需要每一個人的認知和參與。現在，小小馬也成為了“保護長城加我一個”項目參與者，用自己的力量為長城添磚加瓦。

　　生態助力突破圈層，“指尖公益”迎來場景化玩法

　　市民張先生打開了微信捐步界面，今天他走了2萬步，可以為偏遠山區的基礎建設捐贈2元錢。

　　朱女士打開K歌軟件時發現：只要參加翻唱大賽，唱歌所獲得的K幣都將捐給那些永遠聽不到歌聲的聽障兒童。于是她毫不猶豫地送上了一份歌聲禮物。

　　游戲高手孔女士忙完一天的工作，打開王者榮耀準備開黑，“99公益，搖一搖愛心值可以做公益”她默念著系統公告，下意識地按下了“去參與”。

　　在科技改變生活的今天，公益也發生著改變。當愛心連接各方力量，就匯聚成一個龐大而自發的公益生態網絡。

　　在愛的力量下，今年有300多家愛心伙伴加入99公益日愛心陣營，成為場景化公益的重要平臺。恒安集團積極嘗試“中國企業互聯網公益實驗室計劃”，全國超3萬家門店傳遞公益；華潤萬家全國2833家門店支持市民隨手捐支持貧困母親保護傳統手工藝；一汽大眾全國的4s門店，可以隨手小額捐贈創未來環保項目；周大福全國2000家門店，攜手消費者一起守護中國最瀕危水鳥及其棲息地；超過2000萬個順豐文件封和快遞膠袋正在持續傳遞愛心。

　　除此之外，小紅書、回收寶、轉轉、映客、微拍堂、富途證券、悅動圈、快手等騰訊生態企業更首度加盟， 通過“公益+多元跨界“，讓公益以趣味性的形式融入了每個人的生活，讓全民公益成為了一種生活新常態。

　　以99為起點，透明公益時代不再遙遠

　　騰訊主要創始人、騰訊基金會發起人兼榮譽理事長陳一丹表示，通過越來越多“場景化公益”的構建，中國人的公益行為已超越單純的捐款，而是主動滲透到了生活之中。愛心不再是單純理念，更成為了一種生活方式。

　　“99公益日已經不僅是行業里的公益狂歡，更是推動全社會匯集了一股從指尖、到心間的公民力量。”騰訊公司董事會主席兼首席執行官馬化騰、騰訊公司總裁劉熾平（9日）在一封全員公開信中表示，令人欣喜的是，99公益日帶來的不止是捐款數額的不斷攀升，還有全民公益參與方式的多元化。

　　因為99公益日，因為互聯網與跨界的結合，公益正在融入每個人的生活。陳一丹指出，如果說第一屆99公益日是造浪者、破局者，那么到今年第三屆， 99公益日正在發揮杠桿效應，公益熱潮已經從網絡活動延伸到社會廣泛。

　　在公益人士看來，在全民公益的場景下，參與99公益日不再僅僅關注能獲得多少配捐款，而是如何更好地與大眾互動，為需要幫助的群體帶來更多資源，讓信息更透明地傳遞給每個愛心網友。

　　“99公益日平臺正激發出越來越多的公眾參與公益的熱情，各種創新玩法不斷涌現：從線上擴展到多種形式的線下傳播、互動和捐贈，公益機構也不再僅僅關注配捐金額，而更看中與大眾的參與和互動。“在中國扶貧基金會秘書長劉文奎指出，同時99公益日也促使各方共同反思公益活動中目標與手段，關注未來項目的執行情況。

　　阿拉善SEE生態協會秘書長、阿拉善SEE基金會副秘書長張媛亦對99公益日予以肯定，“通過三年99公益日成長，阿拉善SEE通過鏈接的公眾成規模級增長，99公益日也陪伴并見證了我們機構轉型公募的成長歷程。對我們來說，99公益日只是開始，后期的捐款資金使用的公開透明才是對這56萬捐款人最好的致謝。”

　　“99公益日的真正作用是放大公益項目、機構的影響力，來讓公眾真正關注和參與進來，以更多方式去支持有需要的人和事?！膀v訊基金會秘書長翟紅新表示，99公益日希望呈現的并不是宏大的數據，而是讓公眾體會到公益的快樂。

　　帶動全民公益時代來臨背后，99公益日也需要承擔起更多責任與思考。上海真愛夢想公益基金會理事長潘江雪就直言，捐款過后，公益組織更需要關注項目的執行。因為募捐是公益起步的第一步，而項目執行的效果和善款使用的透明度才是公益可持續的基石。

　　這也是騰訊公益著力打造的關鍵點。2017年上半年，騰訊公益正式推出透明度建設組件（簡稱透明組件）。一方面，透明組件對公益機構的信息披露做出明確規定，督促其對參與99公益日的項目進行透明披露；另一方面，將透明組件跟99公益日綁定，推動機構優勢劣汰，篩選最優質項目形成生態良性循環。

　　“騰訊公益將繼續完善透明披露機制，包括公益機構的披露、項目的披露、資金使用、愛心志愿者反饋等”。騰訊公司高級副總裁、騰訊基金會理事長郭凱天表示，99公益日配捐結束后，騰訊公益團隊會繼續完善自身的平臺和機制，也希望未來有機會跟行業專家等共同探討這些問題。

　　在郭凱天看來，99公益日不是一個結束，而是一個新開端，公益項目的募捐、執行和后續公開反饋中的種種問題，正因互聯網+的介入引發全社會的更多關注，需要引入多方力量，加速透明化的建設。

　　 [編輯: 焦琳]