?　　大眾網記者 孫翔

　　8月13日是星期天，在濟南恒隆廣場4樓的品聚書吧，店內的咖啡桌旁幾乎座無虛席。三三兩兩的顧客點上幾杯飲品，一邊喝一邊看書，亦或與朋友輕聲交談。

　　這樣的景象近幾年在濟南的特色實體書店里流行起來。眼下，濟南的實體書店在近兩年的探索下正逐漸壯大，多家獨立書店在近期開張迎客，預示著濟南實體書店正在從數年前的倒閉潮中蘇醒。

　　

坐落在百年建筑里的阡陌書店，營造出一種濃濃的民國味道。

　　多家新店相繼開張 濟南書店復蘇

　　說起實體書店，濟南人對數年前的倒閉潮還記憶猶新。彼時，曾經一度輝煌的地標性書店三聯書店和致遠書店相繼關門停業，讓不少文化人唏噓。互聯網的強烈沖擊、逐漸上漲的房屋租金壓力，讓書店微薄的售書利潤難以招架。

　　不過現在，濟南實體書店卻已經從頹勢中煥發生機。

　　上個月，省內第一家作家書店——想書坊在濟南開業。由三位發起人，108位股東，用眾籌的方式創立，代表了這個城市對文化的接納。發起人是濟南本土的作家、主持人，帶有鮮明的本土特色。

　　無獨有偶，另一家特色鮮明的獨立書店阡陌書店，則正在緊鑼密鼓地籌備第一家分店高新店的開業。目前正忙于“招兵買馬”，計劃在下月開門納客。作為一家坐落在百年老建筑里的書店，它的擴張同樣引人注目。

　　而在濟南本地深耕多年的獨立連鎖書店品聚書吧，其第四家分店濟陽店也已于6月份開張。

　　幾個月內多家獨立書店相繼開張恐怕不是巧合，預示實體書店正逐漸擺脫經營的頹勢。

　　

部分書店選址在人流密集的大型商場，提升了商場的文化品位，互相帶動客源的增加。

　　濟南本土書店的探索之路：多種模式并存

　　2013年8月，品聚書吧在高新區齊魯軟件園開業，短短幾年間迅速擁有高新、恒隆、和諧等店面。

　　作為獨立書店，是什么讓它取得這樣的成績？品聚書吧的董事長徐欣告訴大眾網記者，品聚與眾不同的一點就是按照商業運行模式來運作，完全按股份制公司來做。這種模式的優勢在于，它是有長遠目標的，目標就是做成品牌，成為城市名片。“因此我們要到最好的地方去開店，為城市的所有人服務。它不會像一些獨立書店那樣帶有鮮明的個人風格。”徐欣認為，很多個人開設的書店，往往太注重個人偏好，不能從方便讀者的角度考慮問題。

　　標榜“作家書店”的想書坊，其理念和路徑與“品聚模式”不同。發起人之一小新告訴記者，“我們理解的作家書店，不是書店里有作家，而是作家用寫作賦予書店更豐富的內容與生命力。”

　　他說未來的想書坊，會依托作家們現有的寫作號召力，策劃、出版、發行自己的原創圖書，并在此基礎上擴大書店作為版權交易中心的平臺職能，為更多熱愛寫作、堅持寫作的年輕人分享寫作經驗、提供出版機會。作家們的加入，不僅成為“想書坊”最有優勢的內容策劃團隊，也是最好的閱讀推廣團隊。

　　他認為，想書坊擁有著其他大部分書店所沒有的作家資源，他們所能給我們提供的原創內容、讀者口碑都是難能可貴的；想書坊又是一家以80后90后為主要消費群體的屬于年輕人的書店，開發了品類眾多的獨家文創產品和相關活動。

　　棲身于百年建筑中的阡陌書店，則像一股清泉，靜靜地流淌在老濟南的小巷里。它不像品聚和想書坊那樣，靠近人流密集的大型商場、寫字樓，而是把自己留在一條文化味道濃郁的老街區。經理姚蔚說，書店的一大特色就是文創產品，老濟南的很多老建筑都獨具韻味，我們特意聯合手繪畫家精心制作了明信片筆記本，將手繪老建筑印在上面，留住老濟南的韻味，受到很多本地讀者和外地游客的喜愛。

　　

想書坊的文創產品展示區

　　共識：打造城市文化空間 以活動聚攏人氣

　　面對網絡銷售的沖擊，濟南的實體書店不再將眼光局限在賣書上，除了營造良好的購書體驗，提供優雅愜意的座位，售賣飲品、簡餐、文創產品之外，越來越多的書店不自覺地達成了一種共識：變身獨立的文化空間，與濟南融為一體，成為這個城市不可或缺的一部分。

　　品聚書吧董事長徐欣說，沒有書店，城市就像沙漠一樣。獨立書店是和城市發生關系的。品聚的服務理念就是要成為城市的文化客廳。這樣的文化客廳對城市來講是獨一無二的。我們每年舉辦各種文化交流活動，邀請作家、藝術家，活動參與者都是全國知名的文化學者。三年多做了近六百場文化活動。

　　從作家的新書簽售會到小型音樂會，從詩歌誦讀會到品酒會、咖啡品鑒會，豐富的活動讓書吧成功地聚攏了人氣。

　　姚蔚說，我們希望阡陌書店能成為城市的一個坐標，來濟南玩的游客都想來看看。把書店打造成一個可以真正靜下心來看書的地方，一進來，心就安靜了。此外，店里經常會舉辦各種沙龍、電影放映和講座，會邀請大學老師來店里做分享，前段時間做過《小城之春》這部影片的分享會，參與者可以獲得很多自己感悟之外的東西。

　　

濟南的獨立書店大多會不定期舉辦讀書分享會、作家講座等文化交流活動。

　　實體書店困境中前行 將獲政策扶持前景看好

　　如今，實體書店的數量有所增加，書店茁壯成長的背后，是否預示著“春天”真的到來？

　　獨立書店的經營者給出了不同的看法。

　　小新表示，實體書店的艱難，是共同面臨的“困境”，而并非一家書店或者兩家書店的境遇。很多年來，大家都在說春天來了，但是如同大家看到的，春天遠沒有到來。每年，全國都會“死”掉很多公司，當然還有很多在掙扎。在我看來，這種困境，依然在延續，期待我們山東會釋放出更多的扶持政策。

　　小新坦言，最大的問題就是經營成本太高，包括房租物業和店員的工資等等。

　　一位書店負責人告訴記者，雖然個別書店得到了一定的房屋租金優惠，成本壓力會小一些。但更多的書店卻一直在虧損，經營的好的店面收支也只是剛剛持平。

　　日前，山東12部門聯合制定出臺《關于推進實體書店發展的實施意見》，明確提出支持民營書店做大做強，力爭每個市培養2—3家有一定品牌特色的民營書店。鼓勵開辦24小時書店、咖啡書吧。將從資金、土地、稅收、金融、行政審批等多方面給予實體書店實打實的支持。從文化產業領域專項資金中適當安排資金，并完善標準，將實體書店扶持納入各級財政預算，對實體書店創新經營項目和特色中小書店轉型發展，采取獎勵、貼息、項目補助等方式給予支持。

　　對此，品聚書吧負責人馬玉娟表達了對實體書店前景的樂觀態度。她認為有了這些政策上的扶持，加上讀者對實體書店日益增加的親近感、認可度。實體書店數量上一定會越來越多，未來也將有更好地發展。

　　

書店的功能已經不僅僅局限在看書買書。而是變身文化空間，人們在這里接受知識的碰撞。

　　 [編輯: 李敏娜]